提起“字体”，除了「微软雅黑」你还了解哪些？

事实上，作为品牌形象打造不可或缺的一环，品牌字体和品牌logo一样，都是强化辨识度的重要元素。可口可乐的「在乎体」、方太的「梦想宋」、喜茶的「喜字体」都是例证。

但有的字体，端庄、严谨、正经，比如上面提及的这些；而有的字体，脑洞、趣味、甚至还带点随意，比如今天分享的这些：

如果说字迹可以彰显一个人的气质的话，这些品牌，别有一番“风味”。

01

麦当劳「薯条」体

更准确地说是「薯条+番茄酱体 」

以头部或末端蘸满番茄酱的薯条

为笔画所组建的这套字体

来自麦当劳万圣节整活

乍一看有点惊悚

但一旦坚定带入这是刚出炉的薯条后

相信大家只会看饿而不是“害怕”

更何况麦门还出过：

麦乐鸡块字体！

02

宜家「Soffa sans」体

这款字体灵感来自于网友：

宜家本想借在线沙发搭建工具Vallentuna

启发大家灵活组建自己想要的陈列

却没想到“单个沙发”

被网友玩成了字体积木

于是宜家借势顺势推出

“全世界最舒服的字体”Soffa sans

如果打工人用在PPT上

感觉每个字都已经开始“躺平”了

03

芬兰媒体「气候危机」字体

“冰川融化”大多用数据来记录

芬兰新闻媒体Helsingin Sanomat

却借助「气候危机」字体

将这一过程具象呈现

还发布了系列海报

“在未来，海拔低的城市

会被上升的海水淹没。

例如，图瓦卢可能会彻底消失。”

“北极冰川面积。

1979年：7.05百万平方公里。

2019年：4.32百万平方公里”

04

中国老年保健协会

「阿尔茨海默病」字体

同样自带公益暖心色彩

这款以“阿尔茨海默症”为主题的字体

以缺失笔画的独特设计

直观体现了患病老人

认知和记忆缺失的痛点

特别是在字体的动态演示中

借助笔画的消失、虚线的连接

演绎老人记忆一点一滴地流失

让人更真切地感知他们的恐惧和无助

代入感十足

05

“候鸟300”展演

「鸟文」字体

作为阿那亚戏剧节的展演项目

“候鸟300”在沙滩上建造了一座鸟沙城

发起人刘畅联合汉仪字库

新创的“鸟文”让人眼前一亮

根据官方介绍

「鸟文」字体是以甲骨文作为基础

基于正在发生的候鸟文明

通过AI技术训练生成的一套数字化文字系统

虽然在日常生活中的识别性不够高

但也是在延续甲骨文的传承性和符号性

想要掌握的“多国语言”+1

06

Miu Miu

「Miu Miu Type」字体

Miu Miu曾联合艺术设计工作室

为秋冬系列打造了「Miu Miu Type」字体

将26个字母化身成个性符号

用插画的形式演绎多面Miu Miu女孩

独特是独特

就是不仔细辨别

还真有可能认不出自己名字的首字母

07

RMIT University

「增强记忆」字体

相比直观清晰的文本阅读

人们在辨认残缺文本时

显然会更聚精会神

RMIT University的科研团队

就基于人们这种认知心理

开发出 「Sans Forgetica」 字体

让每个罗马字母都有一点点缺角

但又可以根据典型特征辨识

这也是世界上第一款记忆增强字体

乍一看和上面「阿尔茨海默病」字体异曲同工

但在“笔画消失”这一基础玩法之外

为字体加持独特的内涵

或许才是两者各有亮点的关键

08

伦敦交响乐团

「指挥家」字体

与伦敦交响乐团合作的广告代理商

用指挥家在指挥乐队时

身体运动的线条为灵感

将它用字体和图案体现出来

以反映音乐的情感和乐队的激情

平平无奇的文字一旦拥有自己的“犄角”

视觉冲击力瞬间拉满

跟前面“随地大小躺”的宜家字体

形成了鲜明的感官对比

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看完小编只想说：

眼睛和手（收藏）都学会了

只差一个能理解我 idea 的

老板/甲方/领导

毕竟“字体再大一点”

和“我要五彩斑斓的黑”

还是设计人挥之不去的职业阴影