据说，每年的圣诞节，都是从John Lewis广告片中开始的。

而今年，这个英国老牌百货公司，直接让大家提前两周，为圣诞节做起了准备。

这是John Lewis2021年全新圣诞广告短片，也是品牌自2007年以来一年一度的圣诞保留项目，目前已经走过15个年头了。

相比于往年致力于用温情触动人心，John Lewis今年的圣诞广告整体略显平淡，没有跌宕起伏的剧情，也没有令人眼眶湿润的感动，仅仅讲述了一个地球男孩与外星女孩共度圣诞节的故事：

男孩Nathan在回家的路上发现天空有未知物体陨落，为此独身前往森林探寻，发现了一艘宇宙飞船，以及飞船的主人外星女孩Skye。

第一次相遇由于突然而匆忙结束，却又在男孩Nathan的心中种下了好奇的种子。随后他将圣诞灯带装饰在了毛衣上，通过相同的星状图案与外星女孩Skye成为了好朋友。

两人一起在森林中品尝Nathan从家中偷偷带出来的圣诞美食“百果馅饼”、一起装饰圣诞树、一起看剧、嬉闹……度过了一个愉快的圣诞节。

但最终，故事平缓地走向了分别的时刻，外星女孩Skye修好了飞船，并用一个“脸颊kiss”在森林中与男孩Nathan告别。

广告片用轻快而简单的叙述方式，抒发出了人们对于美好未来的期待与憧憬，同时也给节日赋予了由内而外的欢乐氛围。

并最终在片尾的台词中，得到了整体的升华：

For A Christmas As Magical As Your First

愿 你 的 圣 诞 节 如 初 见 般 神 奇

其实，这正是百货公司John Lewis，今年所希望传递给大家的理念：希望人们可以在疫情之后，重新看待这个节日，就如人生中第一次过圣诞节那样。

今年John Lewis的圣诞广告片，创意依旧由2009年便开始合作的伦敦Adam&eveDDB担当，整体虽略带平淡，但其背后却仍然隐藏着走心的痕迹。

从短片的风格来看，是为了致敬1980年风靡一时的儿童电影《来自太空的男孩》；

其中的BGM，则是来自于1984年便家喻户晓的歌曲《Together in electric dreams》，是电影《电脑梦幻曲》原声配乐的一部分，同时还经过伦敦歌手Lola Young演唱重新录制而成，可谓是诚意满满。

而与往年不同的是，这支广告是John Lewis与姐妹超市品牌Waitrose解绑后的作品，同时也进行了产品植入，即短片中出现的所有商品均可在John Lewis百货购买到。

同时，短片中男孩Nathan最后送别外星女孩Skye时送的圣诞套头衫，品牌还额外从发售中抽取 10% 的利润，捐赠于相关公益机构，让公益理念落到了实处，也为自身增添了不少品牌温度。

如果此刻你正在伦敦，也许走上街头会有幸与其影片中的飞船装置合影。

因为品牌在伦敦纽卡斯尔森伯兰街、南岸等区域打造“坠落的宇宙飞船”装置，让影片中的科技感走进现实，为广告进行预热……

看得出John Lewis为此次圣诞营销，背后所付出的努力与投入。然而如此高科技感的大制作，网友对此却不买单，甚至给出了历史最差的评价表达自己的失望。

还有部分网友直接分享起了内心最佳，直言不讳地表达品牌往年的广告更加深得人心，直接引起了一波回忆杀的席卷。

看到这里，头条君也忍不住去打开我的案例收藏列表，把John Lewis往年的圣诞节广告片全部翻了出来，好好再重温了一遍～

2020年：

Give A Little Love

以「善意 」与「爱 」为主旋律，通过动画与现实交叉结合的创意呈现，演绎出了“爱”在人群间传递的温暖故事。

2019年：

Excitable Edgar

总是一兴奋就情不自禁喷火的小恐龙，总是闯下不少祸，甚至在圣诞节把圣诞树也一起烧了。伤心难过的它最终在小伙伴艾娃的帮助下，找到了缓和小恐龙与村民之间关系的办法——用艾娃送他的圣诞布丁，现场喷火烘烤，送给村民做礼物。

John Lewis希望告诉人们：圣诞节是一个对所爱之人表达爱意的节日，或许一个小手势、一个小举动，就会给生活带来大不同。

2018年：

The Boy and the Piano

特邀英国国宝级歌手艾尔顿·约翰出演，广告正是以艾尔顿·约翰的童年经历为背景，用倒序的手法，从71岁一直倒回到艾尔顿·约翰的童年时光。镜头最后回到那个圣诞节的清晨，以母亲送出一架改变他人生的圣诞礼物——钢琴收尾，让slogan「有些礼物从来都不止于它本身的价值」更加深刻。

2017年：

Moz the Monster

夜晚怕黑的男孩床底住着一只善良可爱的小怪兽，每天晚上陪伴男孩一起玩耍，但却导致男孩白天无时无刻地打瞌睡。担心自己打扰到男孩休息，小怪兽为他准备了一份独特的圣诞节礼物——星空灯，让它代替自己陪伴男孩入睡。

2016年：

Buster the Boxer

2015年：

The Man on the Moon

独孤的月球老人收到来自地球小伙伴的圣诞礼物——一架望远镜，让身处两个星球的人，在圣诞节相互打了个招呼。

2014年：

Monty’s Christmas

2013年：

The bear and Hare

进入冬眠期的棕熊收到野兔为他准备的圣诞节礼物：闹钟，最终在圣诞树亮起的时候出现，陪伴野兔一起度过一年中最美丽的圣诞节。

2012年：

The Journey

John Lewis用持续15年的努力，将自己打造成最会拍广告的百货公司，而无论怎样的故事，都能在兼具情感与想象力的创意下，显得格外暖心有爱。

尽管今年的圣诞广告片故事情节走向不尽人意，但其背后所传递的爱与温暖，总能让人心生感触。

所以，不如继续期待它的下一支广告吧～