这周，气温迎来断崖式下降，小编终于扛不住这股冷空气，正准备趁着双十一入手几件毛衣秋裤的时候，居然看到北方的雪王居然先人一步，穿上了XXXXXXXL码数的东北特色大花袄，还扭起了秧歌，主打一个入乡随俗。

果然民族的才是世界的，这大花棉袄不仅在戛纳红毯上出尽风头，在咱水泥马路上，风骚依旧，时尚度丝毫不输国际舞台，就连雪王这水桶身材穿上都迷得人挪不开眼。

看起来花里胡哨，不过是蜜雪冰城推出的冬季限定款“皮肤”，不仅有雪王花棉袄同款配色杯套，还有雪王穿花棉袄的周边。

这个手插袖筒，戴着红围巾，穿着花棉袄，邪魅一笑的形象，完美复刻东北大爷站在街头唠嗑的神态，画面感扑面而来。

正所谓“土到极致就是潮”，这一喜庆的形象也让全国各地的消费者们疯狂心动，迫切地想要拿到手：

雪王还不快给老乡整一杯！

看来这位momo是尊嘟喜欢红绿小碎花。

南方的宝子体谅一下小雪，现在穿会热化的！

单有碎花是不够的，毛边才是精髓！

还有网友调侃这是二手玫瑰联名款。你别说，你还真别说，这造型，这花色，适配度100%。

实际上，这也不是雪王第一次穿棉袄了。去年冬天，雪王就在寒风中穿上了棉大衣，手捧保温杯，但这也挡不住打冷颤，小编隔着屏幕都感觉到了数九天的寒意。

天冷穿棉袄，天热咋办？总不能脱光吧！（也不是不行）

要么说雪王脑瓜子好使呢，天热咱们晒黑就好了呀。于是我们在今年夏天就看到没有涂抹防晒的雪王从白滚滚直接晒得黑黝黝，从头到脚，黑得均匀。

黑化了的雪王就连皇冠都没保住，秒变非洲煤球，和肤白貌美的女朋友坐在一起，像是太极八卦阴阳图，肤色反差极大，色号分明。

网友戏称：这就是防晒和不防晒的区别。

你以为雪王只会根据季节来换装？

NONONO，雪王的时尚敏感度要在你我之上，在形象营销方面，它一直很有自己的风格和特色。这不前段时间，雪王继变黑之后，又穿上了汉服前往河南洛阳的著名景点打卡，让雪王们化身成“胖员外”，手持折扇尽显儒雅气质。

雪王的这个汉服形象设计十分巧妙。在保留可爱、呆萌基础上，增添了调皮又端庄的特点，腰间的腰带更衬出雪王的富贵气，又修身显腿长，唯一的缺点就是太费布料了。

无论如何，汉服圈算是让雪王给闯进去了，并且还引发了一轮国潮营销热。

除了追上了国潮的热点，对于年轻人爱上黄金的消费趋势，雪王那也是一个了如指掌。不仅专门设计了个“金雪王”的黄金项链给消费者送福利，同时直接一个改头换面，整个人从头到脚都变成了金色。

好家伙，这一变色，看着瞬间尊贵了。网友也表示有点财大气粗内味了。

要当“金主爸爸”了，可不得挺直腰杆子吗？

看完雪王的换装秀，小编不得不感叹，雪王对时尚穿搭有着独特的见解，既不设置上限，也在试探下限，让雪王这个IP形象更加多元且魅力四溢。

不说别的，就这金灿灿沉甸甸的周边，谁又能不爱上雪王呢？

当然，除了物质上的诱惑之外，蜜雪冰城在雪王“换装”这件事上费尽心思，每一次的创意都进一步拉近了品牌与受众之间的距离，增强了品牌与消费者的情感联系，牢牢拿捏住“喜新厌旧”的消费者的心。

总的来说，给logo换个样式，为IP形象换新衣服等营销动作做起来简单，但往往能赋予品牌更多的话题属性，让品牌收获话题和热度，起到四两拨千斤的效果。不过，要玩转“换装”营销还得有个前提，就是一定要贴合品牌调性，并能够和消费者互动起来，这样才能将品牌价值最大化。