体育赛事一直是各方争夺的战场，然而花了大价钱后，却鲜有什么实际的成效。这似乎还得归结于信息爆炸的时代，人们只愿意相信符合自己价值观的东西这一事实。因而，在2019国际足联女子世界杯背景下，杀出重围的还是始终忠于运动的耐克Nike。

在美国女足卫冕世界冠军后，耐克Nike发布的这一条60秒视频，可以说震撼了全球亿万观众。其中，那股不可想象的力量，来自于耐克Nike让图片在视频中有效“落地”。

事实上，不论是图片，还是视频，它们一直都是全媒体传播的主要力量。然而持续走高的图片和视频用量，并没有给市场带来“确认过眼神”的影响和变化，绝大多数还是表面看起来光鲜的噱头。

那么，这一次，耐克Nike为什么恰当地提供了“对路”的营销？在我看来，还要从以下三个方面进行分析。

01
重视图片营销

不可否认，图片营销能力卓越的，几乎都是报社类的媒体平台，“盖帝”图片社Getty Images就是其中的佼佼者。因而，如何在不断涌入的大量图片资源中，获取尽可能多的传播效果，是很多品牌方正面对的一个极为现实的问题。

而就目前的传播情况来看，耐克Nike已经有了一个完善的图片运作架构：在2019国际足联女子世界杯期间，耐克Nike将采集到的大批图片进行信息编辑，迅速加工成“默片”形态的产品，最后再借由铿锵有力的“信仰”式话语——I Believe，充分调动起年轻一代受众的热情。

02
融入“JETS”模式

“JETS”模式是摄影运作的一种理想状态，主要涉及“摄影记者+图片编辑+技术支持人员+图片营销人员”，可以很快地制作出适合受众需求的图片传播产品。

显而易见，耐克Nike抓住了这一模式的精髓，即呈现一个多向、互动、集合的实力打call过程。其中，不论是将存档的资料图片与现场图片进行整合，还是根据市场反馈迅速拓展图片的媒体形态，都无一例外地摆脱了单向、静态、割裂的“无声”限制。

对于任何营销动作来说，这都是至关重要的一点。唯有如此，才有可能从中获益。但是由于各种原因，很多体育赛事的品牌主，经常下意识地把自己定位为一个在场内观看的“局外人”。

最终，这一条60秒视频呈现的惊人效果，便是让我们不用在各大赛事的信息洪流中，再费力地去分辨耐克Nike的身影在何处，即可轻易地作出“Just do it”的Dream Crazy论断。而这显然就是耐克Nike希望大众产生的价值认同。