沉寂了一小段时间的网红甜野男孩丁真，好似又「王者归来」。

照例，热搜瞬间便给他「安排」上了。

不过，这次话题有点新颖——丁真和检察官拍了支公益宣传片。

也照例，对于想写的片子，犟子又看了3遍。

下面我们仔细说说。

将主旋律揉进故事的壳子

抓住网红流量效应，将其为我所用，拍品牌商业广告片，这是当下市场环境中见怪不怪的营销逻辑。

这种营销逻辑的生命力之所以如此持久、旺盛，原因大概在于其同时符合品牌和网红双方的利益诉求——品牌借此传播了自身，网红则实现了其流量变现。

因此，当看到#丁真和检察官拍了支公益宣传片#的话题时，犟子先是本能地觉得挺稀奇。看完后又立即感慨：应该没人比丁真更适合这个题材的片子了。

从题材上看，片子并不复杂，它聚焦于保护生态环境，惩治碾压草原、砍伐树木、猎杀动物的违法犯罪分子。应该说，这个向度的题材特别符合社会主旋律，也并不陌生。但是，也正因此，它更难拍出新意，拍出「记忆点」。

那么，面对这样的「常规题材」，有什么破解之法？

这支片子给出的答案是：将常见的主旋律揉进一个全新的故事壳子里。

这里的故事当然就是：守护丁真——那个代表了某种干净纯粹、自然野性的生命力的男孩——的世界。

在这里，丁真的世界首先指他所生活的家乡，而守护丁真的世界即指保护丁真家乡的自然生态环境。

但我们也可以认为，「守护丁真的世界」还有另一层更深含义：守护丁真成名之前的那种相对古朴的简单、纯粹，而不使他过度沾染现代商业文明的气息。

在这个将主旋律揉进丁真故事壳子里的过程中，片子引发大众情感认同——丁真的家乡这么美，丁真又是多么干净的一个男孩。进而，大众自然萌发对眼前美好事物的珍惜之情，不知不觉中就接受了保护环境的倡议。

情绪是贯穿全片的主线

正能量的公益宣传片很多，但对于这个方向的片子来说，多年来的难点一直没变：怎么处理得让大众喜闻乐见？

要找到这个问题的答案，我们首先得分析：同类型片子不那么受欢迎的根源是什么？对此，犟子的答案是：视频语言从头到尾过于「太平」。

但以丁真和检察官为「主角」的这支片子，有其十分清晰的情绪主线。

片子开头以丁真满脸笑意的阳光情绪切入，用唯美的画面带我们领略丁真家乡的自然风光和宜居环境，让久居喧嚣、繁忙的「城里人」体验到了一种久违的自然、宁静和安逸，心里萌生无限对诗和远方的向往。

然后，在片子进行到1分多钟处，画面顿时暗淡。

接着，画面中不断浮现碾压草原、砍伐树木和猎杀动物等让人触目惊心的情景。当被这些行为牵动情绪的观众感到愤怒之际，片子及时回应观众，用丁真的口吻告诉我们：我很生气，也很难过。

最后，在检察官和相关部门的积极行动后，丁真的世界恢复一片祥和，而画面也再次回归开头的田园诗风格。

至此，我们能够很清楚地理出片子的情绪主线：从阳光到阴霾，最后拨云见日。

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总结

从表面上看，丁真和检察官拍的这支公益宣传片，最大看点在于丁真的加入。但如果我们暂且把丁真「放在一边」，而单纯从片子本身的构思上去看，其实也能挖出一些亮点：

首先，作为一支公益宣传片，该片没有走让公众人物直接号召的「老路子」，而是通过将「保护环境」主题揉进「守护丁真的世界」这个更具情绪牵引力的故事叙述中，唤起大众对保护环境主题的强烈共鸣。

其次，针对公益宣传片的价值观表达过于苍白的问题，该片以丁真的情绪变化为线索，结构全片，让我们在观看过程中感受到丁真的情绪波动，从而引发自己的情感变化。这使得整个观看过程因此不再那样程式化、机械化。

在这些意义上，犟子更愿意将这支片子，视作公益宣传片的一次不太一样的实践。而对于品牌的广告营销来说，只要你愿意，也可以从中汲取到有所助益的经验。