木心在他那首传遍大江南北的《从前慢》中写道：

从前的日色变得慢

车，马，邮件都慢

一生只够爱一个人

不需要多深的诗歌修养，我们对诗里弥漫的、对从前日子的怀念深有同感。而对于从前日子里的那种年味，我们又何尝不是时常想起呢？

时代真的变了，这「变」的最大表征之一便是：几乎每个人都有一部智能手机，它让我们忘记眼前的世界，而沉浸在遥远的世界。

我们当然不能把「年味变淡」全部归因于移动互联网时代的来临，但是它的确深刻影响了人们的生活方式——这自然包括过年方式。

在这样的背景下，支付宝推出一大波各地年俗海报，给大家的这个新年增添一份久违的年味。

看完34省的年俗海报，很容易发现形式上的一个共通之处，即画面主图皆呈「福」字花型。主图细节能看出用心，都是将能够代表各地年俗元素的典型视觉意象，巧妙地嫁接进「福」字花型中。

海报文案也颇有年味。

先说每幅海报居于中间的那句「顺口溜式文案」。从内容上看，它紧扣各地特色年俗内容，又融入吉利口彩的吉祥寓意，让大家在年俗仪式中找到「福」和仪式感；从文风上看，它化用地方特色方言，以此捕捉不同地域人们的家乡情结，与大众实现情感沟通。

再说底部的各地年俗介绍。它便于人们对家乡年俗完整了解，同时满足了大家对各地不同年俗的好奇心。

不过阿广觉得，这些年俗介绍还有另一层重要作用——眼下时代来自不同地域的人组建一个家庭已经十分常见，这些海报能够增进家庭成员对彼此家乡年俗的了解，ta完全可以在了解ta的家乡年俗后，给ta准备一份符合「ta们那边」过年仪式的惊喜。

没有人能说出「年味变淡」具体是从哪一年、哪一天开始的，它好像忽然之间就成了不少人的共同感受。更甚至，它已经成了一个学术议题，我们能看到许多「什么使年味变淡」式的学术论文和新媒体爆文。所以支付宝的集五福才会变成大家的新年俗，受到大家的欢迎。

不过，有个更显「专业范」的细节不得不提，那就是支付宝此次年俗海报还邀请到「中国民俗学会」加入，这无形中增添了年俗海报中相关内容的严谨性和说服力。

其实，在某种意义上，春节就是人们暂时性地抽身离开「日常」，而进入一段短暂的「非常」时期。在这个「非常」时期，大众用有别于「日常」的狂欢娱乐、饮食聚会来庆祝「非常」时期的到来。

支付宝这次推出的海报着眼于年俗，正是希望让人们在了解、传承有别于「日常」的年俗中，切切实实加浓变淡的那个年味和久违的那份仪式感。由此，我们亦可见支付宝此次新春「集五福」相关动作的有心。

中国民间有个似乎不成文的说法，过了腊八便是年。

对此刻正在平凡岗位上履职的无数异乡人来说，谁不曾开过一个心灵的小差，回想起从前那些难忘的新年时光？

长大后的我们肩上都有了不可任性撒手的担子——对自己，对家人，对事业，更是对那仍旧偶尔在夜深人静时熠熠放光的「诗和远方」。在这个意义上，我们每个人过年过的，也是一份对从前无忧无虑日子的怀念。

支付宝此次推出的年俗海报，也与此理相通。我们有多久没有去亲手做一道家乡过年时的「年味」了？我们又有多久没有去亲身参与一次家乡过年时的「年俗」活动了？……

如果你的答案是很久很久了。

那么今年不妨跟着支付宝这些年俗海报一道，重食一些年味、重拾一些年俗，怎样？