不怕设计师有创意,就怕设计师突破想象的边际。

比如小编最近频频刷到的沙雕新秀——「明星人形衣架」

明星的脸庞配上衣架的实用功效,乍看诡异,但挂上不同风格的衣服,往往能混搭出辣眼的效果,被鬼才网友们视为送礼(坑友)的热门单品。

但这还不是最清流的!当我看到「明星人形衣架」的细分版——「rapper人形衣架」时,说没有笑出声是假的。

看局部,好一个桀骜不驯的表情;看整体,是rapper本人看了都忍不住就地写词的奇葩程度

连网友的评论也是一整个玩梗连连看,有调侃“买了rapper人形衣架能学会rap吗”的:

有被脸以上和脸以下的“混搭”画风戳中笑点的:

还有网友被这奇怪的反差感击中,直接被rapper人形衣架种草

当我以为这又是哪个设计师的恶搞手笔时,发现这竟然是淘宝iFASHION的官方整活!

这种“打不过就加入”的借势姿势,吸引了网友围观不说,也勾起了小编作为营销人的好奇心。

顺藤摸瓜地了解后发现,淘宝iFASHION联动马思唯、KNOWKNOW、王以太、BK追热点玩梗是引子,为一年一度的「夏日潮T大放价」造势才是终极目的。

众所周知,T恤不仅仅是年轻人衣橱中必备的穿搭单品,更是大家自我鼓励、自我标榜、自我调侃的个性舞台,人人都想借不拘一格的图案和文字,传达一种“穿在胸口上的态度”。

尤其是对于说唱潮人来说,街头风T恤更是不可或缺的出街单品。

淘宝iFASHION就是瞄准了T恤在大众心中所扮演的“情绪板”角色,以集结国潮圈原创商家、打造一年一度「夏日潮T大放价」的形式,和泛潮流人群来了场亲密互动。

T恤作为潮服的其中一个品类,单独亮相很难在短时间内汇聚话题流量,淘宝iFASHION将T恤和rapper组成CP的玩法,就巧妙地为「夏日潮T大放价」活动埋下了引爆话题舆论的伏笔。

光是看潮流飞艇正式登陆地球、面向全球潮人播放“放价通知”的动态KV,就很难不被这种差异化的概念设定吸引。

全民种草的时代,比起海量、无序的产品选择,年轻人更需要专业、优质的精选榜单,主打“10万件66元潮T”、“T恤选购专业化内容”的淘宝iFASHION「夏日潮T大放价」,无疑正中下怀。

一边是商家们集体让利,用66元潮T打出的高性价比诱惑,一边是潮流主理人借助短视频、直播的形式,从“如何选好一件T?”、“如何穿好一件T?”到“从T开始,潮流入门”,为消费者提供专业选购指南的体验度诱惑,狠狠拿捏了大家想要剁手的心。

除了开头提到的,联动知名rapper推出同款人形衣架的借势玩法,淘宝iFASHION还不忘将这一话题热度延续到了「夏日潮T大放价」会场活动中,用户找到客服对暗号“真是个衣服架子”,就有机会免费抢rapper的人形衣架。

正是这种深挖年轻群体的喜好、和年轻人玩在一起的姿态,成功撬动年轻人进入「夏日潮T大放价」页面、挑选个性潮T的欲望。

从这次#夏日潮T大放价#的品牌动作中也不难看出,淘宝iFASHION是从商品硬实力和玩法趣味性两大层面打动了年轻人的心。

一方面,潮流化的概念、高性价比的产品特点,让「夏日潮T大放价」在消费市场中独树一帜,成为了年轻消费人群省心购物指南的存在,也先人一步地抢占了大众对其潮流、专业的心智认知。

另一方面,在具体的传播造势上,淘宝iFASHION设计了动态KV、互动话题、潮流主理人引导等多个营销触点,并环环相扣地把它们串联在一起,用丰富有趣的内容营销直击泛潮流人群,和大家玩在一起的同时,让「夏日潮T大放价」快速破圈聚集流量。

有效提高了年轻群体对品牌内容的共鸣,也给其他品牌提供了玩转潮流内容、对话年轻人的营销参考。