这届年轻人的消费行为实属是迷之操作：几千块的大衣买买买，8块钱的运费不得行！请客吃饭200块不够排场，外卖满20减2元这单必须得凑！讨价还价抹掉30零头觉得不划算，过年集五福分到3块觉得赚翻！

其实，这些迷之消费行为背后，是当代年轻人热衷于薅羊毛的心理。毕竟在各种福利的诱惑下，“白给的才香”，省钱才是“羊毛党”生活中最大的乐趣。

最近小编就发现了一家被Z世代群体频频“薅羊毛”的宝藏店铺：喵速达。

这是一家阿里巴巴全新推出的电器自营零售品牌，去年4月低调上线，短短三个月之后，店铺粉丝就突破了百万大关。2022年天猫双11，喵速达电器首次参加双11就实现“开门红”，登上平板电脑店铺榜第一 、手机店铺排行榜第二。

一个卖电器的店铺究竟有何魔力，能够如此快速破圈？

背靠阿里巴巴，实力的确够硬。但光是业务能力抗打还不行，这年头想要赚取年轻人的眼球，品牌必须得有个性、真诚接地气。你看最近“被树挡住的烤肉店”为啥能爆火出圈，就因为以另类的趣味营销抓住了年轻人的眼球；还有作为传统餐饮企业的老乡鸡，竟然能将土发挥到极致，也在年轻消费者中“潮”了一把；深圳卫健委官微，堪称超会玩梗的官媒，段子文案在年轻人朋友圈已经杀疯了！

据小编观察，喵速达这家新奇小店之所以能够噌噌上位，全靠着“豪爽撒币”的品牌人设，让消费者总有“羊毛可以薅”，真诚不套路的趣味化营销，简直让年轻人直呼“上头”。

相比于传统的电器品牌，喵速达品牌给人的最大印象就是“总有羊毛可以薅、总有网梗可以玩、总有低价好物可以买”，而这一差异化优势，不仅让喵速达快速获取了年轻受众的关注度，更让它在一众电器品牌中迅速出圈。

为何喵速达会在竞争激烈的电器市场扛起另类的品牌大旗，这与当下受众的年龄层和兴趣点转变有着直接的关系。当90、00后逐渐成为电器市场的消费主力，科技感、潮流范的新品好物才是这批消费群体的“心头好”。而总能搞出品牌新玩法的喵速达，时刻保持与年轻消费者的同频沟通语境，让消费者边薅边玩。

喵速达这家店究竟有多少花样翻新的营销操作？我们先来看看它在世界杯期间的豪爽撒币式营销。

双十一期间，瞅准2022卡塔尔世界杯的诸神之战，喵速达推出了“猜中世界杯冠军，喵速达退全款”的活动，全店电视不限品牌、不设金额上限，猜中冠军就全额退款。

这一“豪横”的活动一经推出就立马形成霸屏之势。从线下北京、上海、广州、杭州、成都五大城市的核心商圈、地铁大屏，再到上百家媒体的跟进报道、以及覆盖全网的地毯式推广，喵速达的世界杯活动声量在短时间内迅速达到高潮。

更有玩梗的网友，脑洞大开地在喵速达官宣官博下评论：“猜中（Zhōng），懂了！猜中国队冠军”，让人忍俊不禁。还有网友看热闹不嫌事大，纷纷@砸电视专业户苏醒参加活动，“醒哥快来，猜中就不怕砸电视了”。

随后，各大网梗图在段子群、斗图群内持续发酵，#双十一猜中夺冠球队退全款#随即也冲上了微博热搜。

并在虎扑、懂球帝等多平台攀升为热帖，越来越多薅羊毛大军冲进了喵速达店铺，势必要薅到这一把羊毛，氪金支持自己心爱的球队。

随着世界杯揭幕赛临近，喵速达公布了网友竞猜排行榜，巴西、阿根廷、法国队不出意外地成为夺冠热门前三。

随后，有网友晒出自己备注选意大利的订单截图，要知道意大利跟中国队一样，压根没入围世界杯32强。

引得网友纷纷心疼，喊话喵速达安排一个安慰奖，结果喵速达不负众望，壕手一挥给网友送去了卡塔尔世界杯吉祥物。

前有意大利球迷为热爱与信仰买单，后有世界杯频频爆冷，西班牙、葡萄牙、巴西队球迷遭遇“双倍心碎”，暖心的喵速达又为球迷连连送来50元无门槛的“心碎安慰券”，致敬拼搏不息的足球精神，用户好感度拉满。

