这几天，全国各地开播史诗级“开学季”大戏，各路段子也是让小编看得津津有味。

有操碎了心、不惜爬上围墙只为多看孩子一眼的家长；有打出横幅、扎心温馨提示“返校即考试”的学校；当然了，摩拳擦掌的品牌们也没闲着，纷纷送上借势营销“大作”。

看完只能说，不同群体对开学的复杂情绪，都在这些品牌洞察和创意中尽数体现了。

有道词典笔《还珠妈妈》

• 洞察点：当代爸妈“恐辅症”
• 创意点：土味魔改《还珠格格》金曲

俗话说得好，“假期不努力，开学徒伤悲”。多一个学生在开学前夕相信“一个人，一支笔，创造一个奇迹”的补作业神话，就多一对父母领悟“不写作业父慈子孝、一写作业鸡飞狗跳”的鸡娃真理。

而有道词典笔掐准暑假接近尾声的节点，土味改编了《还珠格格》的经典金曲，用一记回忆杀的形式，唱出了家长们辅导孩子写作业时的心声，也将产品的功能亮点植入其中。

简单回顾会发现，这种改编经典歌剧IP的借势玩法，网易词典一向用得得心应手。前有将《失恋阵线同盟》改编为《开学家长联盟》，后有借用《常回家看看》唱出《常辅导看看》，这种新瓶装旧酒的套路，无形中为品牌抢占用户认知提供了记忆点，也让小编忍不住期待，下一个开学季网易有道还能玩出什么新花样。

苹果“致新生”系列微电影

• 洞察点：学生视角的大学生活
• 创意点：属于“Z世代”的iPhone影展

经历过高考升学的压力后，即将步入大学的新生往往满怀憧憬，苹果今年就以“致新生”为主题，带来了十部由学生手持 iPhone 产品拍摄的微电影，从“Z世代”视角对大学生活进行了真实解读。

作为其中一支，《英雄专访》就用“超级英雄”的设定讲述了一个大学生毕业后求职的故事，通过戳破不切实际幻想的故事情节，告诉大家其实作为一个普通人也能够找到生活的小确幸，成为平凡日子里的「超级英雄」。

其实这也是苹果第二年组织大学生进行暑期创作活动，去年疫情期间，苹果就基于“好想回学校”的主题，请来高校学生将自己“最长假期”中的所见所想用影像加以表达。这种立足学生视角获取品牌营销附加值的玩法，无疑是对“Z世代”群体的细化锁定。

珀莱雅《写给十八岁的自己》

• 洞察点：守护18岁的纯真与勇敢
• 创意点：给过去的自己写一封信

相信不少人在学生时代都写过《写给未来的一封信》这一作文命题，而这个开学季，珀莱雅联合中国邮政发起品牌十八周年特别活动，反套路而行地拍了一支《写给十八岁的自己》的广告，将十八岁时梦想、友情和爱情的模样温情呈现。

“成长是失去纯真吗？不，成长是守住纯真”，广告中第一视角的自述文案，不仅带入感十足，也让人读懂珀莱雅在字里行间埋下的情感共鸣，知世故而不世故，大概才是经历过青春的每一个人该有的样子。

京东文具

• 洞察点：开学季宝藏文具
• 创意点：长安城里的“文具风采”

文具作为新生开学必须置办的行头，相关品牌自然不能错过开学季这一波热点营销。

京东文具选择带着文具空降大唐，展现长安城里的“文具风采”。通过为古代学子解决文具难题的趣味场景、古风加新梗的混搭风格，给大家上了文具版的“开学第一课”。

宝洁《尽管试吧》

• 洞察点：对新生的美好祝福
• 创意点：全明星学院正能量TVC

今年开学季，宝洁携手王一博、鹿晗等8 位宝洁旗下品牌代言人推出了一支TVC。

通过代言人与千名新生共唱《尽管试吧》，传达对新生尽情拥抱未来的正能量价值观。视频中充满青春活力的画面展现也为品牌形象增添了年轻感，通过情感沟通的方式拉近了与年轻受众的距离。

腾讯视频《追光开学礼》

• 洞察点：高校江湖绰号
• 创意点：定制礼盒传达品牌温度

在高校江湖圈，哪家学校没有个令人闻（浮）风（想）丧（联）胆（翩）的绰号呢？而这些绰号一般起源于本校学生对母校的地理位置、校园文化以及专业特色的玩梗式概括。

今年开学季，腾讯视频就联手多所高校，定制了一系列对应高校特点的「追光开学礼」，向新生传达“正年轻，去追吧”的鼓励寄语。其中被誉为“中国基建摇篮殿堂”的北京工业大学，所对应的礼盒内容是一块发光的砖；因为食堂好吃被调侃为“北京吃饭大学”的北京师范大学，所对应的礼盒内容是一份饭盒……开启宠新生模式的同时，也将品牌正能量一面温情展现。

麦当劳借势海报

• 洞察点：知识就是力量
• 创意点：“知识”与“芝士”谐音梗

品牌每每追起热点，借势海报都是谐音梗的重灾区。看到麦当劳这张海报，小编除了感叹：这盛世如王建国所愿，只想对麦当劳说一句：你确定这高饱和度的背景色能让新生们有食欲？

总体来看，这次的开学季营销，大部分品牌还是从“学生”和“家长”的传统视角，或沙雕或走心地寻求与年轻群体的互动，稳中带皮却又各有特色。

有被哪支戳到？记得来评论区一起互动～