疫情的不确定性，让害怕落地隔离的人们画地为牢。交流的缺失，大到城与城，小到人与人，「孤独」，是一个反复上演、愈演愈烈的生存命题。

有命题，就会有解答。最近，首页流传着这样一支广告片，它拍了孤独，也拍出了冲破孤独。

这是太平鸟为2022FW打造的新品宣传片，同时也是一支向年轻人示好的品牌态度片。

时尚广告擅长构建意境，太平鸟这支短片也是如此。它以一种抽象的艺术性，向大众呈现了这样一个过程：

一束外来的光芒，打破了空间的黑暗，黑暗中沉郁的年轻人，被这突如其来的光芒摄住心神，与光共舞，他们在光的指引下，走出孤独，彼此相认，从一个人，到一对人，再到一群人，最终WE ARE PEACE CREW，成为一个密不可分的团体，共同开启新生。

「光·唤醒」

「光·边界」

「光·连接」

「光·创造」

短片有两个核心的意象，十分触动人心。

一个是把人关在里面的幽密空间，包括一开始的黑暗房间和后面窄小林立的玻璃箱，都充斥着对现实的隐喻。对于当下的年轻人来说，他们很容易联想到自己。

现实让这一届年轻人成为了被困住的一代、迷茫的一代。此起彼伏的疫情、众说纷纭的议题、形形色色的期待、各行各业的内卷，明明选择在不断地增加，但现在的年轻人反而愈发产生了一种孤独的感受：各有各的困顿，哪怕是同龄人也无法相互理解。

另一个意象是在这种黑暗中照进的那束光，包括以镜为媒、对那一束光的反射，以光为介质，饱含着品牌对年轻人的指引。只要有了第一束光的唤醒，年轻人就能完成接下来对自我与同伴的寻找。这样的情节设定，充分体现了品牌对年轻人能力与想法的鼓励与信任：

品牌只需要走出第一步，拥有同一种信仰的年轻人，自会走完剩下的九十九步，彼此连接，彼此点亮。

短片以有艺术感的形式，传递了对年轻人生存现状的洞察，也以一种有仪式感的方式，宣告了品牌 PEACE CREW 战役的升级。

PEACE CREW，意为「集结一切敢于创新的灵魂」。

2021年，太平鸟启动JOIN THE PEACE CREW战役，提出了「挑战 勇敢 无限」这个创作的永恒话题，将时尚服饰的创意发想者，从设计师拓宽到各行各业每一个有创新精神的人。

今年，太平鸟则将这个战役的主题，升级成了「WE ARE PEACE CREW」。

它意味着品牌的目的，从招募大众进阶到了向大众宣告，从呼吁野生创意人加入品牌企划升格到了骄傲地确立自我身份：我是PEACE CREW的一份子，我拥有一个敢于创新的灵魂。

太平鸟的这次主题升级，既是一次态度的更新，更有力量感地传递对自我的信任、对创造力的信仰，又是一次系列营销的迭代，再一次强化大众对PEACE CREW的认知，与太平鸟形成强绑定联想。

近一两年，城市运动风生水起，飞盘、露营、骑行、陆冲等成为了年轻人的新宠。太平鸟敏锐洞察到运动已经成为新的生活方式。此次与年轻人「WE ARE PEACE CREW」的同频共振，自然也体现在对服饰的创新上。

太平鸟率先打破了运动装与时装泾渭分明的传统观念，将运动与时装进行了融合，给予年轻人对运动与时尚美感兼得的体验。

具象化到新品，就是品牌在2022FW打出的两条新品支线——

AIRxPEACE系列，以「跨跃，无界之界」为主题，首发系列源于现代拳击运动的设计简洁而凌厉，突破了运动与日常的穿搭边界，为运动服饰赋予了全新表达；

而SPCN系列的首发，则是以「打开，换种方式」为主题重新演绎了SUPERCHINA这个太平鸟的经典系列，完美适配多场景穿搭需求，运动场上下无缝切换，轻松游走于生活的各个场景。

回顾过去，通过联名国家宝藏、飞跃等传统文化IP与老字号品牌，太平鸟把自己做成了国潮的标杆之一；而现在，致力于「WE ARE PEACE CREW」的它，又在城市运动这一新兴的现代生活方式中做出了全新的品牌表达。

年轻人文化流行会变，品牌营销的重点也会变，但不变的是太平鸟对年轻人审美趣味与当下心态的精准拿捏。

这也凸显了太平鸟的品牌战略，始终是站在年轻人的立场上去思考理念传递与服装设计，鼓舞年轻人的自由与意志。不是规训与教育，而是共情与共鸣。

而在一次次的营销触达中，年轻人对品牌的价值观认同与产品美誉也在不断累积堆叠。

正如本次秋季营销，「WE ARE PEACE CREW」其实有一个很古典美的中文表达：「同心同袍」。岂曰无衣？与子同袍。身披同一件战袍，太平鸟一直都在与我们一同前行，一起发光。