近日，kindle发布了一支以“读书的人有梦可做”为主题的广告，黑白质感的画面，轻柔舒缓的节奏，让人乍一看还以为是苹果又出了新广告。

所以读书的人为什么有梦可做？有什么梦可做？梦为什么是黑白的？带着满头问号，头条君点开了下面这个广告。

文案：

承认吧
读书不是件容易的事

它需要专注
现实却有那么多诱惑
它需要思考
偏偏大多数人早已无暇思考

但你还在读着
一字、一句、一页、一本
只因在书的字缝里
总有梦的发生

在那里
视野不再受限
思想可以自由流动
理性或感性也仅在你的一念之间

你读书
不在车厢
不在街角
不在公司
不在家里
不在床
不在沙发

你，在梦里
读书的人，有梦可做

这支广告由一幅幅静态的黑白画面组成，展示了人们在不同环境中沉浸于阅读的场景。kindle还将广告中的画面做成了海报。

看完这支广告，头条君有一种隔着靴子挠痒的感觉。说它不好吧，又还可以，说它好吧，也没有特别好。文案写得颇有诗意，但给人一种老生常谈的感觉；画面挺有质感，但这种朴素写实的画面并没有让人感觉到读书人真的“有梦可做”。总的来说，这是一支有点意思，又差点意思的广告。

kindle为什么要以“读书的人，有梦可做”这样一句似是而非、意味不明的话来作为今年的广告主题呢？头条君猜想这得从kindle目前的处境说起。

首先kindle本身就是一个有点尴尬的产品。如果你在网上搜“什么电子产品闲置率最高”，那么高赞答案必有kindle。kindle是为喜欢读书的人所设计的产品，然而有一个有趣的现象：这世上大部分人都以为自己喜欢读书，但大部分人并不会经常读书。正所谓“买书如山倒，读书如抽丝”，买kindle也是一样。

那么，kindle要如何说服大众去购买一个他们并不会经常用到的产品呢？kindle的广告选择通过营造美好的场景来说服大家。广告里的这段台词——“你读书，不在车厢，不在街角，不在公司，不在家里，不在床，不在沙发，你，在梦里”，就是在努力给人一种美好的想象。

观众一看到这段文案，就会开始幻想自己在车厢、街角、公司等各个地方，捧着kindle专注地读书，世界是如此喧嚣枯燥，唯独你沉浸在阅读带来的一场场迷离又轻盈的梦境里……这种想象说实话有一点矫情，在现实里你几乎不会在车厢街角公司读书，但很多人正是出于这样的想象而决定买下kindle。

因此，尽管“读书的人，有梦可做”这句话有一点老套，有一点无聊，但它作为kindle今年系列广告活动的主题，还是有它的用处的。

其实主题老套并不是什么大问题，这支广告的问题在于它没有将这个“有梦可做”这个主题很好地阐释出来。整支广告并没有让人看到一丝梦的痕迹。黑白的画面、平实的场景、质朴的旁白，会让人联想到现实主义电影，联想到纪录片，唯独联想不到梦境。

在今年的世界读书日，kindle发布了以“读书的人有梦可做”为主题的系列海报，该海报的亮点在于以影子的形式呈现读书人的梦境，一经发布就收获了一片好评。

而这支黑白TVC广告，其实在展示梦境这一点上比海报更加具有优势。它完全可以用绚丽迷幻的画面来展示梦境、用更具煽动性的文案来描述梦境，但它最终选择了黑白PPT的呈现方式……实在有点难以理解。头条君只能猜想，或许是由于疫情期间经费不足，制作方才会出此下策吧。

关于kindle的这支广告，你认为它是瑕不掩瑜，还是瑜不掩瑕呢？不妨来留言区随意聊聊吧。