某乎上有个问题：“为什么年轻人都不爱回家过年了？”，回答里很多答主们都会提到“代沟”一词。老一辈热爱过年走亲戚、全家团圆热热闹闹，年轻一辈大多抗拒走亲访友，害怕麻烦……两代人对于春节习俗的看法总是不一，但唯有一点两代人基本能达成共识，那就是年味儿越来越淡了。

年味儿究竟是什么？为何年味儿越来越淡？有关这个问题，今年招银理财新推出的贺岁新片，或许会带来不一样的答案。

影片里出现的每一帧画面都是绝大多数普通人真实的生活场景，每个人都能从中看到自己生活的缩影。招银理财这支贺岁短片，从春节中的小洞察出发，温柔而有力量地指出了当下人与人之间缺乏情感交流这一痛点，以一个小女孩的视角，讲述了“社牛”妈妈和“社恐”孩子间、城市与小镇间的人情观念的碰撞。通过温馨的故事和转折，向大家传递了“年味就是人情味，而陪伴才是最珍贵的财富”的观点。

在如今疫情不断反复的情况下，非必要、不流动已成为当下常态。招银理财团队察觉到近两年的春节中人们无法面对面沟通情感，自然少了些年味儿。这支影片便以“走动走动”为切入点，呼吁大家拥抱人情的温暖。走动走动实则一语双义，既是对老一辈人年味儿的诠释，也暗示了在疫情下，人与人内心之间的温情流淌。

影片中，社恐女主觉得母亲热爱走动，彷佛得了“社牛症”，始终无法理解，但等女主长大来到大城市后，在邻居家吃到了妈妈包的饺子，才明白母亲走动走动背后的深意。而女主最后甜美释然地说出“走动走动”，也意味着接受了人情的温暖。影片结尾的女生独白也预示着未来也会像妈妈一样，让人情动起来。影片结尾 “人情常在”的呼吁，更是为品牌本身的理念注入了“爱”的内核。

从情感洞察中输出品牌的价值观-陪伴是最珍贵的财富，从而为品牌定下温情基调。陪伴是最珍贵的财富,而走动走动则是最长情的陪伴。走动之处，必有回响。招银理财此次贺岁短片，不论是从叙事逻辑还是圈层传播来说，都找到了其独特的出圈方式。

这已经不是招银理财第一次拍摄温情短片了，去年招银理财还拍摄了《找去吧》，给大家讲述了一个“藏红包”的趣味故事，“藏得住的红包，藏不住的爱”的主题同样也很温馨。这两支影片也都有效地传达了“陪伴是最珍贵的财富”这一品牌理念。

值得一提的是，除了招银理财，市场上几乎没有其他金融品牌连续推出贺岁新片。从这一方面来讲，招银理财毫无疑问是走在市场前端。这次影片的海报也足以体现出了招银理财的用心与诚意。

在招银理财这支贺岁短片及海报的背后，品牌有温度的情感自然流露出来，让招银理财所传达出的品牌理念与精神也更容易被观众感知。

新时代的年轻人更看重品牌以怎样的方式和他们对话，而不是对话的内容。金融品牌由于其专业性、严肃性，往往自带“高冷范“。因此，金融品牌在面对年轻客户群体时，更要慎重思考应该以何种适当的方式拉近与年轻人的距离，以平等友好的姿态与年轻人对话。

招银理财此次联动多家品牌，在社交媒体上发起话题互动，不仅打造了“没人理”的官方人设，还号召大家在疫情依旧存在的情况下，在线上走动走动联络感情，从而引发年轻群体围观。另一方面，“招银理财，始终陪伴”的理念也得以通过活动有效地向年轻客户群体传递。在不断加深对品牌认知的同时，也大大地提升了年轻客户群体的好感度与信任度。

随着越来越多年轻人纷纷跨入理财队伍，招银理财坚持以当下年轻人的需求为导向，引导青年人学理财、会理财、理好财，让理财更好地成为年轻人的一种生活方式，一种生活态度。“给未来更好的答案”也是招银理财一直以来不变的初心与坚守，招银理财希望携手年轻一代一同探索更好的未来。

陪伴是最珍贵的财富，而走动走动则是最长情的陪伴。招银理财希望通过这支贺岁短片和线上活动，呼吁大家等到疫情消散时走动起来，别让疫情把人情冲淡。