每到愚人节，广告圈都会第一个炸锅。

因为在常人眼里，愚人节不过只是个“你给我开玩笑，我给你开玩笑”的节日。

但在广告人的世界里，却是一场关乎“尊严”的较量比拼。谁的脑洞最大，谁的玩笑最逼真，谁又不幸翻了车….都会成为被公开讨论的话题。

比如在过去，天猫MEW-FI计划：带猫粮出门就能换流量、“虎嗅”因赚不到钱将“逃离北京”、杜蕾斯用“验孕棒”去吓那些没戴杜蕾斯的人…这些至今仍被津津乐道的案例，都彰显出了创作者“一本正经胡说八道”的高超能力。

(天猫MEW-FI计划：带猫粮出门就能换流量)

（“虎嗅”因赚不到钱将“逃离北京”）

所以，在行业里也经常流传说：“要是你没有一本正经胡说八道的营销本领，在这一天就千万别说自己也是干广告的”。

可不管怎么说，开车总有停下的时候。就像到了今年，能够让人眼前一亮的愚人节营销案例，就着实没有以往的多了。

究其原因，若细细琢磨便不难发现，其实很多人在思考愚人节营销方案时，都会很容易陷入一个怪圈：以产品为原点去思考如何才能“骗”得目标受众更开心、更创新。

跳不出产品和品牌的限制。总想着去寻找产品/品牌与受众目标天然存在的共通点，而不是主动去从目标受众的关注方向或兴趣偏好中匹配，能不能为此次此次愚人节营销带来一次契机？

从而导致当前节日营销“扎堆自嗨”的弊病愈演愈烈。

不过有幸的是，在今年还是有一个品牌并没有选择扎堆“撒谎”，而是选择了跳脱出整个愚人节氛围之外，宣布将要发布“测谎仪”，让“谎言”无处遁形。

这是天猫精灵智能语音助手在愚人节前发布的一支广告。

可以说，在看完这支广告片后，相信大家都会和我有一个相同的感触：终于能分清生活中的“真真假假”了。

不得不说，天猫精灵的愚人节营销确实很应景。因为从动机上去分析，以适宜的节点背景去助推新品上市，本身就是一个营销惯例。而且，在广告内容上，通过技术背书、场景渲染等方式去刺激消费者需求产生，也非常贴合新品广告的路数。

所以，在这支广告推出后，网络声音几乎炸屏。有的人欢呼，一直在技术领域难以攻克的测谎仪，终于被研发出来了；有的人质疑，别的品牌只会“骗人”，天猫精灵却教我们骗人；也有的人选择吃瓜，看着两边的争论就宛若欣赏一场大戏。其微博上#人工智能测谎仪#的话题阅读数高达1390+w。

但抛开这些，回归广告本身来说。其实不论是在广告片整体的制作上，还是在细节把握上，天猫精灵都是费了心思的。从专业的讲解和清晰罗列的数据支撑，将产品的“高端性”和“真实性”淋漓展现；

从场景的植入来看，以年轻人的视角去切入他们的生活日常，让人既有共鸣又会对天猫精灵的这个“测谎仪”产生浓厚的兴趣；

再到结尾的需求放大，让人充分感知到“测谎仪”的功能并不仅限于视频中所述的几种场合，更是在生活的方方面都能得以发挥和运用。

就单从这一层面来说，整支广告片的创作思路与营销逻辑，既为推广这款“测谎仪”做足了准备，也为备战上新日大卖蓄足了声势。现在打开手机淘宝，搜索“天猫精灵测谎仪”还能了解更多哦~

总的来说，天猫精灵这一波愚人节营销，可谓是真正意义上实现了一波新品营销的“天时、地利、人和”的融合，牢牢把握住了愚人节背景下，谎言成为一种频发场景，人们又会集体关注”解决方案“的时机。

时代见证科技的进步，大众渴望得到解决的问题，也终于有了回音。

有了这款测谎仪，这可能就是我们过的最后一个愚人节啦，因为，再也没有谎言能逃过测谎仪的检测。天猫精灵新品即将发布，让我们一起拭目以待吧。