前不久张朝阳、许知远、李栓科三位大佬受飞鹤邀请溯源扎龙湿地，在傍晚的夕阳中露营观鹤，在北纬47°珍稀秘境里畅谈人生，不知羡煞了多少人。在这场“北纬47°新鲜对话”露营溯源直播中，飞鹤可以说是赢麻了。

今年已经是飞鹤【溯源】的第十一年，作为品牌每年的“固定节目”，从消费者角度来说，溯源所展现的【新鲜】主旨早已非常熟悉，如何给这个“老生常谈”的话题加入“新活力”呢？飞鹤的这场直播或许给了我们新的答案。

露营作为今年大火的一种营销方式，让飞鹤玩出了新的花样。与其他品牌主张“来露营吧”不同的是，飞鹤不是在号召露营，让消费者在来与不来之间做选择，而是告诉消费者#露营玩点新鲜的#。

在这场露营过程中，观众们看到的不仅是三位嘉宾遵循本心，真实面对自我的人生态度，同时也自然而然地将这种人生态度与飞鹤这个品牌形成一种隐形的关联。从生活方式到人生观念，层层递进，借助张朝阳、许知远、李栓科的露营，将品牌的情感与温度一一展现在消费者的眼前。

任何品牌的线上传播都是利用视听感受去刺激用户，随着用户对品牌的心理满足期待越来越高，也就推动品牌要另辟蹊径，玩点新鲜的。

这次溯源，飞鹤就利用了坐落于北纬47°“黄金”奶源带，毗邻扎龙湿地的优势，用一则短片和6张ASMR溯源海报，把用户拉出“舒适圈”，顺着珍稀秘境的簌簌草海和声声鹤鸣，探寻北纬47°的新鲜活力，看到飞鹤如何把扎龙湿地的“新鲜”和品牌强关联。

紧随其后的6张ASMR海报，融汇声音和美景，让消费者对北纬47°心生向往，进一步挑动来扎龙湿地露营的渴望。

在高楼大厦中看不到的“湿地精灵”丹顶鹤

在秘境中鲜活惬意的“社牛”

触摸滋润万物生长的万年珍稀黑土

品尝世界三大冷矿泉之一

躺在湿地草海中听风诉说北纬47°的秘密

每一幅ASMR视听海报，都恰到好处地展现了扎龙湿地独特的魅力，像是羽毛落在心上，痒痒地勾引着打工人亲自踏入秘境亲耳聆听。

不同于前几年溯源邀请明星爸妈和渠道领导来北纬47°参观，今年的溯源重头戏是露营直播。用直播的方式，直接邀请观众“亲临”北纬47°，和张朝阳、许知远、李栓科三位大佬一起露营，将飞鹤的主张【露营玩点新鲜的】推向情绪高潮。

“物理老师”张朝阳、知名作家许知远、《中国国家地理》总编辑李栓科，三个不同圈层的大拿，带着三种不同的思维方式体验同一个北纬47°，感受同一种新鲜，在直播中把北纬47°剖析干净，带领观众解读北纬47°珍稀鲜境。

除此之外，飞鹤还联动溯源线上和线下的渠道，利用全场牧场场景嘉年华活动的营销手段，加深飞鹤奶粉新鲜直达中国宝宝的概念，强化母婴圈层对飞鹤“新鲜”的解读，对产品种草，带动线下消费转化。

回归飞鹤溯源的本质，不管是今年的露营，还是往年溯源的各种方式，营销只是锦上添花，真正能让消费者选择的原因，归根结底还是品牌的硬实力。

北纬47°“黄金”奶源带，飞鹤没有借助“外界力量”，而是从自有牧场的资源发掘出珍稀湿地的丹顶鹤这一最能引起消费者兴趣的点，吸引消费者目光，带领消费者走进扎龙湿地，走进全球仅剩0.1%的黑土地，品味天然冷矿泉的清冽，感受来自自然的新鲜。

当然，飞鹤也没有辜负自然的这份厚爱。农牧工三位一体的全产业链，确保每一个加工环节都可控可追溯，新鲜生牛乳从挤奶到加工最快只要两小时，极致锁鲜。还运用了WCM世界级制造管理系统，以科技之力，尽最大可能守护自然的新鲜馈赠。

其实从飞鹤的感官营销，三位大佬联动打造的飞鹤溯源露营之旅，到最后的落地转化，飞鹤都精准拿捏了消费者的心理。飞鹤发现了人们渴望“新鲜”的内心需求，在营销推广上与消费者心智连接。

飞鹤在给消费者一个圆满的心灵之旅的基础上，完整地传递了品牌理念——飞鹤60年专注，领鲜未来，以振兴国产奶业为初心，致力于生产出更适合中国宝宝的奶粉，让新鲜营养直达中国宝宝，哺育未来的中国力量。

让我们浅浅期待一下，“国品之光”飞鹤，在下一个溯源季，又会如何破圈，带来什么【新鲜】玩法呢？