纵观2019年各大品牌跨界联名的风潮，当穿着脑白金卫衣、涂着周黑鸭唇膏、坐在旺仔小馒头沙发上、吃着泸州老窖雪糕成为一道“别致的”风景时，这个世界好像破次元壁了。

表面看起来一本正经的品牌们，在今年纷纷借助跨界联名深入年轻人的世界，特别是这些「只有你想不到，没有品牌们做不到」的跨界“名场面”，绝对是2019年广告营销界的一股清流。

自从李宁从运动品牌变成国潮担当之后，联名就没停过，在2019年更是被调侃：万物皆可李宁。而人民日报作为传统媒体的代表，近几年来也在不断向年轻人靠拢，此前推出的“时光博物馆”创意快闪店就是一个典型例子。

但当传统媒体跨界运动品牌真正实现时，还是意料之外地掀起了一阵话题风暴。人民日报新媒体代表着国内思想的潮流，李宁则是国产品牌的代表，两者结合可谓真正“国潮”跨界，也让擅长制造「报」款的人民日报成为了潮人界的网红，售卖当日更是出现了一衣难求的风头。

KAWS作为一个设计风格鲜明的美国潮牌，与Dior、AJ、YEEZY等众多大牌都曾有过合作联名款，而今年优衣库与KAWS联名款T恤发售后，由于这是两个品牌间的最后一次联名，所以抢购也来得格外热烈。

以至于线上0点开售之后秒售罄，随后早上各地优衣库门店刚开张，就出现顾客哄抢该联名款T恤的场面，一度被吃瓜群众们称之为“丧尸式抢购 ”。

作为国内知名的糖果品牌，大白兔奶糖陪伴了无数人度过童年时光，而在流行跨界的2019年，大白兔也是频频来凑热闹。

从大白兔潮服到大白兔奶茶、大白兔冰激凌，其中携手气味图书馆推出的快乐童年香氛系列产品，不仅给大白兔带来了话题和销量的双丰收，也被网友调侃为：“喷上它，你就是这条街上最奶的仔！” 在舆论层次称得上是一场出色的营销活动。 

跨界不可怕，就怕跨界脑洞大。2019年谁能想到，做了400多年白酒的泸州老窖，竟然不务正业地卖起了雪糕，而且还起了个让人一看就直呼上头的名字——断片 。

在此次跨界中，泸州老窖选择了网红雪糕品牌钟薛高合作，在瓦片造型的中式雪糕内加入52度白酒，售价132元的雪糕套装单单在预售中就备受追捧，而泸州老窖品牌热度也随着跨界带来的流量迅速升温，成为了塑造品牌年轻化形象的一种手段。

当大家看到网易云小清新热评语录的时候，绝对没想到过它会与内衣品牌有什么交集。但在今年，这一场景真真实实地发生了！

网易云音乐和老牌国货三枪跨界联名，共同开发出了“楽”系列音乐内衣。将网易云音乐经典的进度条、乐评、单曲播放等标识印在内裤、袜子产品上。网易云为此还发布了一支广告片，复古的画风、魔性沙雕的台词，让人直呼辣眼睛！

早在2018年，RIO就独辟蹊径地和六神合作，推出了六神风味鸡尾酒，“一口入魂，两扣驱蚊 ”，至今依旧是让大家印象深刻的跨界案例，没想到时隔近一年的时间后，RIO又和英雄墨水联名推出墨水鸡尾酒。

这款墨水鸡尾酒的概念，来自对中国俗语 “肚子里有墨水”的一次创意解构，不仅沿用了英雄墨水的经典包装，还将酒的颜色做成了和墨水相似的颜色，而同步上线的广告和海报也都完美诠释喝“墨水”有好处的卖点，再一次引爆了大众对它的热议。

对于吃货来说：没有什么事是一顿火锅解决不了的事，如果有，那就吃两顿 。而今年小龙坎与冷酸灵联手打造的跨界新品，成功为吃货提供了一个新选择——用火锅口味牙膏刷牙。

在这场“辣嘴巴”的跨界营销中，冷酸灵作为一家已经成立80年的国民牙膏品牌，早已凭借“冷热酸甜，想吃就吃 ”这句slogan给受众烙下了深深的印记，这次与小龙坎合作的火锅口味牙膏，用大众熟悉的火锅“辣”作为切入点，成功收获了一大波火锅党的好奇心。

说起脑白金，相信很多人都会不由自主地联想到“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”这句魔性广告语。而作为曾经家喻户晓的保健礼品，脑白金在2019年末也搭上跨界的晚班车，不过这次卖起了“潮服”。

在这次和NOCAO、能猫商店两个潮牌的跨界联名中，脑白金不仅在衣服上加入了“补钙”、“巨不肥”、“吃饭香，祝您健康”等元素，而且从工装外套到工装裤一应俱全，将土味广告语元素和新潮服饰结合在一起，被吐槽风格“土潮土潮 ”的同时，也意料之外地拉近了品牌与消费者的心理距离。

2018年中国IG摘下S8总决赛的桂冠，赚足了电竞少男少女们的热血和眼泪，紧接着2019年初Mac推出的王者荣耀联名款，简直就是蓄意收割电竞少女的钱包。

Mac和王者荣耀的这场跨界，共推出了5款全球最受欢迎女英雄同款口红，对应五个经典色号，再加上火箭少女代言，这样突破次元壁的合作，让此次联名推出的口红成为实打实的断货产品。

而跨界所打出的”吻住，我们能赢 ” 的口号，撬动的不只是那一半女性玩家，另一半男性玩家也无形当中成为了这套联名款口红的潜在消费者。

提到皮炎平，大家首先会想到的可能是抹脚上的止痒药，然而谁能想到，在2019年它居然跨界推出了涂嘴上的口红，也让人惊呼：一个经常和达克宁混淆的皮肤病药膏，不好好研究真菌，竟然开始研究美妆了？

值得一提的是，皮炎平这次跨界出的三个色号，名字也都挺给力：够坦橙、夕阳红、鹤顶红，还提出了“一擦绝情二擦静心三擦必赢 ”这样的口号，来鼓励大家告别心痒，努力追求真爱，引起了网友的强势围观。

而回望这一年药企跨界的案例，马应龙口红和皮炎平口红绝对是并驾齐驱，简直就是医药界向美妆界跨界的大佬级操作啊。

不得不说，面对消费升级的趋势，跨界产品不仅要颜值高，更要能满足年轻消费者的好奇心，才能在强强联手中真正发挥出1+1＞2的效果。

而今年各个品牌推出的跨界联名，也是真真的是让大家见识到了什么叫做“没有最野，只有更野 ”。不论是产品包装还是产品创意，可谓在舆论层面赚足了噱头，借用一句网友的评价：今年这届品牌跨界跨得劈了叉！