新消费品牌正迎来一场洗牌重构，美妆行业也不例外。

一方面，入局者越来越多，每一个细分赛道都挤进了满满当当的对手；另一方面，同质化竞争越来越明显，千篇一律的营销玩法很难俘获大众注意力。

这都加速了新锐品牌圈的优胜劣汰。

如何打开生意新思路、完成从声量到流量再到心智的逐一攻破，成为了摆在美妆品牌面前的关键难题。

最近小编就注意到，抖音电商美妆行业专门针对新锐美妆品牌推出的特色营销活动——D-Beauty美力溯源活动，恰好为美妆品牌写下了一套值得参考的解题方案。

抽丝剥茧地看，新锐美妆品牌面临的挑战，或离不开以下三个方面：

一是缺少具有核心竞争力的产品力；二是缺少快速且持续牢固的品牌力；三是资源受限，难以精准触达目标用户、步入引领大众潮流的发展路径。

对于大多数品牌来说，只能聚焦解决前两条问题，资源渠道的缺失，反而成了最为“致命”的困局。

这个时候，向外“借力”，往往比盲目内耗更能弯道超车。

也正是在这关键一步上，抖音电商美妆行业“D-Beauty美力溯源”活动，扮演着“加速器”的作用。

具体来说，在“D-Beauty美力溯源”活动中，抖音电商美妆行业以“优价好物”为核心价值观，联合商家从源头展示它们在产品、成分、内容供给上的亮点，通过线上线下一体化传播，帮助新锐商家触达目标人群，借平台力量达到“造声量、聚流量、立心智”的作用。

相比于单纯地助力品牌解决当下困局，抖音电商美妆行业这步动作背后，有两层逻辑上的亮点值得细品。

一是用自身资源的优势整合，补足了新锐品牌的发展短板。

众所周知，抖音电商的优势之一就是拥有足够大的触面、拥有涵盖各个年龄层各种标签的用户群体，这一点，无疑能给新锐美妆品牌提供更高效触达消费者的渠道和形式，这也是“D-Beauty美力溯源”活动最直观的作用。

有了这个「新锐品牌发声场」，品牌们找到了快速发展的「成长跳板」，抖音电商美妆行业也就自然而然地成为了新锐美妆商家生意落地的好选择。

二是串联起美妆品牌走向大众视野的完整链路，展现了抖音电商美妆行业的丰富生态。

正如开头提到的，打通了美妆品牌在资源渠道上的关卡，无疑意味着盘活了整条发展链路，也意味着品牌、消费者、美妆行业三者之间建立起了全链路的正向循环。

对于品牌来说，有了抖音电商美妆行业提供的新渠道和新机会，新锐美妆品牌往往更愿意主动探索圈粉消费者的门道，更精准地找到目标受众，并紧跟需求地进行品类创新。

对于消费者来说，新鲜面孔的涌入，打破了大家对美妆品牌的固有认知，多元化的内容也更能满足潜在需求，“上抖音享受够新、够独特、够精选好物”的认知就此埋下。

对于美妆行业自身来说，无疑也能被注入活力，更好地引领消费新趋势、创造更深层的消费需求。

所以从策略层来看，抖音电商美妆行业“D-Beauty美力溯源”活动，也是在行业升级的背景下，同时给品牌、消费者、美妆行业三方找到了更好的选择，也让抖音电商美妆行业生态迈入一个焕新阶段。

不难发现，消费观念不断迭代的今天，用户对商品的需求也不再单纯以产品功能为导向，而是更加关注品牌背后的人格化特性。

换言之，有态度的品牌发声更能激发共鸣，建立和用户沟通的高效渠道。

洞悉这一趋势，抖音电商美妆行业在“D-Beauty美力溯源”活动中，聚集15个新锐美妆品牌落地了一套“态度营销”的组合拳：

提炼出“美丽不贵价”这个核心沟通主题的同时，结合当下打破外貌焦虑、鼓励美的多样性的时代语境，从价值观到产品力、从线上到线下，双管齐下地进行精准“种草”。

一方面，抖音电商美妆行业以事件营销的形式，在线上掀起“6亿美学新尝试”的话题互动热潮。

在这个过程中，不管是前期的预热海报，还是后续的官宣视频，抖音电商美妆行业都在强势输出“美丽本没有定式”这一颠覆传统的观念，鼓励女性为美丽大胆尝试，试着更精致、更多变、更美丽。

在情感层面，对于更希望在单一审美中掌握话语权的新一代消费者来说，这一观念显然正中下怀，兼具创意与温度的同时，带动了与消费者之间的良性互动，也为15个新锐美妆品牌声量的爆发埋下伏笔。

另一方面，抖音电商美妆行业以新奇的体验为钩子，联合这15个经济美学独立品牌，在线下打造了经济美学超级「试场」。

对于美妆品牌来说，要想带给消费者完整全面的品牌体验，线下依旧是重头戏。通过在线下创造出一个与消费者沟通和互动的空间，用户显然能更直观地感知到一个品牌的形象和理念。

正是出于对这一点的践行，在抖音电商美妆行业打造的这个线下「试场」里，大家不仅能近距离地感知美妆品牌们关于独立审美的新主张，还能在围观不同品牌展位的过程中，参与「美学试颜」互动，获取“美学公式”贴纸以及“美学好礼”福利，从看得见摸得着的具象体验中完成与品牌的双向沟通。

纵观整步动作，可以称得上是内修差异化产品与品牌价值主张，外修互动玩法和话题声量。美妆新锐们在抖音电商美妆行业“D-Beauty美力溯源”活动的助力下，得以更注重品牌内涵和品牌核心价值的打造，这也是从根源上抢占用户心智的终极秘籍。

从细节上看，抖音电商美妆行业“D-Beauty美力溯源”活动，之所以能够让新锐品牌别有新意地进入大众视野，有三点不可或缺的要素：

一是关注大众审美需求，传达品牌价值观；二是多渠道触达和圈粉消费者；三是建立营销内容与产品的强关联性。

从整体来看，抖音电商美妆行业这场由芯片品牌AMD赞助打造的“D-Beauty美力溯源”活动，之所以能助力新锐品牌突出重围获得更高的声量，关键点还是在于利用体系化规范化的强大资源为新锐美妆品牌量身定制解决方案。

在外部营销同质化的背景下，走出了一条独属于抖音电商美妆行业的新路子，也为新锐品牌提供了新的破局思路。