当代人对健身房又爱又恨，爱的是想要好身材总要从它入手，恨的是去健身房的体验总是不太美妙。

仅仅只是动起来就已经耗费了我全部的力气，更何况是去健身房呢？不想去健身房的心情，和朋友吐槽过、被网友嘴替过，不过没想到，居然有一天会被萌宠们说出来——

小编每年都有盘点冬季营销的惯例，而毫无疑问，这支短片是今年冬天最可爱的那一支。

其一，场景可爱。短片用拟人化的手法，让萌宠开口说话，共处一室的猫猫狗狗们互相交流着不想去健身房的理由，呈现了一幅冬日室内宠物慵懒躺平的场景，其状态与心态和人类不谋而合，激发向往感与喜爱感，也为短片后续品牌的输出铺垫了轻松亲近的氛围。

短片台词

冬天好冷呀 在家好舒服

运动运动嘛

不 一点也不想去健身房

出去很容易感冒的

冬天健身房的味道 yue~ 估计和这个差不多吧

健身房里总有瘦子在显摆

每次去健身 想玩的器械都被占了

再办年卡 我这家底迟早被掏空

其二，吐槽可爱。短片的画面与台词搭配——

裹紧小衣服的猫咪表示：出去很容易感冒的~

闻了闻猫砂盆的小柯基吐槽：冬天的健身房就是这个味道吧；

猫爬架被其他猫咪占领，只能站在下面眼巴巴看着的小猫，则活脱脱是在健身房抢不到器械的你；

……

短片借宠物之口对健身房健身的种种不便加以吐槽，视角新颖，哪怕是没有去过健身房的观众看了，也能迅速get到其中的槽点，从而代入到品牌设置的情境之中，产生感同身受。

其三，配套海报可爱。短片以外，背后的品牌小度添添智能健身镜还释出了一组配套海报，以短片内的可爱萌宠cut画面为主视觉，结合有梗短文案食用，逗趣有看点。

明明是健身镜品牌，却用拟人化的萌宠当主角，这样跨界的脑洞让小编感觉，小度是有点巧思在身上的：

一方面，养宠早就是都市生活长盛不衰的话题，猫猫狗狗作为当代流量密码，活跃于大众的视听感受与现实生活中，采用萌宠出镜来为品牌表达，能够迅速催生观众的亲近感，拉近距离，从而让观众能好好听品牌“说话”。

另一方面，品牌也以此联结了萌宠与健身两大年轻文化，捕获两大人群关注，短片中所描摹的一边健身、一边与宠同乐的场景，更是击中不少交集人群的心。

纵观全片，轻松可爱的表现形式背后，其实是对都市青年健身心理的细腻洞察：

马甲线、直角肩、天鹅颈、翘臀……现代人对好身材的评判越来越多维，互联网上晒身材、穿搭、健康生活也越来越卷，不论是出于对身材的希冀还是健康的需求，许多人都将健身纳入了生活轨道。

虽然梦想很美好，但同样是绝大多数人，健身大业都败在了自己的不自律、没时间、社恐、当众健身羞耻等现实面前。

再结合到目前的社会现状，一方面是疫情放开后，出于对变阳的恐慌许多人选择非必要不外出，更何况是去健身房这种密闭的群聚运动场所，另一方面，冬日降温带来惫懒状态，一切都是懒洋洋的，人们只想安稳地待在温暖的环境里，就像短片里的宠物们一样。

上面所说的这些情况，便显著加重了当下健身困难症的情绪。而想要好身材的需求与抗拒健身房的心态之间的缝隙，就是品牌能发挥作用的地带。

短片末了，产品部分的露出可以让我们看到，小度添添智能健身镜如何帮助人们在家就能实现充分、专业、有趣的健身：

全语音操控，在家随时随地开练；

国际认证私教+1v1指导，AI动作纠正；

内置体感游戏，用玩游戏的方式锻炼。

短片描绘的居家健身画面，为我们提供了一种美好的场景想象、共感到一种冬季健身的更优体验，它是舒适的，丰富的内容与有趣的玩法消解了健身的疲惫，也是反焦虑的，既避免了被迫出门，又避开了在健身房锻炼的种种不便。

正如文案所表达的那样，无论是短片的呈现，还是品牌的心意，都可以总结为：

这是一次暖融融的情感交流。短片中可爱的猫猫狗狗、童话般的家居氛围，在这个寒冷的冬日给人以治愈感，有效传递了品牌的情绪价值和疗愈功能，也在无形之中拉近了品牌与消费者的关系，提升了大众好感。

它也是一次轻巧的安利。没有强推产品，而是诉说冬日健身的烦恼，自然地将产品融入到短片设置的情境中，让产品作为烦恼的解决者出现，通过对冬天健身困扰强有力的解决，让小度添添智能健身镜的产品力自然而然地得到彰显。

产品力终究是第一营销力，否则营销内容的渲染烘托只是空中楼阁。小度添添这一次的营销，将健身镜优越的功能性和便捷性巧妙地呈现了出来，让小度添添智能健身镜更好地走入了大众视野，成为新的健身生活方式，从而也让小度添添变成了家庭智能产品中不可缺少的一部分。