屈臣氏新广告，值得看第二次！ – 创意广告

在你的人生中，是否也曾因一个笑容而哭过？

最近，一支关于微笑和美的7分钟短片，看哭了很多人。

视频来源：屈臣氏《点亮微笑，美有道理》

这支屈臣氏的公益广告，由一个真实故事改编而成。

故事题材的原型改编自一位菲律宾的老太太，她一辈子都被唇腭裂所困扰着，很少出门，也很少露出笑容，直到70岁才有机会去做唇腭裂修复手术。

手术前她说自己特别羡慕别的女孩，梦想是一辈子能涂一次口红。当时所有在场护士志愿者听完后纷纷拿出口红送给了这位老太太。

而这位老太太就是故事中的主角，她的经历也是大部分唇腭裂患者的生活缩影。

整支视频以第一视角阐述唇腭裂妈妈的人生，用渺小的“口红心愿”，没有催情、卖眼泪，直戳人内心。让观众更直观的感受到唇腭裂患者自卑、孤独的心理活动，快速将观众拉近影片带入情绪，成为视频里妈妈的“同类人”。

值得一提的是，作为一支7分钟时长的公益片，却没有一句台词直白呼吁大家“去帮助”。

而是通过故事结构巧妙的设置，从“母亲最后虽然修复了唇腭裂，却遗憾地错过了自己的人生”作为结局来隐喻：唇腭裂患者的人生其实可以早点改变，这个世上还有许多儿童的人生可以不必被耽误。在感染大众情绪后，从侧面紧接着倡导关注唇腭裂儿童，让更多的患者得到及时有效的救助，开始新的人生。

屈臣氏借用这个故事，以小见大，让更多的人能够贴近、关注到这个特殊人群。

一直以来，公益片都不在少数，但作为观众，常常在看完一支片子后容易产生“不知道该怎么做、不知道能做什么”的感觉。

屈臣氏在说完故事后，通过唇腭裂患者儿童手术前的笑脸对比和数据罗列，直观的告诉大众公益它带来的“改变”切实可见。一场6000元的手术，45分钟，其实他们的人生就有机会被改变。

6000元，对很多人来说，或许只是20支口红，一部用1-2年的新款手机，一次旅游的费用…然而却是一个唇腭裂患者开启新人生的入场券。公益的门槛其实并不高，哪怕只是几块钱，在这却也有改变他们人生的机会。

屈臣氏用实实在在“改变”的力量，让观众真切地感受这份“爱”背后的力量，把善意一点点渗透进大众的心里。

无论是短片结尾妈妈的真情流露，还是女儿带泪的微笑，用这支7分钟视频作为承接这次屈臣氏“点亮微笑，美有道理”的公益主题，寓意十分的贴合。

一个真实的患者故事，让更多的人关注到“点亮唇腭裂儿童微笑行动”，了解这个特殊的群体，号召更多人帮助他们重拾微笑。另一方面，对于一直在关注“美”这件事的屈臣氏来说，短片也在向大众传递无论在任何时刻，美不设限，每个人都有追求美的权利的品牌态度，呼吁大家勇敢变美，去关注自己的健康和美丽——“美”有道理。

点亮微笑，不仅是在指帮助更多唇腭裂患者点亮微笑，同时其实也在表达着屈臣氏一直以来秉持着的初心服务态度——点亮消费者微笑。

而除了短片，屈臣氏联合Maxfactor，Kate，百雀羚，理肤泉，薇姿，珂润，李施德林，BRTC，CLIV，D programme，Skin Advanced，佳洁士12家品牌在全国门店开展买一捐一活动，为每一次消费增加温度。

开设捐赠H5链接，借唇腭裂“小熊”卡通拟人化形象展现唇腭裂患者内心那些自卑、孤独的时刻，借着这个600/1的群体，引发其余600/599人心理层面上的情感共鸣。勾起每个人心底深处相似经历的共鸣：原来唇腭裂患者和大部分人其实并没有太大不同。让大众对唇腭裂患者产生新的认知和理解，在扩大了公益行动的广度与深度的同时，也弱化了传统公益带来的沉重感，让公益更深入人心。