每年的6月，总是热血澎湃，除了夏日炎炎之外，还充满了一种激情的战斗力。往往这个时候，考场内的战争还没开始，考场外的商战就已然拉开帷幕。不少品牌为了提升曝光度，纷纷借势“国民大考”这一绝佳机会，花样百出地进行宣传。

只不过，其他品牌通常在争先恐后之余，却也会一不小心忽视了抢夺注意力的目的何在。何况，在这移动互联时代，随着信息的高速传播，很多借热点的动作是无效的，只要热点一过，受众能记住的少之又少。

究其原因，大多在于没有围绕产品内核与价值进行曝光传播。当然，在这一方面做得好的也有，伊利旗下芝士点新文案包装上市算是其中一个。

节奏上的操作，先下手为强则刚

一般来说，高考经济这一掘金点，谁都想分一杯羹，但是何时下手很重要。根据以往成功营销案例的经验之谈，我们不难发现，节奏上基本都是提前出手。其中，拉开差距的关键就在于，前期预热的力度以及成效，是否足够支撑其到高考当天引爆传播。很显然，芝士点新文案包装上市，占据了有力的一环，光是前期微博话题#撩你有芝士#，阅读量就直接突破上亿大关，引发各路网友上百万次的讨论。

具体来说，有两个方面值得划一下重点：首先，不用特别抓住机遇，芝士点新文案包装自带与高考有关的助力，句句戳中每一位考生的得尝所愿，于无形中拉近了与全国家庭的距离；此外，对于芝士点新文案全程以“撩”为主题的开挂式打call，人们也抵挡不住呀~

而这主要归功于，芝士点全新升级的四款包装文案。像“掌握芝士点，逢考必过”、“喜提芝士点，人生开挂”、“打卡芝士点，锦鲤护体”、“解锁芝士点，水逆退散”这样，如此网络流行的直白祝福语，谁不想随时随地分享给每一个关心的人，并且在其中找到轻松生活的乐趣。

创意上的花样，不生硬才更愿参与

当然，能被记住就是最好的状态，可要争夺一席之地，还得在形式上下功夫。于是乎，在受众对芝士点此次新文案包装有了良好的第一印象后，进一步加深用户对新文案包装上市的关注度与好感度。

其中，最大的亮点就在于，通过问答式的趣味H5，芝士点官微、白宇个人微博都打出了“抽符”的概念，明显区别于大多H5回忆式的强行拉扯。并且发起人还是深受大众喜爱的白宇——《白宇要你“符”获幸运》，这就更加提升了相关话题的热度。更不用提，紧跟高考节奏的#最撩鼓励，打call有芝士#，阅读量超1373万+，讨论达46万+。火热程度可见一斑。

与此同时，这一话题衍生出的热度，连带着H5刚一发出，就掀起学生党争相寻求白宇幸运符“逢考必过”“锦鲤护体”的庇护；而上班族同样转发各种幸运符“水逆退散”“人生开挂”

由此可见，这次芝士点新文案包装在用更新奇的方式借势。

调性上的走心，加油正能量正当时

其实，不管平时是怎样的定位，在高考这一重要时间节点上，大家都会选择或励志、或祝福的积极调性进行传播，尤其是在线下活动的内容方面。但“最走心”的调性方式还是要属渐进式的，即通过平易近人的构思与产品的用户体验导向不谋而合，有效博得考生的好感以及家长们的广泛认可。

显然，在这一方面，芝士点很好地做到了——在线上传播新文案包装“最撩鼓励”的同时，还将其进一步延伸到线下的高考芝士点加油站，实现了一整套的组合攻势。这使得两个场景的流量，不管是微博近2亿的阅读量、微信5千万左右的参与量等，都在线下得到有效融合，进而发挥出芝士点更大的市场影响力。

于是乎，当天活动一开始，众多观众“挤爆”了北京崇文门国瑞城，扭蛋打卡等有趣互动停不下来，并且留下了千余张与白宇“最撩鼓励”的同框照。显然芝士就是力量，更何况还有白宇“最撩鼓励”周边的给力护航。可见，这个6月，掌握芝士点就是高考必备通关法宝。

由此看下来，芝士点新文案包装上市，可谓深得高考营销的精髓。不同于偏爱“换装”游戏的其他品牌，芝士点围绕产品内核与价值，推出全新的文案以及包装，并且从节奏、创意再到调性，都主打“芝士点”这一核心竞争力。而这样做的效果，显而易见的区别于那些根据主题季或者节假日，强行相结合的借势营销。

所以，从整体上来说，芝士点新文案包装上市，并不是在全民高考中处于游离状态，而是真正地融进这一热血氛围里，同时也为每一句新文案包装找到了有力的上下文语境。当然，正是利用这一得天独厚的融合力，芝士点一步步地渗透进任何一个潜在用户的日常生活。

最后，芝士点的终极目的，自是要牢牢抓住用户的心智，以便提升自身产品的影响力。而且不用多说，芝士点这次的新包装上市一系列动作，必然是十分有力的加分项。