常年冲浪互联网，看过不少冷门小众的职业，但当看到「手语律师」的时候，我的好奇心还是一瞬间被激发了。

最近，快手旗下的创意厂牌We我们工作室，以一位手语律师在快手的无声直播间为切入口，做了一支短片。

手语律师，顾名思义，就是用手语与聋哑人交流、为聋哑人提供服务的律师。与其说这是一个职业，倒不如说是一个人，唐帅。

这支短片为我们打开了一个全新的公益领域，那就是聋哑人在法律方面的需求。

大部分人都笼统地知道聋哑人属于弱势群体，有诸多生活不便，但法律层面却是我们忽视的地方。

正如短片中列举的，生活中被朋友诱骗、殴打、强迫卖淫，寻求法律帮助的路上又被手语翻译索贿。我们可以想象他们维权的艰难与绝望。

正是生产生活上的弱势，导致了他们会比普通人更需要法律，可现实却是他们比普通人更难得到法律帮助。

一如短片提到的数据：我国注册律师47.3万，能与聋哑人无缝交流的只有唐帅1人。

作为国内第一位手语律师，短片所描绘的唐帅本人的人格魅力也非常动人，在不到4分钟的时间里，较全面地呈现了他做手语律师的背景、经历、困境与成果。

做这份工作的伊始，不顾聋哑人父母的反对、毅然反身投入聋哑人公益事业的正义；

直指当下法律教育的缺憾、亲身教育手语律师人才；

又或者是选择快手、用直播的方式去更容易、更直观地贴近下沉的聋哑人群体，为近3000万聋哑人普法甚至教他们直播带货以改善经济，打造了「中国最特殊的直播间」。

这是一个心灵伟大的人，也是一个与时俱进的人。大众对聋哑人群体的同情、对这份事业与这个人的敬佩，反馈到幕后，则是对品牌为弱势少数群体发声的认同，提升品牌的公益气质与社会责任感认知。

在当下，人们谈论女权、LGBT、儿童与老年人权益，品牌也乐于就社会话题进行情感、公益营销，但往往求个时髦与热度，只选取少数群体中广为人知的那部分泛泛而谈，真正细心洞察少数群体中沉默的大多数的，很少。

所以，在这里我也找了找一些品牌为冰山一角下的少数群体所做的创意。

只有一只脚却要买一双鞋

-天猫-

携手创意热店Heaven&Hell，在全国残运会开幕之际，由中国残联福利基金会背书，天猫联合锐步、回力、斯凯奇等7个品牌，做了一个「一只鞋计划」。洞察到高位截肢人士只需要穿一只鞋、却只能买一双鞋的困扰，这些品牌共同推出了可选左右脚、半价买一只鞋的活动，并为这个策划命名为「一只足以」。

「他们用一只脚拼搏，却为一双鞋买单」，TVC通过展现一些在不同领域取得成就的独腿人士的生活剪影，传达他们对生活的热爱，引发情感共鸣。

不方便穿鞋的人怎么穿鞋？

-Nike-

同样是鞋，今年年初，Nike发布了首款免提套穿运动鞋Go Flyeasy。无鞋带、无魔术贴，把脚伸进去，张开的鞋口就会自动紧密合拢。它使得那些不方便系鞋带的残障人士能够自食其力地穿运动鞋，有设计感的造型也为他们提供难得的时髦体验。

值得关注的地方还在于，这款鞋在营销中主打懒人福音，但它同时具备的对残障人士的包容性，或许能在Nike影响力的辐射下，启发更多运动品牌去将残障人士的需求无形地融入产品中。

（部分观点引用自 爱范儿《懒人必备？耐克首款无鞋带运动鞋来了》）

左撇子的难堪

-有道词典笔-

今年813国际左撇子日，有道词典笔拍了支TVC，以一只左手的口吻，道出了世界对左撇子的不友好，呈现了产品可选握笔方向、方便左撇子使用的独特卖点。

相比之下，左撇子没有残障对生活的影响大，但它作为健全人身上出现的「缺陷」，却同样为这部分人群带去了苦恼，尤其是来自家人的严厉纠正、他人异样甚至嘲笑的眼光。平等对待左撇子人群，仍是需要做的。

隐秘的儿童暴力

-有道词典笔-

还是这个品牌，在今年4月30日国际不打小孩日，联合中华少年儿童慈善救助基金会推出了一支TVC，以一个呈现孩子幸福与不幸两面的一镜到底和一段意义截然相反的回文体独白，诠释了反对儿童暴力的主题。

在家庭暴力中，女性常成为主角，但比女性更隐秘的暴力出现在儿童的身上，许多儿童暴力以管教孩子的名义堂而皇之地上演，这支TVC便极具冲击力地带给了人们对儿童暴力的直观认知。

高原上的光老化女性

-HBN-

国货护肤品牌HBN为宣传自家的抗老产品，瞄准了高原上的一个独特人群：晒盐女。长期生活在强烈日照下的她们面临严重的光老化问题，而HBN则会为她们和其他藏区户外工作女性捐赠抗光老化物资。

当我们对高原红已经习以为常，这个策划便推翻了刻板印象，表明高原女性也有平等的护肤权利。

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作为公益营销，为少数群体发声，是社会化传播最好的素材。而关注少数群体是大声音，针对细分少数群体的声音却很小，或许是因为它无法带来立竿见影的转化效益，所以没有足够的吸引力让人去深入。不过我始终相信，好的洞察自有其生命力。