最近这两天，事关两性对立话题的风风雨雨又在互联网上刮了起来。

首当其冲的就是杨笠代言英特尔挨骂的事情。

18号，英特尔发了一则代言，主角是去年在《脱口秀大会3》凭借女性视角发言、抨击某些男权现象一炮而红的杨笠。已知其人金句有「男人那么普通却又那么自信」「男人还有底线呢？」……

而在英特尔的宣传视频中，杨笠照旧搬起她这些脍炙人口的段子，结果却一下子激怒了男性群体。

大量网友在微博下留言，diss品牌方、辱骂杨笠、痛斥「女拳」，掀起了一场网络两性对立骂战。

部分男性的观点聚焦于，英特尔所处的电脑硬件行业，传统用户群体以男性为主，品牌营销本该以讨好男性为核心，却引入了diss某些男性的杨笠作为代言人，这是对男性用户的一种冒犯。

而女性群体驳斥认为，这种观点根本上就是在歧视女性，尤其是与此同时，男性代言越来越多地进入女性作为消费主力的美妆领域。这是一种「双标」现象。

英特尔对此的解决方式是，下架所有与杨笠有关的视频、海报，清除争议源头，以求清净。并在22号回应称：

多元、包容是英特尔文化的重要部分。我们充分认识并珍视我们所处的多元化世界，并致力于与各界伙伴一起创造一个包容的工作场所和社会环境。

尽管这份回应端水端得四平八稳，但英特尔一言不发与杨笠划清界限的态度，却显然是选择了息事宁人，不得罪广大男性。

无独有偶，深圳地铁安全宣传漫画也引起了两性争议。

这张漫画的情节是，孩子爸爸在工地不注意安全导致事故，妈妈带着孩子改嫁，继父打骂孩子并花掉爸爸的抚恤金。

可以看到，漫画的宣传对象是以男性为主的工地工人，故事的情节很生活化，代入感强，从而也被很多人觉得能起到很好的警示作用。

但堂而皇之地把家暴情节轻飘飘地用在安全宣传里，以家暴为恐吓噱头，也直接导致了女性网友的愤怒。

这两支广告做出来，品牌主应该都没预料到会招来如此之大的两性争议。这也引起了我的思考：

对于那些以某一性别为主流用户的品牌来说，现在做营销恐怕比普通品牌要难得多。

这个观点，从前我们通常只放在女性品牌上来警醒。

在大家更重视男女平等的时代环境下，女性群体更加敏感，也因此，紧紧依傍女性用户的女性品牌在营销上，稍不小心便容易出差池，譬如此前的全棉时代卸妆巾辱女广告、《浪姐》中插的优思明避孕药媚男广告，都曾因歧视女性被劈头盖脸全网喷。

但这一次，英特尔和深圳地铁广告的争议，都是出现在以男性为主要受众的广告主身上，在涉及到女性的营销中挨骂。在自以为存在稳定用户优势的传统领域里，触及另一性别的营销，不碰则已，一碰则危。

面对当下性别对立愈演愈烈的局势，品牌们在操盘营销策划时，要么就别头铁找杨笠这样有两性争议的代言人，要么就头再铁点，扛住了争议真情实感向女性群体示好到底，像英特尔这样闹得里外不是人，属实自讨没趣。

诸如深圳地铁这样规规矩矩讲自己的传统故事的，还是得复盘一下自己想讲的故事还跟不跟得上时代，毕竟，传统的就是好的吗？已有的就是该继续保持的吗？

而众所周知，现在的男女权骂战，已经成为了罗生门，各执一词，难辨是非。这种情况影响到广告人，就是在营销中如履薄冰，性别对立正在成为头上的悬顶之剑。

而事实却是，当营销主要围绕着某一性别做文章的时候，不管洞察是否真实，都容易被扣上性别偏见的帽子。这或许也是为什么，两性争议屡见不鲜。

在这种趋势下，现在绝大多数品牌能做的恐怕还是那俩字儿，「别碰」。