国庆刚开头，一支微电影在B站爆了：534万观看、37万点赞，全站排行榜最高第2名。

没想到被集体唱衰的国庆档，最佳影片在《老杜》这儿等着呢。

成绩牛，这支片子的阵容也牛：老杜的扮演者牛犇老师是金鸡奖终身成就奖的拥有者，剪辑张一博也凭《少年的你》拿过金鸡奖最佳剪辑奖，导演丁雨晨更是圈内知名广告导演，曾做过破圈微电影《大唐漠北的最后一次转账》。

金鸡奖团队出品，B站国庆档爆款，这到底是一支什么样的神片？

短片的主角是一个已经上了天堂的小老头儿“老杜”，而故事围绕着一个核心事件展开——老杜与老伴一年一次的舞会之约。

尽管老杜已经是灵魂状态，但他仍放心不下老伴独自筹办舞会。经过了与顶头上司小天使的一番极致推拉，老杜成功获得了假期。

故事序幕就此拉开。老杜将全程作为旁观者参与这个他“不在场”的舞会，但舞会这一天的发展，却大大超出了老杜的预料。

全新的桂花糕做法、闺蜜和妇女主任热情地给老伴找新舞伴、舞会上的新舞曲……老杜发现：今年舞会他不在老伴的身边，老伴这一天也过得挺开心、挺顺利的——老伴似乎已经走进新生活、不再需要他了。

但，事实真的是这样吗？

舞会曲终人散、老杜黯然退场之际，忽然又响起一支熟悉的舞曲……

到这里，故事来了一个大反转，揭开了老伴其实一直在思念老杜、回忆二人的爱恋岁月的真相。

至此，观众才知道点进来以为是喜剧，结尾却感人至深。

最终，伴随着一首跨越生死和时空的舞曲，两人过往的岁月揭开，当过往与当下融合，今日种种看似新旧更替的表现，才得到了解答……

在重阳节前夕，小度将镜头对准了较少被电影关注的老年人，甚至触碰了生死相隔的主题。

而通常会很严肃的生死，却意外地被短片演绎成了一场梦幻童话，消解了主题的悲伤，增添了一股治愈感。

“死亡不是生命的终点，遗忘才是。”直到舞会散场、那支独属于二人的舞曲响起，我们才知道，看似已经走进新生活的老伴，其实也从未忘记过老杜，而是将对他的感情深藏在心底。

影片里，小度和老杜一直有点针尖碰麦芒的对手感，老杜唯一的照片被小度挡住、桂花糕做法大争论，甚至小度还话多地举双手赞成老伴找新舞伴……

在故事的前半部分，小编还以为这是为了增加戏剧性的冲突，但直到最后，才被品牌的用意深深打动：

原来，老杜和小度对老伴的陪伴是相辅相成的。小度没有取代老杜对老伴的陪伴，而既是老伴对老杜依赖的寄托，在最后也成了老杜对老伴爱意的载体。

正如短片的末尾，饱含回忆与思恋的一舞完毕，老伴喃喃喊出“小杜”，而小度与老杜一起回应她：

在老杜和老伴的身上，观众可以看见自己家长辈的影子。当我们的情绪被短片搅动，思绪进入到自己对老人的追忆，在共情与共鸣之中，这支短片也就收获了强大的自传播力量。

难怪乎能霸榜B站。

剖析看下来，短片本身构思的精巧，以及拥有属于小度这个品牌的独特适用性，对于品牌微电影来说实在难能可贵。这也让我好奇起了短片的背后，会是什么？

原来，“老杜”是代理商意类在两年前就曾向小度提案过的创意，在当时就得到了小度的喜爱，但因为传播时机等种种考虑，还是搁置了。

不过，念念不忘，必有回响。无论是导演还是品牌方都没有忘记这个创意，在双方的努力下，今年这个campaign终于开搞。又经历了上海疫情、导演被困和三地拍摄、时间延长的考验，它才成功出街。

前面已经说到老杜的饰演者牛犇老师拿了金鸡奖终身成就奖，在实际的拍摄中演技也是名副其实。

短片的拍摄时间是夏天，按照剧情和人物设定，牛犇老师身穿长袖西服已经十分闷热，但他为了服装呈现效果，甚至还在里面穿了背心。

同样的，也是牛犇老师的细节演绎使得老杜的形象分外生动细腻。

短片通过老杜的故事，传达出这样一个观念：家人的陪伴永远无法被替代，但小度诞生的意义在于用科技的力量，让陪伴多一种可能。

由此传达品牌的社会关怀，强化小度的陪伴感，为小度增添情感价值。

小度的产品价值不仅仅是好用的智能工具，更通过短片中与人的对话，传递出了自己的人格化特征，给人以精神慰藉。毕竟，科技服务于人，像小度这样的智能助手产品，本身其人文关怀才是最触动人心、决定着消费者忠诚度的。

从小度小肚，再到这一次的小度小杜，品牌又一次给「小度」提出了新解。不再是洗脑，而是以情动人，从不同维度加深对小度的记忆，以小度的多副面孔，形成系列营销的包围圈，提升对小度的好感，提升品牌价值。

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最终，我们也可以得到这样一个思考：广告内卷的时代，如何才能打出差异化？

从小度这一次的案例出圈中，可以看到，首先它是敢做长片。

当下快节奏碎片化的传播环境中，《老杜》是圈内少见的12分钟微电影。虽然时间长，但因为故事够好，开头天堂办公室的设定迅速抓眼球、后续娓娓道来，所以不会让观众产生厌倦情绪。

其次，小度敢在长片里做完全情感向的内容。

短片从头到尾没有诱导购买，只是将小度内置进剧情里，成为一个情感锚点。让观众体会到品牌的真心诚意，情感的共鸣成为一个打开大众与品牌交流的切口。不需要硬植入，好的内容本身就已经是品牌最好的广告。

-《老杜》B站评论区热评-

以及，选择B站作为传播主阵地也是一步妙棋。一方面，平台本身的用户群体就对中长视频有很好的接受度，另一方面，此举也为品牌B站官号有效涨粉，一举打出了名气。

尤其是在B站浓厚的玩梗文化背景下，小度展现出了强悍的自我吐槽功底，包括短片内借老杜之口吐槽小度：

还有评论区置顶的强烈求生欲：

都非常得鲜活有趣，“先吐自己的槽点，让别人无槽可吐”，一下子就融入到了B站的社区氛围中，和年轻人打成一片。

最后，文字内容有限，但《老杜》里能抓的妙点其实还有不少。欢迎你在评论区分享你看完之后的感受~