今天上午喝到星巴克的免费咖啡了没?

每年地球日,星巴克都会来一波免费咖啡的活动,今年的玩法依旧是:自带杯,领咖啡。从来都是被星巴克抢钱,终于轮到能薅羊毛了,当然是直接冲!

往年活动都是九点到十二点,今年时间缩短到了一个小时。虽然十一点才开始,星粉们早早就开始排队,带着各式各样(千奇百怪)的“杯子”。

水桶、瓷碗、大茶缸,简直是薅出水平、薅出风格。然而,星爸爸的爱只有330ml。

此外,11点到12点的限时受到了一些网友的吐槽。别人的杯里都是330ml咖啡,打工人的杯里,只有羡慕的泪水。

总体来说,星巴克在地球日发起自带杯子领咖啡的活动,倡导避免不必要的咖啡杯浪费,让大家既有保护环境的参与感,又在不知不觉中养成了好习惯,还是很有意义的。

今年世界地球日的主题是修复我们的地球,除了星巴克的减排活动,还有不少品牌推出了环保公益相关的广告片和海报,下面就一起看看吧。

广告片 

 01 

 OPPO:为明天留住消失的色彩 

OPPO邀请到《国家地理》摄影师,从珍稀动物身上的颜色入手,将这些色彩记录下来,既展现出产品十亿色双主摄的强大功能,也呼吁人们关注珍稀动物的生存环境。(Eddie Redmayne的配音超带感,不愧是奥斯卡影帝)

 02 

 聚划算:消失的画 

90后艺术家在口罩拼成的画布上作画,画中几只水母在海中徜徉,而当画作浸入水中,却成了一片空白,以此象征海洋生物多样性的消失。聚划算洞察到全球疫情之下产生的大量口罩垃圾,很可能成为海洋环境的极大威胁,于是通过这种巧妙的方式,让人直观地感受到口罩垃圾对海洋生物的危害之大。此外,品牌还推出了海洋净化补贴,提醒大家正确弃置口罩,保护海洋环境。

 03 

 宝洁:地球是我们共同的家 

以小女孩“星星”的口吻对全体地球人喊话,命令地球人节约资源、爱护地球,稚嫩的童声冲淡了很多说教的意味。宝洁用这支小短片,表达了品牌的环保态度:节水节电这种在家的小行动,其实也是对环境的一种贡献。

营销事件

 01 

 淘宝:口罩应是保护而非束缚 

在淘宝搜索“去寻找真相”就会看到一个小互动,它用一个小故事,把水母和海鸥拟人化,鞋带死结和围脖缠脸两个比喻,形象地表现出:对于人类来说易如反掌的事情,也许会让海洋生物失去自由、健康,甚至是生命。

 02 

 蚂蚁森林:探索杭州城区的荒漠森林 

这次,蚂蚁森林不只是偷偷能量、云种树了,在杭州举办了一场「森林里」线下公益活动,把绿色环保的理念与城市人文结合在一起。当城市、森林、荒漠,这三个看似八竿子打不着的东西,在艺术装置中被合而为一,带给人极大的视觉冲击的同时,也会让人不禁开始思考,今天不守护森林,也许未来城市也会变成荒漠,到那时我们又该如何生存?

海报

 01 

 爱慕:还原生活本色 

一眼望过去,大面积的绿色,直观给人一种清新美好的感觉。仔细一看,原来分布还有点玄机,巧妙地把产品插在C位,既表达了让地球多一点绿色的祝愿,也能让人会心一笑,妙哇。

 02 

 私激:大自然的颜色 

用白、紫、银、红、绿、蓝六种颜色,代表天空的纯净、花海的浪漫、冰川的真挚、火山的热烈、森林的温柔、海洋的深邃,不仅展现出自然的美好景色,也让人们燃起想要探索大自然美好的欲望。

 03 

 京东:节约胶带可从地球扯到月球 

京东作为网上购物平台,快递业务必不可少,随之而来的就是快递垃圾,所以品牌也在一直升级技术,控制资源浪费。这组海报直接用数据说话,像去年节约胶带4亿米,足够从地球扯到月球,节约电子面单1.3万吨,相当于保护了26.5万棵树。一系列的技术升级,将环保真正落实在行动上。

今天是世界地球日,各大品牌的营销都围绕着一个内核:保护地球,保护我们共同的家园。而在这个主题下,品牌们又聚焦在珍稀动物、海洋环境、节能减排等等,充分发挥自己的创意,展现了多种多样的表达形式,有艺术装置、交互动画,也有创意短片和海报。

其实,就像片子里提到的,我们每个人做好节水节电、不随意丢弃口罩这些小事,就是环境的贡献。这也是我们作为人类的责任。