今天是个好日子：一个周末近在眼前的星期五，同时也是延期一年、千呼万唤始出来的东京奥运会开幕式。
原本想说真是double的快乐，但在看到天猫超级品牌日给东奥会做的这组海报之后，我不得不表示：快乐triple！
毕竟，这组海报实在是惊艳到我连翻十八个跟头敲锣打鼓分享给朋友看了大呼海报之光的程度。
天猫超级品牌日召集了中、美、日、法、英、荷、澳、韩、意这9个国家的16个超级品牌，分别出了16张超级海报。而每张海报都代表着一个品牌、孕育这个品牌的国家、一项相关的体育项目、一种本土的艺术形式。
结合到创始人体操王子李宁的渊源，李宁以体操项目中的单手单杠倒立为主视觉，而体操那种摆脱地心引力般的轻盈，又与敦煌壁画人物飘荡飞动的特色不谋而合，也因此，整体采取的是新派敦煌壁画风格，古典中蕴含异域风情。
卡西欧的这张海报，采用日本传统的浮世绘风格，去描绘现代衣着冲浪的场景，将风景画与人物画融为一体。
欧舒丹的海报以印象派油画的笔触描绘了正在参加帆船帆板运动的女人，场景色调浪漫温柔，又颇具动态之美。
CT由知名化妆师创立，具备与生俱来的时尚圈认可度，海报也是充满华丽时尚感的英式摇滚风格，融入其中的体育运动是同样起源于英国的女子网球。
3CE海报中以新式韩派插画风格，表现了韩服女子射箭的场景，而韩国则在女子射箭这一项上具有长期统治力。
Swisse运用简约现代扁平风格描绘游泳场景，暗合了该国强势的游泳项目，色块丰富打眼。
护舒宝采用鼎盛于纽约的波普艺术，去呈现了平衡木项目中的女运动员，身姿曼妙，充斥着美式的夸张诙谐气质。
FILA本身就是从事高雅运动产品的开发，这张海报便是以意大利油画派学院风格，呈现时尚优雅的运动高尔夫，富有古典主义美学色彩。
飞利浦用后印象派画风呈现荷兰足球的迷人魅力，独特的旋涡状星夜背景，又致敬了荷兰美术巨匠梵高。
这组海报呈现出一种鲜明的风貌，那就是去打破传统与现代的界限，实现艺术与体育的糅合，海报整体是传统艺术风格与现代体育场景的配合，从而使得画面增添了一股解构艺术的戏谑和具有普适性的通俗，既有趣又有美感。
结合到品牌身上，如果你仔细看，会发现除了插入得毫无违和感的品牌名，在具有识别性的品牌配色、典型符号和相关意象上，处处都是品牌的印记。
而画面细节处的巧思以外，文案方面，每张海报都有一条一一对应的五字金句，妥帖地将品牌slogan、品牌定位与形象等营销要素，与体育项目结合起来，短促有力、形式整齐，不仅成为海报内涵精妙的注释，也使得整组文案读起来非常有口号感，能够很好地去激发、堆高人心中的斗志。
当这16个短句的气势层层累加，最终落到那一句「在一起，超燃登场」上爆发时，这一刻，受众、品牌与奥运人的心情都重叠了，那股上场前的激昂澎湃之感，油然而生。
天猫超级品牌日又用动画的形式，让上面那组超级海报动了起来，并形成了串联的关系：
不同海报的拆解与转场，让这些国家、品牌和体育项目都不再是独立的、静止的画面，而更直观地成为了一个互相连结的有序整体。在东京奥运会的背景下去做这么一个连环，亦启发出了更深一层的反思：
一直到今天，面对日本国内压力极大的防疫现状、因空场比赛的形式而丧失的参赛和观赛体验，有很多人都无法理解：为什么这么难了，还要办奥运？而奥运的意义或许正在此：
一个四年一遇的、可能也是唯一一个机会，能把全世界大大小小的国家和人民都聚在一处，既是一次对不同地区人文风采、精神体魄的展示，也让所有人看到人类的大和谐。聚集在东京奥运会，已经无关金牌和输赢，只为联结世界、见证纯粹的奋进与超越，那是对人类文明持续发展所必备的团结信仰的巩固。
与之相对的，天猫超级品牌日恰巧也有这样一个聚合能力，通过各国超级品牌的联接，从品牌的维度去投射不同国家在奥运凝聚起来的丰富多彩、团结协作的超级精神。天猫超级品牌日以此为东京奥运会成功举办送上祝福，也向勇于直面疫情威胁、坚持他们所热爱的体育事业的挑战者们致敬。
不知道你是否还记得今年上半年3.8妇女节和5.20这两个节点里，天猫超级品牌日拍的两支片子：
3.8妇女节的，是「致女性的二十六行诗」，天猫超级品牌日从26个品牌分别拎出一个字母，提炼出了从A到Z的二十六行诗，多样化地表达了女性的特质、对女性的赞美和鼓励。
5.20网生情人节里，天猫超级品牌日又联合李银河，写了首「爱的黄金时代」，以细水长流的笔触娓娓道来爱的美丽、爱的幽深以及爱于生命的意义。
而其实，包括这一次的这组超级海报，这几个精彩的案例都是由天猫超级品牌日的内容厂牌「超级企划」出品的。从这几个案例中，我们也可以发现，超级企划致力于在热点期间去打造一个个独立事件，从而在大众以及从业者的眼中，留下了高品质、有洞察、人情味的印象。
可以看到，超级企划不仅仅是去蹭一个超级节点的热度，而是想要去抵达借势的理想状态：品牌对某一节点及其内涵具备立场和角度的发声，在获取流量的同时不忘社会议题。
天猫超级品牌日本身依托天猫这样一个巨头电商平台、汇聚众多超级品牌的特质，又使得它产生的声量是无比澎湃、能够激起巨大回响的，因此，它具备得天独厚的优势和使命感去进行一些真正有意义的营销。
一次次的超级企划积累起来，不仅是对超级品牌的超级精神的一次次传递深化，凸显品牌的文化底蕴与社会责任感，也助力「超级企划」这个IP自身建立起先锋趣味的调性，提高大众影响力、行业认可度，最终吸引更多大牌加入到天猫超级品牌日中来。
最后，如果你还想了解更多，欢迎到淘宝站内搜索「超燃登场」。
