每年读书日，都会让我产生一种巨大的割裂感：

一面，我们不甘心就这样放弃阅读，至少精神上是绝对支持的，譬如读书博主最火的笔记封面里，纸质书比艺术品更上镜，点赞收藏永远人潮汹涌。

图源：小红书

另一面，去年下定决心买的书，现在塑料包装还完整到不舍得让多抓鱼折价捡漏；打开微信读书，某书封面的推荐语赫然写着：加入书架已经2年。

……好吧，有点愧疚。但这就是事实。

上班无聊，想找精神出口的需求很浓，但翻开、读完一本书的难度更大，毕竟爱泡图书馆的学生时代早就过去了。

好比连电视剧都逮着不放的松江9号线，通勤路上不用说手捧实体书了，就是遨游电子版的“随身携带的避难所”，也很理想、时髦、疲惫。

但对于实在不想翻书、又想把阅读日常化的人，办法也是有的。

就像冷不丁一个单词，只要出现在对的地方，文学也能以卑鄙的方式进入你的脑子。

记得《哆啦A梦》里有一集关于“记忆面包”的道具，只要吃下印着知识点的面包，考试时就不会忘掉了。

比起被考试折磨的紧张感，打工人的“阅读面包”就显得chill了很多。

瞄准“Read”与“Bread”的一字之差，全联与杂志期刊《联合文学》联动推出了“嚼文学”系列面包，用灵动的经典文学选段，给平平无奇的面包包装袋增添几分阅读趣味。

根据不同的面包种类口味，印在上面的文案也不同，让人忍不住把货架上的所有口味都尝遍，多少有点文青集邮的可爱意味在。

在阅读氛围的包裹之下，面包自然也充盈了精神的风味，为下班后、通勤时随手买一份面包的体验注入了好奇心与期待。

再往深思考一些，面包的口味与文字的观感相互联结……这或许也是一种独特的“通感创意”吧？

同样选择在包装袋上着墨的还有日本罗森便利店。

为了鼓励大家二次使用塑料袋的环保行为，罗森与二手交易平台Mercari共同推出了一款“文学塑料袋”。

无需投入更多成本批量制造环保袋，只要logo之外多加印一篇文学短篇作品，原本会被随手丢弃的塑料袋，就变成了小而美的独特文学藏品，拿在手上甚至有种街边看报的复古情调。

要说唯一的缺憾，可能就是字有点太小了（发出年迈的声音：看不清）……

“只是去便利店买点东西，就不知不觉读完了一篇经典文学。”听起来很像是大话般的炫耀，却真的因为创意而实现了。

开头提到过拿地铁通勤时间读书，对打工人而言一定是疲惫的，这就更别提身为传统报刊的《纽约时报》了。

即便官方推出了APP，想要从手机屏幕纷乱的讯息中夹缝求生也绝非易事。

于是，他们干了票大的——把地铁车厢爆改成一期《纽约时报》。

除了车体被刷上了醒目的主题刊头配色，连地铁站内的台阶都摇身变成了slogan，分别对应新闻、游戏、烹饪、运动、有声内容、WIrecutter这六大板块内容。

想看哪部分就上哪节车厢，清晰得让J人欢呼。

车厢内部的改造更是重点：零零散散的广告信息不复存在，替代的是铺天盖地的报纸专栏内容。

最令人心动的是，《纽约时报》并没有把枯燥传统的报纸版面平移照搬上车厢（否则真的会变成通勤催眠主题），而是根据不同板块主题的特色，以涂鸦插画、游戏互动、沉浸式场景等形式，为乘客双手奉上了丰富立体的阅读体验——

游戏的紧迫感，瞬间让你从等待通勤的时间里挣脱出来：

到达下一站之前，你能组出多少个词？

烹饪主题车厢，打造成厨房场景，样板房的“宜家味”很浓：

沉浸式场景布置，恍惚间以为自己上的不是地铁而是餐车：

体育板块的车厢内设计了运动员更衣室主题，让粉丝打卡欲和路人好奇心猛涨：

在地铁里通勤的时间，也是使用APP的高峰时段。

借助这一使用场景与平台的联结，《纽约时报》以令人耳目一新的感官体验成功抓取了乘客们的注意力，跳过人们下载、点开APP前的一连串行为阻碍，通过车厢这一独特的呈现舞台，把内容直接喂到眼前。

“看，我早就不是当初那个《纽约时报》了。”

如果说在地铁上的通勤时间是一种平白的损耗，那么电话拨通前的循环到令人炸毛的钢琴曲，同样也是小规模的折磨。

不知道在忍受了多久这样明摆着的时间浪费后，葡萄牙书店FNAC忽然拍案而起，想出了一个天才的点子：同样是等待，为什么不把bgm换成听书内容？

于是伟大的campaign“正在等待的书”就诞生了：

选本、朗读、录制，书店将店员们真实的声音收录在每一次电话接通前的时间里，引人入胜的故事选段也抚平了等待时乏味焦躁的心绪。

不仅如此，为了避免单方面“强制投喂”的可能，书店还贴心地将不同类型的书籍内容按数字序号排列，供“来电读者”们选择。

更有意思的是，听到正兴起时意外因为电话接通而中断、匆匆错过的那些故事后续，也大概率会在挂断电话后继续被人们搜索、购买……FNAC书店很懂：好奇心战胜一切。

而拨打电话与“听书”的奇妙联结，也让这一创意与传统的有声书活动区分开，虽然我们早已不再用老式的听筒，但一样保留下了一种复古的阅读仪式感——就算有人为了随机听人朗读一本书而去打一通电话，想来也不意外。

“不坐下来好好翻书，也算正经阅读吗？”

曾经我们抵制过“碎片化阅读”，慢下来、读完整，始终是大部分读者眼里的最佳状态和节奏。

但你不得不承认，即便是在世界读书日，很多人想读的书仍是案头的摆件。

随着生活的步调被不断倍速、剪切，连去户外放松一会都会被塞入“公园20分钟”的狭窄时间格子。然后，“静下来读完一本书”也成了一轮理想的月亮，遥远、高悬。

如果是这样，那么碎片化阅读为什么不能成为洒向我们的一点月光？掰碎了的月光，一样可以是一间随身携带的避难所。

这样看来，嘴边挂着“不翻书”的叛逆，里面仍然不乏我们对沉醉阅读的渴望，而品牌们所施展的营销创意无疑是一种“正名”，更让精神的饱足感流淌向消费者的日常。