最近的小红书，是真的有点「红」。

“滤镜”风波刚过，小红书又联合单向空间发起了「不慌信箱」活动，为配合活动上线还推出了宣传视频，关键这视频的主角竟然是许知远。

视频文案：

抱歉啊，这么久才给你回信

你说你，在人山人海中

匮乏感非常强烈，时常感到空虚和荒芜

也许，这不仅仅是你一个人的困惑

我们生活在一个内心慌乱的年代

过度关注自我，又很少探寻自我

这个时代里最响亮的口号是：做你自己

可自己又是什么呢？

打开手机

你就能看见最漂亮的面孔，

最炫目的生活方式，最成功的事业

你的朋友们，竞相展示一个令人羡慕的自己

自我，是在与他人的比较中才能确立的吗？

无处不在的比较，是我们慌乱的源头吗？

你也知道

我是一个作家，一个创业者

或许还是一个勉强的网红，

这分裂的身份，偶尔带来虚荣，但也常令我陷入慌乱，

对我来说，遗忘自我可以摆脱慌乱

哪怕是片刻的

而理解他人，理解另一个时代

是遗忘自我最好的方式

在这过程中

你的自我，你生活的时代，反而清晰起来

如果幸运，你会逐渐建立起自己的意义空间

如果无法摆脱慌张，那就让慌张吞没你

人的特异之处就在于，在溺水的最后一刻

求生欲会让你挣脱出来

生活没有单一的解决方案

表面平静，其实暗流涌动

不安、挣扎、矛盾

就是生活的一部分

抵达不慌的路径曲折

或许也并无终点

寻找的过程却充满诱惑

欢迎你来小红书

给我写信留言

写下你的慌张瞬间

让我们一起探寻不慌之路

短片以社交焦虑为切入点，广告主角许知远用「回信」的方式对大家关于“空虚和荒芜”的问题进行回答。他认为我们本就生活在一个内心慌乱的时代，“无处不在的比较是我们慌乱的源头”。关于自己是如何摆脱慌张的，许知远给出了这样的答案：“遗忘自我可以让我摆脱慌张，如果无法摆脱慌张，那就让慌张吞没你”。

不得不说，这一次小红书改变消费者对于「种草」平台的“真善美”的初印象，基于真实的社会现象和个体，反营销式带领用户探寻「慌」的源头、以及「不慌」的方法，亲手传授如何面对焦虑，解决焦虑的生活方式，称得上是不按套路出牌的操作。

而且为了把“不慌”二字落地有声，小红书还在 App 上线「不慌信箱」活动，用户参与站内话题互动，还能得到许知远本人的真诚回应。

值得一提的是，除了许知远，「不慌信箱」在活动页面还放上了另外三个人的《不慌故事 》，分别是音乐唱作人陈婧霏、中央美院张煜东和他的小伙伴、定居成都铁牛村的社会创新组织创业者蔡延青，让观众从中窥见了活动更深的一面。

不慌故事 001

@陈婧霏：陈婧霏的回信

不慌故事 002

@张煜东：不要庸俗，不要孤独

不慌故事 003

@蔡延青：如果慌张你就拍拍手

正如视频展现的，小红书用陈婧霏、张煜东和蔡延青的「不慌故事」告诉所有用户你可以像他们一样，面对慌张、焦虑的时候，选择性地去拒绝一些东西，空出来的时间就留给自己，去丰富自己，不要去在意他人的目光和那些毫无意义的比较，不要慌张于「我要怎样做」，而是「我是这样做的」，也许这样的自我才能真正建立。

看到这里，相信大家都会觉得品牌立意是不错的，没想到，但就在活动发出后，各平台网友却发出了不少质疑的声音：

简单总结一下会发现，在这一片质疑声中，主要有两点争议：

一是认为“小红书配不上许知远的文案”。

众所周知，被贴上“种草”标签的小红书更像是年轻群体晒好物、秀好物的平台，而许知远这一广告主角在大众印象里自带“文青”光环，这两种风格是否能同频被用户接受，还要暂且打上一个问号。

二是认为“小红书的大众印象让它不适合说焦虑”。

小红书经历了前段时间「滤镜」风波后推出这样一支片子，要和用户一起探讨「不慌之路」，多少有点不太服众，也难怪网友评价这支短片更适合“豆瓣”。

而在小编看来，小红书希望通过此次活动去关心年轻人的“焦虑”问题，让更多人看到小红书传递的社会正能量，从而吸引更多年轻人在小红书探索发现更多可能性，这一点是值得肯定的。

但或许，这种「许知远式表达」，跟小红书在内容输出上带给大众的常规印象有所反差，才导致争议声音的出现。

至于红于“种草”的小红书，下一步要给大家展示怎样的“新形象”？小编先期待一波。