搬砖,一个让打工人很无奈的词,不太喜欢却无法逃避。

专业搞事的太二酸菜鱼,偏要在八周年成立之际,专门在CBD的商场建起快闪砖厂,邀请大家去“搬砖”!

既然搬砖打工是无法避免的人生项目,最重要的是怎么搬砖才快乐。

太二砖厂围绕打工人真实的职场痛点,设置“工资日结”“大饼兑现区”“搬砖原地致富”等玩法,给打工人安排了一次别样的搬砖体验,让大家当一回酸爽搬砖的“砖家”,以此告诉年轻人“不按部就搬,酸爽很简单!”

太二砖厂工地风的装设、印着打工人心声的警示牌、穿戴上安全帽和工衣的IP角色,除了每个细节都让人沉浸在搬砖现场,“无甲方、无领导、禁止甩锅和禁止画大饼”的设定更是将“搬砖”的体验感拉满。

砖厂设置了挖掘机挖金砖、带“薪”蹦迪、头顶砖块这三种另类的搬砖模式,用自己喜欢的方式完成“搬砖”后,均可马上领取“工资单”,绝不拖沓,满足了打工人“工资到账”的快感。

凭“工资单”可以到“大饼兑换区”兑换限定周边,在太二砖厂,没有过期的大饼,只有能马上兑现的奖品!

还有搬砖名场面区任你拍照打卡,搬砖那么辛苦,当然要留张照片做纪念。

除了搬砖体验感拉满,砖厂的限定周边也是直戳打工人的小心思。无论是“实力抢镜”路障镜子,还是“暴富之路敲门砖”笔筒,都可以放到工位上作装饰,还能警醒自己不要卑微打工。

现场凭“工资单”还能到带薪和稀泥水泥车领取限定的水泥雪糕。一杯消暑雪糕到手,砖再烫手也不愁。

虽然快闪仅限四城,但太二在全国门店都上线了“搬砖人限定套餐”,顾客到店就餐,与店员互动亦能获得限定周边,扩大了整个快闪活动的影响范围,将快乐搬砖的氛围感铺满全国。

虽然一听到搬砖,全身上下都会抗拒,但去太二砖厂体验了一把,感觉搬砖其实也可以超快乐——没有PUA,没有人甩锅,也不用吃领导画的大饼,而且付出是必定有收获的。秒结的“工资单”可以兑换奖品,实实在在的奖励才让人有继续搬砖的动力,希望这样搬砖可以成为常态。

太二真的很懂打工人,将搬砖这种印象中很无趣的东西弄得很好玩,弄成我们想要的样子。

无论是太二澡堂、发廊、舞厅,还是八周年的砖厂,太二仍然用创新的方式,来和年轻人产生共鸣。

从品牌独具个性的“太二文化”出发,太二砖厂借助当下打工人常挂嘴边的“搬砖”,用意想不到的互动形式满足年轻人“快乐搬砖”的愿望,以此号召用自己喜欢的方式,做自己认为对的事,把“酸爽做自己”的品牌态度传达给大家。

太二酸菜鱼发展的第八年,门店目前已遍布中国大部分城市,还积极拓展海外市场版块,成功在新加坡、马来西亚、加拿大开店,目前在全球范围内已有500多家门店。

现在看来,这种快速发展的背后,除了麻辣上瘾的酸菜鱼,也有太二每次营销活动都抓住了年轻人精神诉求的原因。