前有薇娅直播间卖火箭，后有带货CP“小朱配琦”央视出道，不得不说，在如今的直播界，不搞点“狠货”，很难在这片江湖间争得一席之地。

而今天，金典直播认养娟姗牛！

全民直播时代，各行各业的带货形式、内容无疑是吸引目标受众的亮点，为了能成功掀起一场线上狂欢，品牌们可谓是把限时促销、明星效应、消费心理等等圈粉利器运用得游刃有余。

而金典这次，不仅不按套路出牌，还出其不意地选择了这样一个组合：

张韶涵，实力唱将，长相甜美却有着令人惊叹的力量和天籁一般的嗓音，一开口就能直击人心。

娟姗牛，素有“牛中贵族”的称号，原产于英国南部的娟姗岛，数量稀少珍贵，是特供英国皇室的牛种；从牧场来看，奶牛集中饲养在全球公认黄金奶源带的锡林郭勒专属牧场，与其他牛种隔离，确保娟姗牛血统的纯正、乳质的优越。

相信比起惊喜和意外，这个组合更多的是勾起了大众强烈的好奇心，无异于起到了“未见其人，先闻其声”的铺垫效果，让这场直播在一开始的话题造势上就抢占上风。

另外值得注意的一点是，金典娟姗纯牛奶在活动前放出的直播福利剧透，可谓是给这场本来就吸人眼球的活动添加了不少看点：

比如买牛的专属福利，不仅可以拥有获得张韶涵签名照，还能领养一头属于你的娟姗牛，包括专属牛牛身份卡、牛的命名权以及每月一次云视频看牛等专属体验，既自带新颖亮点，又兼顾粉丝需求，吸引年轻受众对品牌关注的同时，将金典娟姗纯牛奶在受众圈层进行更广的传播。

而作为这场直播最重要的带货的对象，金典的5头娟姗牛，大有来头之余也是别有用意。

作为供奉英国皇室的特供佳品，18世纪，英国贵族就发现了娟姗牛的不凡，并迅速成为英国贵族餐桌的必备乳品。而为保证娟姗牛的纯正血统，自1763年起，英国政府专门颁布法令保护娟姗牛种，禁止其他牛种进入到娟姗岛。之后，英国政府还特别为娟姗牛编著出版良种登记簿，并专门成立娟姗牛种协会。

所以这次直播中的5头“牛宝贝”，不仅自带“珍贵牛种”、“黄金奶源地”等标签，还在被受众当成话题讨论的同时，潜移默化地将金典娟姗纯牛奶从牛种、乳质到营养、口感的产品内涵传递出来，够牛！

这样看下来，金典娟姗纯牛奶这场直播活动从前期造势到之后话题发酵都是聚焦热点的打法。但其实仔细深挖后，你会发现：巧妙联结明星本人的个人流量、直播的平台流量和品牌的私域流量这一做法，也少不了它在实现产品焕新升级共赢上的用意，称得上不动声色的高段位操作。

除了直播带货这一动作引人关注，此次全新升级上市的金典娟姗纯牛奶也同样值得细品。

别的不说，金典娟姗纯牛奶这次包装令人实名心动。

它在设计风格上采用近年风靡全球的装饰艺术art deco风格，与劳力士合作设计师设计，绿金搭配的视觉冲击，借助几何图案、简洁的线条、体现一种摩登的贵族气质，延续了一直的艺术、文化路线。

尤为重要的是，借助Art Deco这种奢华、摩登、优雅、高冷的机械美学，所打造出的全新品牌视觉形象，一方面传递了金典娟姗纯牛奶产品的高端属性，另一方面，这一自带时尚气息的全新产品包装，无形之中也提升了产品的社交属性，在颜值偏好、拍照打卡上更成为有机生活各场景的重要社交存在，让消费者能够将更高品质的牛奶带到健康生活方式中去。

除此之外，金典娟姗纯牛奶的营养力也是个不可忽视的重点。金典娟姗纯牛奶的蛋白含量达3.8g/100mL，原生高钙达125mg/100mL，这也凸显了娟姗牛奶的高营养价值及其一直以来树立的高端乳制品的品质标杆。

这不仅与新中产消费者对高端乳品品质的更高需求不谋而合，更是带给受众一种全新的高端、精致体验、一种生活方式的升级。

正如之前联合大英博物馆推出金典娟姗大英博物馆定制装，通过藏品上包装，赋予了金典娟姗牛奶更多的艺术文化价值，牛奶早已超越了它的功能属性，给消费者带来更多文化艺术的体验。另外，金典还曾携手劳力士合作设计师Nicolas Damiens跨界打造国潮高定版新品，而这次产品焕新上市，采用高端时尚的ArtDeco艺术风格 ，唤起更多人对于高品质生活的向往与追求。品牌显然以更直接的态度宣告了一种美好的、蓬勃向上的品牌生活主张，并将其融入消费者日常生活。

“当你还在选择牛奶，一小部分人已经在选择奶牛了”，从源头开始追溯的“高品质”，是金典娟姗纯牛奶从奶源、到饲养、到营养都始终坚持的理念，这次对产品、设计全方位升级的创新实践也是一大例证。

众所周知，高端白奶产品发展的背后，根本的原因是国民消费观的进化，越来越多新中产阶级对牛奶的要求聚焦在从源头开始追溯的高品质，而金典娟姗纯牛奶的推出，也正是基于对这种行业趋势和消费升级的的洞察。

这次携手张韶涵首次直播认养娟姗牛，同样将目光放在“品质消费人群”上。不过值得关注的一点是，从最初关注牛种到现在让大家在直播认养娟姗牛，金典娟姗纯牛奶在洞察受众对产品越来越高的要求后，实现了与消费者服务形式的升级，从选牛种，到消费者可以真正去和某头牛进行绑定，把产品售卖提升为服务的售卖，这才是这次直播的真正用意。

从走在行业前沿的角度上看，可谓十分精准。

总的来说，作为一种全民参与式的媒介，直播正影响着品牌营销的诸多方面，而金典这次在紧跟热点潮流的基础上，充分发挥前行者的示范效应，不但为消费者带来高品质的产品，更为消费者提供消费体验全链路的升级，在品牌焕新赋能的层面不断给大众带来惊喜。