作为新时代的互联网人，相信大家已经习惯了在植树节这个日子，打开支付宝、进入蚂蚁森林，完成一次“云”植树。
对了，还可以顺便瞄两眼它们蓝绿蓝绿的logo，凑合达成“护眼”的效果。
而支付宝对自己“植树工具”这个角色也是越来越上心，今年在植树节前一天，还专门发了微信推文。
只不过全篇只有一句话：上支付宝搜「种」，种树的种。
好家伙，这字眼强调的，我都怀疑推送这句话的支付宝小编有过小学语文老师的职业经历，把先教识字、再造句的话术拿捏得死死的。
不过这都不重要，今天我认真在支付宝上搜了“种”之后，我发现：支付宝今年不仅是「大型种树现场」，还把自己包装成了「大型花卉集散基地」？
搜「种」得土味情话
搜「我要花」得扎心语录
记得前段时间，支付宝联合咪咕音乐推出的“在吗”玩法，用情话和歌曲撩到了不少人的心，成功成为开工日第一轮全网大事件。
而这次，支付宝在植树节搜「种」的活动中，也不忘给大家送上一句甜甜的情话，还借机玩起了“你是最XX的种树人”互动。
从“最杏运”、“最有内味”、“最carry”的种树人、到“发量最多”、“最会端水”的种树人，支付宝把树种的特点和流行词、谐音梗结合起来玩，可以说摸透了大家会转发朋友圈的心理。
但是在今天的朋友圈，除了这张海报，我发现还有人晒起了搜「我要花」的截图，而且相比之下，后者的海报文案更扎心。
油菜花=秀外慧中（要细品）
昙花=有些事情白天想不通，晚上就想开了
猪五花=要过有层次的人生
牵牛花=牵着牛年一路发
特别是这个“猪五花”，看得我反手就开始计划下班吃点啥庆祝周五，但没想到，我点开海报底部的「领取惊喜」后，发现支付宝这次提供的是“一条龙服务”。
“油菜花”可以跳转到金龙鱼“为天才加油”
“昙花”可以跳转到“代驾大礼包”
“猪五花”可以跳转到“上盒马吃肉肉”
“牵牛花”可以跳转到“牛年吃牛堡”
只能说：支付宝，不愧是你。
玩个海报都想着赚钱，真是白瞎了我在淘宝一笔一笔的投资。
不过言归正传，支付宝在植树节这个节点推出的这两个小程序玩法，真的只是巧合吗？
网上一搜，发现「我要花」活动是支付宝白色情人节活动的预热玩法。不过要不是搜「种」这个源头，可能大家单身狗都想不起来这周日是白色情人节。
两个节日的彩蛋玩法支付宝这次一手抓，说它“戏多”还真不过分。
脑洞海报年年有
文案套路屡玩不爽
每逢节日，各大品牌的借势海报总是一波又一波，而像支付宝这种隐藏在小程序玩法里的，说到底还是通过有趣味、有脑洞的海报，诱导用户转发，在朋友圈营造出“刷屏”的效果。
那么问题来了，搭配什么样的文案才能精准地戳到用户呢？
拿支付宝这次植树节&白色情人节的互动海报来总结，能够让用户保存、转发的原因，无外乎还是这两点：
一、 洞察到位
爆款广告片都有自己的独特立意点，爆款文案也不例外，特别是在约定俗成的节日上，找准大众共鸣的点是事半功倍的关键。
不管是植树节的「种树」，还是白色情人节的「我要花」，背后其实都是利用了人们对节日的认同感，特别是搭上“最好运”“发量最多”这种祝福属性，更能满足大众的心理需求。
二、激发好奇心、传递社交信号
除了洞察到位，能玩梗、会玩梗也是诱导大家转发海报的重点。
这次支付宝就是根据不同的关键词设计了不同的海报，用户每次进入小程序即可随机查看一张。
这一方面会吸引大家多试几次，最终集齐所有的海报，跟年轻人喜欢拆盲盒的心态一样一样的。
另一方面也让大家更愿意挑选其中最适合的海报发朋友圈，达到传递某种社交信号的效果。
像这次支付宝海报有「桃花」这个关键词，对于单身群体来说，分享就意味着多了一层社交含义。
发力“搜索”赛道
支付宝的戏精要成“日常”？
虽然说支付宝的戏多也不是一天两天的事了，但是最近这段时间，它借小程序发起关键字搜索的玩法，忍不住让人想要联想到支付宝去年官宣的“搜索业务”。
简单来理解就是，支付宝数字生活平台上有超过170万个商业化小程序，怎么让小程序更精准地触达用户，“搜索”便成了重要的利器。
拿这次搜「我要花」的玩法来说，通过点击海报跳转到不同商家的小程序上，这个过程既能轻松吸引用户参与，又能精准地引入到目标商家的小程序上，可谓“一箭双雕”。
所以大胆猜测一下，以后这种依靠搜索来跳转小程序的玩法，在支付宝上也会越来越多。
不过花钱买东西就算了，单纯看看这些兼顾卖点和笑点的文案和创意，我还是很期待支付宝以后的新玩法的。