中国不能没有沙县小吃，就像西方不能失去耶路撒冷。

沙县小吃，在多少个寂寞的早晨中午晚上，用扁肉喜果金包银，抚平了我焦躁的胃和灵魂。

今天，有名有实但就是感觉还差那么点新气象到底是差了什么呢原来是差了一支沙雕广告的沙县小吃，终于出广告了！

enjoy——

这支短片其实是真传有道为福建文旅做的美食宣传片。福建有这样优秀的本土代理商，怎么说呢就真的很羡慕（江西请你支棱一点啊）。

简单说说片子里我喜欢的几个点吧。

首先是短片的结构。

短片以拼盘的形式，呈现了几个大玩前后反差的搞笑场景：

黑白色调、冷峻男人、沉郁风范，你以为它要搞爹系，没想到前一句还是「男人，不止一面」，下一句就顺口接上了「沙县，也不止有拌面」。

当鸭子、鸵鸟、鸡有了手，你以为它要搞动物世界，没想到最终回归到「当沙县状元饼有了你的手」，世界和平，只剩吃饼大事。

瓢泼大盆、男孩女孩、淋雨大吵，你以为它要搞湾湾青春偶像剧，没想到既然普通话烫嘴，还是来吃碗烫嘴豆腐吧。

红灯绿酒，经典掉帧，潦倒男子，不知所云，你以为它要搞王家卫叙事文学，没想到只是想煽情一点地告诉你，就算广告很尬，但是用意很暖。

细化一点看呢，其实拼盘的每个部分也都是玩梗+报菜名的结构，不论前面怎么离谱，最后都要拧回到报菜名：

男人不止一面，沙县也不止拌面，我们还有板鸭水晶烧麦金包银芋饺烫嘴豆腐炸米冻烙粑等等这些。

要不怎么说报菜名是相声的保留节目呢，最朴实最诱人的美食暴力美学莫过于此。

而每个part的结尾，都结合到了各自已经变质的沙雕风格和丰富的小吃品类，去盛情邀请观众到福建吃美食。

比如在王家卫的part里，化用《花样年华》的经典语录：

从一本正经到大反差再到报菜名，充斥着福建人民的搞笑热情和美味（广东人警告），层次丰富的感受，让人非常意动，福建文旅拍这支片子的宣传目的也落到了实处：

情绪已经烘托到这儿了，还不赶紧「来福建 享福味」？

其次当然是沙县小吃。

沙县小吃作为福建美食走向全国的长子，对这次的项目来说，就是传播上最大的亮点（没错小编也是被沙县今年第一支广告的噱头吸引来的）。

而事实上它也在短片中起到了开头吸引观看、结尾落地共情的作用。

靠近片尾那段概括沙县小吃在人们心中意义的文案，真的很有洞察：

作为初代中国版的深夜食堂

就是这简单的一汤一饭

却是异乡人温暖了另一位异乡人的胃

沙县小吃和游子们一样，都是开遍全国各地的。「同为异乡客，谊重情依依」的惺惺相惜之感，被这段话给说出来了。

最后，这一周，本来小编都已经躺平了等周五520看看有没有什么好点儿的广告，没想到周一就旁生一枝花，被福建文旅这支片子给秀到了。

这波是有点久违的官媒组上分，也让其他省份的文旅厅看看，好山好水不如好吃好喝，一本正经不如放下身段呐~