Apple去做披萨盒子？

确实如此，这一故事场景，就出现在Apple最新的广告里：四名广告从业者，在两周压缩为两天的期限内，要想出圆形披萨盒的设计创意。

显而易见，他们只有一次机会：不成功，便成仁。而在他们中，谁都不想在同一层办公室里待到地老天荒，无论如何都要大胆一试。毕竟，真的拿下该策划以后，他们完全有可能升到高楼层办公室去。

于是乎，面对如此紧迫的挑战，他们“废寝忘食“地争分夺秒，在明确一般披萨盒缺点（空间过大、资源浪费等）的立足点上，通过3D建模好轻薄款的Round Box，直至完善好汇报的PPT方案，镇定地去迎接汇报的那一刻。

在这一过程中，看似与披萨盒的设计提案密切相关，却强势露出了“Apple at Work“的生态系统。可以说，这则广告，完全就是在教创意工作者如何利用iPhone、iPad、Mac等产品进行协作，创建一个极具凝聚力的工作环境：Apple产品可以让工作人员更简单、更高效、更精美地协同工作，创造性地解决遇到的诸多问题，并且为了共同的目标向一个方向使力。

当然，在这短短的3分钟内，也确实传递了该品牌主张——“当产品齐心协力，人们共同努力工作”。Apple表示，当人们有能力以他们想要的方式开始工作时，他们可以利用自身喜欢的工具，尽自己最大的努力，改变他们业务的未来。这一点，诚如Apple与Capital One、British Airways 和SFK等品牌的伙伴合作关系。

只不过，既然Apple将该广告命名为“The Underdogs”，中文译为“失败者”，就必然会引起一些争议。毕竟，广告里发明的披萨盒，实际有在Apple自助餐厅Caffè Macs里使用。因而，这真的不是Apple在搞“南辕北辙”的无厘头？

或许，确实应了RightBrain所言，整个故事，背后暗藏的是一个地狱式的风暴，并不像呈现出来的那么强大而牢不可破，很有可能一戳即破。就比如，现在每个人都在办公室里使用Apple产品，但这并没有什么不同，因为他们甚至不会告诉同事他们正在做什么，每个人都在为自己的事情忙碌。这一现象表明，Apple品牌的工具，会在某些公司里面，变得微不足道。

如此看来，“失败者”不失为一个谦虚的论调，却也在不同程度上，提升了“Apple at Work”的可信度：如果说，视频内容讲的是，正能量的行业奋斗故事，那么，片名则另行其道，覆盖各类人群——人氏（拿着工资坐等下班的一枚闲人）、人员（不爱做本职工作以外的事情）、人手（等着安排什么就做什么）……不用说，这些人在很多人眼中，多数是社会生活的“弱势竞争者”，也就是大家所认为的“废柴”。

但他们都可以在Apple工具的帮助下，寻得一方天地：即使起点各有所“废”，哪怕比其他人多走许多弯路，只要遇到适合的条件（比如，该广告里的倒车事故），“失败者”也可以发光发热，甚至星火燎原。至于什么时候遇到并且抓住，还得“见仁见智”。