随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，各个品牌所面临的便是如何更加贴近他们的兴趣与喜好，真正的走进Z世代的人群圈层中，构建品牌与新一代年轻人的情感通路。
当下，越来越多的经典品牌开始探索年轻化出路，如果进行品牌年轻化升级是共同面对的课题，接下来我们来看看权金城品牌是如何进行跨界联合，打造品牌年轻化升级。
权金城品牌发展史
品牌成立于1999年，20多年来始终秉承”健康、安全、美味、创新、包容”的理念，全心全意为广大消费者提供新鲜且别具一格的烤肉美味体验。
1月18日，权金城进行品牌革新形象升级，全新IP形象权将军正式亮相，英挺、阳刚、帅气、威武的人物形象，彰显了权金城品牌年轻、热血、潮流的革新发展方向。
伴随品牌IP人物——权将军的正式亮相，品牌Slogan也正式升级为“吃烤肉来权金城”，品牌LOGO实现从“红色木槿花”到“一座权金城”的迭代更新。在升级的过程中，权金城调研了3000多位不同圈层消费者，在多个维度的探索中，产出了100+幅手稿，并经过反复的对比与调整，选择年轻人更喜欢、更活泼的年轻元素，为品牌带来年轻活力。
在实现品牌全面升级的同时，权金城破旧立新大玩跨界,携手智能科技、生活、时尚、酒饮等各领域6大品牌：百度小度、匹克体育、维也纳酒店、1MORE万魔耳机、小电科技、光良酒业，组建变革者联盟。
“权金城品牌体验官”更是抢先一步迈出体验步伐，多场景感知联合品牌年轻力。
权金城 X 百度-小度
小度作为百度智能硬件业务的王牌系列，凭借其设计理念和服务生态方面优势，在国内智能音箱市场占据着一席之地。百度小度智选商城不断推出创新类智能硬件，并逐渐成为智能生活硬件领域先行者，进而满足年轻人的日常多样化需求。
权金城 X 匹克
匹克在体育运动产品领域已有近三十年的专业研发、制造和销售经验。去年11月，匹克携手卢浮宫博物馆IP进行艺术跨界，以“艺术”与“科技”进行融合，成功的圈粉年轻时尚群体。匹克以黑科技为基础，注入年轻时尚的国潮血液，旗下主打态极系列，是当下运动领域布局年轻化市场的生力军，旗下产品也备受知名歌手、演员、时尚达人的青睐。
权金城 X 维也纳酒店
维也纳酒店创立于1993年，以”舒适典雅、顶尖美食、品质豪华、安全环保、音乐艺术、引领健康”为产品核心价值。萌宠IP吉祥物“比鹿比”，拉近了年轻群体与品牌的距离，同时也成为品牌与消费者情感融合的纽带，引起年轻消费者的情感共鸣，圈粉无数。
权金城 X 1MORE万魔耳机
1MORE万魔耳机致力于为热爱音乐的用户呈现更卓越的品质享受，天皇巨星周杰伦为品牌创意官，吴青峰为品牌代言人。1MORE耳机通过明星歌手的强大影响力，持续为品牌圈粉，吸引年轻用户圈层。
权金城 X 小电科技
小电科技为共享充电领域头部企业，深耕共享充电领域多年，业务布局超过全国1600座县级以上城市，主要覆盖核心商圈和购物中心，餐饮、影院、酒店、交通枢纽、旅游景区等核心消费场景，为近2亿用户提供安全便捷的手机续航服务。是当下年轻人日常生活出行，不可或缺的手机伴侣。
权金城 X 光良酒业
光良酒业是国内率先发展数据化的白酒品牌，首创“用数据说话”的产品表达形式，旨在成为大数据时代下，更符合年轻消费者需求的国民白酒，其代言人为奥运冠军邹市明。光良酒业的标签为年轻、时尚、热爱，这与权金城权将军硬核、热血、不妥协的品牌形象不谋而合。
权金城与六大品牌的跨界合作,拓宽了烤肉的传播场景，让消费者在住宿、充电、运动等过程中,也能感受到权金城的品牌文化，夯实了年轻化升级的形象标签。
品牌力邀 爱奇艺《中国新说唱》海外赛区冠军，全国8强——VEX，操刀作词作曲，制作了品牌Hit Song单曲《吃烤肉 来权金城》。
单曲同时登陆网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐打榜，同时品牌还发起了全网互动活动，掀起一阵热潮。
值得一提的是《吃烤肉 来权金城》一经发布，收到了歌迷的强烈响应，而歌手VEX本人也空降歌曲留言板与粉丝逗趣互动，接梗不断。
品牌别具匠心的设计了九张生活情境海报，通过日历的每日吉事、导航的目的地、散文的书序、地标的广告等情境，将“吃烤肉来权金城”的品牌诉求，应情应景地展现出来，潜移默化地给用户带来自然而然的感官感受，从而加强用户与品牌的关联度，自然且深度地夯实品牌印记。
权金城品牌强势联合由饶晓志执导，刘德华、肖央、万茜联合主演的贺岁大片《人潮汹涌》。
首发预热海报除了散发十足的喜庆年味儿，更是言简意赅却又深入人心地为品牌进行双向引流宣传，海报标语“过大年 看人潮汹涌 吃烤肉 来权金城”，既表达了过年娱乐观影要看《人潮汹涌》，又凸显了过年聚餐推荐去权金城吃烤肉，再加上刘德华、肖央、万茜三位主演的流量加持，可谓是跨界圈层，互推共赢的又一案例。
“ ‘金城’所‘制’，金‘食’为开 ”
纵观权金城品牌焕新升级的“五大招式”，我们已经能看出这个烤肉餐饮界的OG老大哥品牌，正在倾力进行品牌年轻化战略布局，作为传统的烤肉品牌，此次品牌升级Campaign的套路一改传统餐饮的营销模式，尽是“玩味出挑”的新鲜打法，不得不让人感叹， 在“后疫情时代”品牌如此之魄力与决断，势必会对品牌的市场影响力有质的提升，也强有力地印证了在这个时代，品牌升级，势必要发展娱乐力，品牌娱乐力提升品牌影响力。
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