文章开始前，小编先放3个emoji表情在这里，看看大家是否能一眼秒懂：

🥝     🐧     👖

如果你能瞬间get到它们的意思，恭喜你，你已经是一个互联网黑话入门级选手了。

这三个emoji分别代指爱奇艺的 （猕猴桃）， 腾讯的（企鹅） ，还有一条代指优酷的裤子（谐音梗：没完了是不是？）

在前不久的ChinaJoy上，优酷倾听到了广大网友对其的爱称，风趣地推出了一条真正的「优裤」，在高调进军时尚界的同时，也算是官方认领了这一来自民间的外号。

不少网友表示：虽然这裤子设计得花里胡哨，真穿出街怕是过于羞耻，但优酷这回总算是找到了营销正确的打开方式，毕竟所谓优酷优酷，怎么着也得「有裤」才是。

而除了「城会玩」的优酷，还有一些品牌也曾在名字被广大网友玩坏后亲自下场，认领各种奇奇怪怪的称号，比如：

肯德基&KAIFENGCAI

因为缩写KFC，被戏称为「开封菜」的快餐品牌肯德基就曾在去年推出「KAIFENGCAI」牌螺蛳粉，还在首季产品中加入了炒饭、鸡胸肉、鸡汤等家常菜式，不得不说，这中国味儿也太冲了。

除了产品亲民外，KAIFENGCAI标志上那个堪称「躺平」代言人的小人形象也让本青年狠狠地代到了，这不就是咱打工人梦寐以求的最佳姿势吗？

如此种种，任谁看了也得夸一句：开封菜，好接地气一牌子！

中国人民银行&中国人民很行

下面这个段子，在民间流传多年而经久不衰，它的内容大概是这样的：

留学生约翰来到中国后发现中国人非常不谦虚，因为大街小巷都是疯狂夸耀自己的招牌，比如：中国很行、中国人民很行、中国农业很行……中国啥啥都行的不得了。

谁能想到，时隔多年，中国银联居然又拾起了这个段子，联合旗下的一众银行，做了一支正经中流露出一丝小骄傲的短片，用「银行」和「很行」字形上的相似，从工商到农业、交通到建设挨个夸了一遍祖国的大好河山。

虽说创意是「新瓶装旧酒」的老梗，但平时严肃正经的银行大佬们沙雕起来，还是让人在一阵反差萌感受到银联的诚意。

阿里巴巴&阿里动物园

要说互联网圈内哪家公司对用动物命名最热衷，那一定要属阿里巴巴了。从天猫到菜鸟再到盒马鲜生、网易考拉、闲鱼等产品，清一色的「动物名+谐音梗」式命名，让网友们赠予了阿里巴巴一个响亮而贴切的名字：阿里动物园。

本来只是江湖上的诨号，谁料阿里还真一本正经地开起了「动物园」，不仅在19年上线了官方账号，每逢节假日还会集体营业，俨然一出app版的「复仇者联盟」。

而在Ucan2020大会上，动物园园长久巴还亲自出马，为大家详细介绍了园里的各位成员以及动物形象所契合的产品特点。

比如UC浏览器（松鼠）的迅捷、飞猪的远航、闲鱼的流动等等，因此，用一个「动物园」来代指这些小动物形成的产品矩阵，也称得上是恰当又有趣。

育碧(UBISOFT）&土豆服务器

其实，不只国内，国外的品牌玩起这套也是炉火纯青。比如在国内拥有大量拥趸的游戏公司育碧。

20年前有人成功地用土豆建立了可联网的服务器，而那时候的育碧服务器就跟这个土豆服务器一样，经常掉线重连，速度慢得吓人，因此，「土豆服务器」这个外号也就渐渐继承了下来。

在2020年的ChinaJoy上，育碧发挥了强大的自黑精神，不仅在摊位的服务器上恶搞般地接上了数个土豆，现场工作人员也拿出土豆摆pose，吸引到了不少玩家拍照留念，以玩梗自黑的形式拉近了同玩家间的距离。

对于育碧来说，提升服务器的水平固然是加强口碑的关键，但能将带贬义的诨名玩成段子，同样也给玩家们留下了一个好玩的记忆点。

看过了教科书般的正面案例，我们再来看看翻车的错误示范：

雅诗兰黛&油皮亲妈

如果说前面的几个品牌证明了「认领外号」这招管用的话，那么雅诗兰黛为了推广DW粉底液推出的这组开屏广告则告诉我们：不小心领错了外号也可能造成一场翻车惨案。

原本「油皮亲妈」是消费者对于DW粉底液强大控油效果的褒奖，又因为网红带货的运用而传播开来，但此番雅诗兰黛明晃晃地把「油皮亲妈」四个大字打在了公屏上，属实有点儿雷人。

不少网友看过后也表示：品牌拿民间的「安利用语」来称呼自己，倒也大可不必！毕竟「亲妈」这种词不仅敏感，而且显得地摊化，难登大雅之堂。一旦滥用，不仅不会让人感到接地气，反而觉得low和廉价，其风格与雅诗兰黛的产品调性也并不相符。

如此看来，品牌们也得多提防提防——花名有风险，认领需谨慎。

▼

看完了上头这几个经过官方认领的诨名，不知道你最中意的是哪一个呢？

其实，在营销界内，一直有「外号往往是最好的命名」这样的说法。

对于品牌来说，消费者给予的外号不管是爱称也好、调侃也罢，一旦传播开来，本身就成为了一个极具辨识度的符号，这时，品牌大行「拿来主义」既是对消费者情绪的一次回应，也是事半功倍增加品牌声量的好时机，比如肯德基、中国银联都以这样的方式搏得了不小的关注度。

当然，品牌在下场互动之时，也要注意玩梗适度，谨防发生翻车事故，比如雅诗兰黛在开屏文案中直接引用网友评价的操作就让人大跌眼镜。

不过话说回来，品牌们肯将诨名玩成大名，也是一种主动贴近消费者的表现，对于这点，咱们当然也喜闻乐见，毕竟，叫「开封菜」它不比叫「KFC」来得亲切嘛？