总体来说，这届年轻人其实挺“可怕”的。

明明嘴上说着不想努力，但私底下却又悄悄承包了中国职场管理层的半壁江山。

根据智联人才发展中心发布《管理潜力大数据报告》数据显示，30岁以下基层管理人员，占比达80%，25岁以下管理层占比也达40%。

随着“大众创业、万众创新”成为时代鲜明的主题，在创业这件事上，年轻人也是当之无愧的主力军。各个领域，占比都超过半成以上。从此，我们便很难不对“后浪们”改变认知：

——并非我们看到的意志沉沦，实际上他们对事业有着超乎想象的激情。

最近，度小满与热播剧《云南虫谷》合作的这支广告，就给予了我们一个全新认识年轻人的机会。

这支广告其实是基于《云南虫谷》原有人物题材，反照现实改编而成的一个”新摸金故事”，让传统摸金在现代社会价值观的节奏中，进化成为了一种专属年轻人的精神态度和品牌经营理念。

作为广告主的度小满为什么会拍这支片子，与《云南虫谷》的合作后背又有什么样的考究，带着这些问题，跟着小编一起研究下这次度小满的“摸金”术。

神秘的古墓、传说的财宝、绝命的咒符、奇异的生物…

一直以来，国人对盗墓ip题材作品都有着非常强烈的好奇心，对摸金这样一种充满传奇色彩的古老行业，也时常心生向往。

所以，至《云南虫谷》开播大热，为什么很多人“摸金校尉”的幻想又开始蠢蠢欲动，各种关于盗墓的话题更是在各大社交媒体广泛传开，这便是根因所在。

若没有猜错，度小满与《云南虫谷》合作，意亦在此，借势热播剧为品牌快速创收一波流量，可细细咀嚼又会发现，度小满意不止于此。

对盗墓的好奇，对摸金校尉的幻想，侧面表露的，其实是当代年轻人为追求理想生活的一种独特表达方式。

而度小满本身品牌属性，也是为了帮助人们追求理想。

就像广告整条故事线，胡八少为了振兴家族，不辞万里跑到盗墓学院苦修摸金技艺。学成之后，又惊喜发现所学技艺还可以用来做各种生意。随之又迎来新的难题，没钱…

看似滑稽，但却精准戳进了每个年轻人心里，这讲的难道不就是我自己吗？

为了出人头地，背井离乡外出打拼；

为了混得更好，经常迷茫尝试新方向；

为了自力谋生，熬秃了头也没能攒够创业启动资金…

做广告，我们经常会提到两个字：共情。

每一支广告创作，都不能背离“定位消费场景，制造传播共情”的定律。毕竟在当下营销泛滥的环境，只有与消费者建立品牌共情，才能更为有效地驱动消费者购买力，激发用户对品牌的热情。

到这，广告策略主线便很清晰：将青年情绪落入盗墓题材进行跨次元演绎。

不但内容新颖、有看点，还能巧妙借势《云南虫谷》热度将品牌推进大众舆论场，抬高品牌声量，夯实大众对度小满的品牌认知。

决定品牌传播效果有着多方面原因，但决定品牌传播是否能够自燃，原因往往是单一的。

这次度小满能够传播破圈，关键就在于进入一个大众舆论场后，又制造了一个新的话题“盗墓学院教学”，最终在盗墓的舆论话题与品牌立场之间，找到一个恰当的平衡点，输出品牌正面形象。

让原本一个敏感的词汇，成为了品牌赋能自己的武器。

引用片子里原话，可以将其策略概括为：

——摸金，有术。

以胡八一勤学苦练摸金技艺，反转到寓教胡八一可以有更好的选择。一方面进一步缩小了消费场景，圈拢一部分用户内心，另一方也为整部片子赋予了公益属性，鼓励社会大众，要“赚钱有道”！

作为百度旗下的互联网金融服务品牌，度小满背后的摸金术就是帮忙小微企业提供金融和资源等支持，助力小生意，帮助创业者解决困难实现盈利，其在剧中的广告便是如此。

在如今的传播环境下，往往想要舆论与品效兼得的品牌传播，都会引得噗嗤一笑，让人觉得是在异想天开。

不过，小编觉得这虽有一定难度，但并非不可。度小满能够在释放自身品牌信息，传递“助力大众创业”的品牌价值同时，又恰到好处地输出了品牌“遵纪守法、诚信经营”的价值观，便是做到了这一点。

在将品牌“用科技为更多人提供值得信赖的金融服务”落到实处、呈现出来的同时，也为社会起到了一个很好的示范作用。

在“心”的经济环境下，单一传播动作，再很难持续弥留用户心智。由于用户结构的愈发多元化，使得品牌传播也迅速发生着变化。

通过打造多元化感官体验，赋予用户多层次的品牌感知，多方面占位用户心智，铭刻品牌记忆，成为了主流的打法。

所以不限于线上，这次度小满还将传播落地线下。

联合《云南虫谷》，在北京最大的剧本杀馆NINES推理馆，定制开展了一次大型沉浸式盗墓主题剧本杀「摸“金”有术」，紧跟当下“盗墓”热潮，将《云南虫谷》搬进现实，让每个人都能有机会亲身体验到最贴近小说的刺激场景，最紧扣心弦的惊险剧情。

让电视剧成为现实的游戏设定，颇有一番「理想照进现实」即视感，而这也成功地吸引到了抖音、小红书等众多KOL前去打卡，成功地在各社交平台引发二次传播。

同时，巧妙中插“做生意”环节，植入度小满互动，也恰到好处给予了品牌一次与用户近距离接触的机会。在趣味中释放品牌价值，用真实体验感受品牌魅力，以娱乐的方式，让品牌自然走进用户心里。

用这样一种方式，迎合年轻人味蕾，以制造时间持续放大品牌声量，立体品牌形象，让大众感知到度小满不再仅限于“事业帮手”，更是一个有趣、会玩、够潮的互动伙伴。从文化层再一次与年轻人走近，打进年轻人圈层内部，赢得了不止于用户的认同和好感，更多了一份对品牌的信赖与放心。

最后，回顾本次营销的整体脉络，从瞄准“盗墓”这一大众舆论场定制的品牌话题，输出品牌价值观提升用户好感，到用小本生意经激活大众事业热情，锚定用户对度小满品牌认知。

度小满始终都站在品牌社会责任的层面，在践行品牌使命的同时，也用鲜明生动的内容，呈现「小生意大道理」的精神内核，让更多小生意人get赚钱之道的同时，也深谙“赚钱有方”的道理。

而这也正是本次营销线的全新意义！