说到最近炙手可热的电影IP，非《复仇者联盟4》莫属，短短6天票房已达到22亿，这部满载着漫威11年全部情怀和赞誉的电影作为阶段性的终点，理所当然地点燃了我们，而它的营销价值也像极了它的实时排片率，在上线的第一时间立刻吸干全部流量。

在千军万马过独木桥的排场下，同质化的营销已然不能够突出重围，这些有着超量粉丝、举手投足都能引来公众聚焦的IP，只有在与品牌结合后，通过创新营销的方式才能够产生意想不到的影响力。

京东也在这一重要节点开始了新一轮IP强聚合营销的探索，并通过与复联4的合作再一次展示了京东作为超级电商平台的资源整合能力。下面就让广告君通过以下三个部分带你逐一解锁：

01

全力打造影迷盛典 发布官方合作身份

4月18日漫威影业在上海举办了全球规模最大的影迷盛典，作为《复仇者联盟4》电商独家电影推广合作伙伴，京东最大化地结合自身能力，为盛典提供了从票务管理技术到票据定制物流的多重支持，为现场8000名粉丝呈现了一场满分的影迷盛典，获得了前所未有的粉丝好评。

同时，京东通过官微及商城站内提供了影迷盛典全程直播端口，保证了线上粉丝也能第一时间感受到现场的盛况，活动结束后漫威影业也发布微博表示对京东支持的感谢。

在第一阶段的动作完毕，京东通过全方位释放合作信息，已最大化地完成营销预热阶段的流量积蓄。

02

全链路营销打通传播脉络 触达精准用户

趣味主题换肤

悬念营销预热IP日活动 限时定制版皮肤

不同于传统电商IP营销，此次合作，为了让用户能够获得从视听到情感上都更具深度和更有立体性的体验，京东在站内超级IP日上线之前，强势推出一支悬念短视频，通过“宇宙密函”的神秘引导，吸引用户进入站内搜索“终局之战”。并以复联4定制皮肤吸引用户解锁，形成用户裂变的同时，也能让他们感受到在使用购物APP时由IP带来的沉浸式体验。

这些用心贴合粉丝心理的巧思设置，无疑加速推动了客群消费各环节体验的升级，完成了平台与IP之间无间隙融合，作为悬念预热也为粉丝提供了许多想象空间，并对京东接下来的动作加深期待。

超级APP概念TVC

京东x复联 宇宙能量研发部新品上市

4月23日，京东超级APP重磅创意TVC上阵，这支以结合复联英雄特点打造炫酷的概念产品视频，一经投发便获得大量好评。当天由京东官微首发，朋友圈广告当晚同步上线，在微博微信KOL的联动造势下，这款有英雄功能硬核加持的“超级APP”成功打入粉丝的视野，强化了品牌的输出。

在TVC中，京东将用户网购的过程自然地代入漫威宇宙中，以天马行空的想象打造出更加鲜明的品牌价值记忆点。对未来购物场景的大胆构想，也隐喻京东对充满创造性的未来的期待，科技将为人们购物生活的发展形态提供无限可能。

抖音小视频：

邀请特效达人 通过原创内容软性植入

京东在抖音这样的创意短视频社交软件上也有了新的创新。这一次，京东不再强调品牌自身的硬性输出，而是结合TVC中的超级APP英雄赋能的概念，联合特效达人进行内容再造。让京东超级APP icon自然地融入到达人故事创作中，让用户在短短二十秒之内感受炫酷场景的同时，也对京东留下深刻印象。

京东拍卖：漫威限量周边 平台独家竞拍

接下来紧追IP节奏，在电影上映一天后的爆发节点推出复联的拍卖活动：漫威全球限量版顶级藏品——“钢铁侠马克43锡镴特制联名典藏款”及“灭霸LS-067 复仇者联盟4形象”在京东上进行限时竞拍，两款1:1真实还原的英雄本尊的藏品，一上线立马吸引了漫威铁粉的关注。

03

建立品牌矩阵 多方共赢实现无界营销

创新定制漫威衍生品：21个品牌新品首发

用户情绪越是高涨，品牌面对的挑战也就越大。京东如何才能超出用户心理预期玩出新高度，给每一位用户带去惊喜呢？

这一次京东就站内联合21个品牌共创IP衍生品，通过授权、设计、生产、销售、推广一站式融合的形式，推出了多款漫威特色定制品。在为品牌方带来销量的同时，平台获得了更多新的关注，消费者和粉丝也能获得更多的产品体验与福利，这就是京东一直倡导践行多方共赢的 “无界营销模式”。

站外更是通过品牌联合无边框手机科技海报和网红达人种草的方式，将品牌聚合到一起，充分借力IP丰富的内容和故事背景，为品牌赋能从而形成销售转化。

伴随着4月26日超级IP日开启，更多“好物英雄”集结于此，京东也为消费者打造了复联限量包装箱。

大IP、大品牌、大聚合，京东在每步动作中都将IP营销的价值发挥到最大，顺利推动消费者从“因为兴趣才关注”到“因为热爱才购买”的自然过渡，为品牌赋能带来更多可能。

这场众多品牌都参与的营销热点中，京东自身无疑成为了最大的赢家，让品牌商一起内容共创资源共享，也让消费者获得更好的产品体验与福利，共享京东的资源和能力，恰到好处地把京东品牌强劲的创新力释放而出，打造进入漫威宇宙式的购物体验。

总结：

在信息爆炸的年代，单个品牌的声音很难凸显出来，京东IP聚合营销将IP、京东、商家、粉丝的营销价值聚合在了一起，京东提供了高质量的筛选，高效促进了品牌合力、流量合力和生产合力的营销价值聚合体，而粉丝也可以获得满足，这就是京东在整个链条中的价值。

总结京东这次与《复仇者联盟4》的合作，高度契合性与影响力最大化都出现在每一个营销场景里，京东多次的成功合作案例，也为此后更多无界营销带来了有益的启示，对于眼界更为开阔的90后消费者而言，唯有充满乐趣、品牌敏感度强且具有高消费意义的娱乐营销，才能抓住他们的视线。

正因如此，谁能够与消费者保持步调一致，谁便能抢占市场高地和用户的心。也期待京东在基于“大IP”和“大品牌”聚合营销的道路上，为我们打开更多的想象空间，创造出更加精彩的案例。