最近,蜜雪冰城这个“显眼包”真是出尽了风头。

前脚大家还忙着吃“假冒版雪王”阴阳瑞幸的瓜,并纷纷调侃:新的“商战”玩法又双叒来了。

后脚就被“真正雪王”联名中国邮政的整活看“绿”了眼,颇有“这小子有出息了”的惊喜感。

相比前者的乌龙,后者的联名动作似乎更值得细品。

拿新茶饮赛道来说,联名营销是一波接一波,主打一个让消费者喝不过来。就这个夏天,喜茶分别与Fendi、喜剧之王、周大福的联名屡屡出圈,乐乐茶的“发疯系列”和“mofy联名款”也刷屏网络,更别提茶百道x未定事件簿、奈雪的茶×魔卡少女樱、书亦×樱桃小丸子等跨次元联名一杯难求。

但是只有蜜雪冰城,仿佛有什么魔力,每一次的联名都让人出其不意,笑点与槽点齐飞。并且给人一种“雪王整活,必定欢乐”的既视感。

今天,小编就带大家开开眼,看看社牛雪王都混进去过哪些本不属于它的圈子。

这第一个圈,肯定是我们前文提到让雪王引以为傲的“编制圈”,毕竟宇宙的尽头是编制。

根据网友爆料,这家蜜雪冰城主题邮局位于西安小寨十字西北口小寨邮局西边,目前还在装修中。但是根据现场图片可以看出,蜜雪冰城舍弃了以往的红色招牌,将门店整体改为“邮政绿”,同时店内还将打造雪王版邮筒,远远看去与隔壁的小寨邮局融为一体。

这回和中国邮政的巧妙联动,让蜜雪冰城实现了“无痛上岸”,简直现实版“曾经你对我爱答不理;现在我让你高攀不起”。热衷吃瓜的网友也没闲着,在雪王的评论区下开始搞事情:

这一联名,主题门店还没开业就先火出圈,数十万粉丝网络“云监工”,监督装修进度,足以说明大家对这一门店的期待。与此同时,网友自发的玩梗行为让相关话题热度持续高涨,不仅为主题门店造势,也加深了粉丝黏性。咱们雪雪呀,总算是出息咯!

今年演出市场全面复苏,面对喷薄而出的观演需要,哪怕全国各地的音乐节密集排期,整个市场也呈现出了一番供不应求的景象,随之而来的是节节攀升的门票价格,有种不顾观众死活的贵。

在一众388、499的票价中,蜜雪冰城199元的冰淇淋音乐节显得格外亲切。价格低也就算了,关键是阵容也是高端局,陈楚生、汪苏泷、詹雯婷、许飞、海龟先生等著名音乐人到场助阵。

雪王出手,效果果然不同凡响。网友们一边将蜜雪冰城推上“国民品牌”的宝座,将其视为“整顿”音乐节的英雄,心疼地疾呼“它真的我哭死,这得卖多少个甜筒才能办啊?”;一边却又不忘喜欢“搞事情”的初心,喊话蜜雪冰城:什么时候进军房地产把房价打下来。

看起来不赚钱的蜜雪冰城进军音乐圈,大手一挥,把音乐节价格打下来的这波操作,不仅通过主动搭建场景,在音乐节现场拉动了产品的热卖,同时也为品牌带来了巨大的流量,赢得了口碑和热度的双丰收。

以一首“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”魔性洗脑神曲迅速出圈的蜜雪冰城,今年又对这首成名曲下手,与吉利几何联手推出改编版“熊猫mini×蜜雪冰城联名主题曲”,并发布了MV。熊猫mini和同样圆滚滚可爱的“雪王”还组成了“萌力CP”,借雪王的热度,让熊猫mini这款“国民出行新玩伴”被更多的消费者熟知。

雪王这边,风头也丝毫不输熊猫mini。大手一挥,17辆价值数万元的汽车,雪王说送就送。此外,赠送联名定制车贴,举行粉丝见面会等各种线上线下活动也是积极得很。在一来二去之间,这场联名活动闹得沸沸扬扬,雪王也借这场声势浩大的联名活动,将“洗脑”“上头”等形象标签彻底打牢,并成功混入车圈。

在看完蜜雪冰城的文创周边后,小编只有一个感慨:只有你想不到的,没有蜜雪冰城做不出来的。

从2018年「雪王」这个品牌形象诞生,并靠一首洗脑神曲深入人心后,蜜雪冰城就开始将其应用于产品的设计和开发中,不断推陈出新,一系列文创周边陆续上线。截至日前,蜜雪冰城已推出,包括雪王吨吨桶、雪王不倒翁摆件、雪王公仔、雪王马克杯等周边产品。

其中,雪王吨吨桶,凭借其可爱的形象,一经推出立刻火爆,在淘宝上月销量达到10w+。几毛钱一个的雪王盲盒也因为鬼畜神情的雪王以及隐藏款的“黑化雪王”,一上线就成为“顶流”,成为小红书上的网红盲盒。

蜜雪冰城的文创周边,不仅种类够多、设计够独特,而且延续品牌朴素的气质,还够接地气,够实用。最重要的是,当产品印上雪王形象就自带魔性,几乎每次都能引发一阵流行风潮。说蜜雪冰城是一家被奶茶耽误了的设计公司,真是一点儿都不夸张。

在浏览蜜雪冰城的官网时,“历代门店形象展示”这一模块瞬间吸引了小编的眼球,打开一看,蜜雪冰城七代门店形象被整齐地展示了出来,还附有文字说明。看得出来,老板对于蜜雪冰城的门店形象充满了情怀不说,还给人一种“设计得真好”的自豪感。

不得不说,蜜雪冰城是有点建筑设计的底子在身上的,前段时间引爆话题的“雪王城堡”就足以证明。“雪王城堡”虽坐落在成都,但「蜜雪冰城亚洲总部」的官方名号却响彻整个中国。整座“城堡”一共三层,上上下下里里外外全是雪王的影子,包含了一整个雪王宇宙。

虽然现在雪王城堡还没有正式完工,但是已经有不少“雪民”前去观摩打卡。更有网友调侃:雪王城堡——更符合中国宝宝体质的迪士尼。如此一来,雪王恐怕对自己在建筑方面的“天赋”更得意了,在网友“能不能全国各地都整一座”的喊话下,禁不住诱惑的雪王大刀阔斧,成为建筑圈一哥指日可待。

小编认为,雪王混得最好的圈子,还得是“网红圈”。毕竟,联再多的名,入再多的圈子,也得有人讨论不是。

而蜜雪冰城在新茶饮界,联名营销不算多,品牌代言也少得可怜,但每一次的新活动,哪怕只是个小动作,都会引来无数人围观,并能产生数条有热度的话题。这离不开“社牛”雪王到处social集结的好人缘,更是蜜雪冰城独特品牌力的体现。

接下来,究竟谁会是下一个被纳入“雪王宇宙”麾下的幸运鹅呢?一整个期待住!