我们不难看出，喵速达的这波“实力宠粉”的操作，更像是及时雨，猜准了每一个球迷情绪点，堪称赛事热点的跟踪器。与世界杯赛事深度绑定的过程中，喵速达用小而轻的策划频频提升品牌存在感，并潜移默化地增强大众好感度。

最终的赛果想必大家都知道了，空前团结的潘帕斯雄鹰时隔36年再夺冠，梅西在一众队友的簇拥下成功捧起大力神杯。冠军是位居竞猜榜单亚军的阿根廷，也让众多网友担心喵速达会不会赔惨了。

没想到真诚不套路的喵速达说到做到，12月19日，喵速达正式发布公告：“恭喜阿根廷队世界杯夺冠！今天开始，喵速达电器给支持阿根廷的球迷启动全额退款，双11买的电视机全部免费送。”

消息一经发布，引来众多央媒、财经、电商媒体竞相报道，随即#阿根廷夺冠喵速达启动退全款#再次冲上热搜。引来网友纷纷评论“喵速达这店能处”、“这是什么神仙活动，慕了”、“后悔没在喵速达买”。

这顿操作妥妥地让喵速达出了圈，并且在年轻消费者中狠狠地刷了一波存在感和好感度。一步步踩准赛事各个环节热点话题的喵速达，循序渐进地推动了受众在世界杯期间的情绪高点，在与消费者的趣味互动中，也激活了年轻群体的消费潜力，发现了一家宝藏电器店铺。

除了紧跟世界杯热点，在去年夏天全国普遍40度的高温季，喵速达还曾借势高温热点，上线“满35度空调免单”的活动，联合冬奥会四金得主王濛开启“宠粉式”直播带货，以预测气温的方式给消费者购买的空调免单。

临近中秋节，膏蟹肥美，喵速达又火速推出“冰箱盲盒”活动，在喵速达直播间购买冰箱，即有机会收到一冰箱的阳澄湖大闸蟹。好玩有趣的营销活动频频登上微博、抖音多平台热搜，并被电视台跟踪报道。

在一系列新颖玩法之下，我们不难看出喵速达能够紧跟热点场景，快速响应消费者需求，以高热点带动高流量，实现品牌的迅速传播。而在与年轻用户保持同频沟通语境的同时，喵速达也透传了自身豪爽撒币、实力宠粉、好玩有趣的品牌个性。

在不同的营销场景中，喵速达以好玩、极致的福利玩法提供低价新品好物，让消费者薅到羊毛，并在消费者心目中反复深化“新奇好物、总有羊毛可以薅、低价好服务”等差异化优势，这一营销方式相比于严肃正统的传统电器营销风格，可谓是真正的出圈式突破。

如果说喵速达与年轻消费者“玩在一起”，能够快速带动品牌的出圈化认知，那么与消费者之间构建更深层次的情感链接，则可以让品牌戳中用户情绪点，推动用户与品牌的情感共振。从这一层面而言，喵速达这个“宠粉霸总”，不仅能“豪爽撒币”，更是以一颗温暖有爱的社会责任心，有效激活了用户的“情绪共鸣”。

当“阳康”成为岁末热搜词，如何给冰箱消毒、过年如何省心大扫除，成为了大众关注的话题。这次，及时雨喵速达又出手了。1月6日，喵速达电器宣布，免费提供1000份家电上门消毒、清洗服务，方便“阳过”初愈者、独居老人等群体，为家庭防疫出一份力。

这一实实在在能够解决用户痛点的公益服务，引来了众多电商、消费、医疗健康、都市类媒体跟踪报道。微博、今日头条等平台网友也纷纷留言：“喵速达有心了”、“阿里很暖心”、“为阿里点赞，贴心服务实实在在”。

这次，喵速达一改往日逗趣造梗的画风，将自身品牌与社会环境进行深度绑定，真正站在消费者立场，与之建立情感链接，提升品牌温度。让喵速达在豪爽撒币、好玩有趣的品牌基调之外，树立起温暖有爱、真诚服务的形象。在消费端深化“超低价、新品多、好服务”的认知，从感性层面建立“买电器上喵速达”的用户认知。

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过两天就是除夕夜了，小伙伴们的年货是不是都囤齐了？在春节期间，喵速达电器将为小伙伴们带来“过年不打烊”的暖心服务，春节期间所需的取暖设备，暖菜板、暖杯垫、暖被机等新品过冬“神器”，将在全国百城继续提供销售、配送服务，让大家温暖开心过大年。