年轻人的第一款异宠

生鲜电商开拓品类的新方向

今年最莫名其妙的520营销

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这些关键词，说的都是叮咚买菜最近在卖的螃蟹。

本来嘛，螃蟹没什么特别的，但叮咚买菜居然把螃蟹包装成了宠物。

网友：刷个小红书又花18块8，还给家里添了两张要吃饭的嘴！

叮咚买菜出的这个宠物蟹，最大众的名字是「蟛蜞」，在我国沿海地区非常常见，叮咚买菜的灵感来源则是它的学名「相手蟹」。

相手变相守，一下子就有了情人节的味道。虽然合理，但无论怎么想都没办法想到，叮咚买菜到底是在什么情况下发现这个谐音梗的。

创意人的大脑是黑洞，网友的社媒讨论更加花哨。

吃播派——

吃播的路上看过猫看过狗，没想到有一天还能看到螃蟹。而它快速却不失优雅的吃相，也让人在新奇之余，感到很解压。

丰容派——

这可能也是最吸引用户下单的卖点，毕竟都已经养宠物了，谁能拒绝再给自家的宠物养个宠物呢？螃蟹也给无聊的室内生活增添了亿丝丝乐趣，毕竟谁能拒绝看电视的快乐呢！

买之前可没人告诉我，螃蟹还会吃螃蟹、螃蟹还会应激啊？！许多人头一次对螃蟹界的丛林法则有了认知：买之前，情意绵绵相守蟹；买之后，大的吃小的、强的吃弱的，还有因为应激把自己的钳子和腿绞断的。这种青一块紫一块这一块那一块的场面，对都市青年们来说还是太刺激了。

螃蟹的越狱能力也是让头一次养螃蟹的人们大开眼界。

说的就是那些一时跟风一时爽，螃蟹到了就开始为科学饲养焦虑的新手爸妈。

不过叮咚买菜也是老手上路，此前就上线过一些很具有玩味性质的单品，只是没有相守蟹这么出圈，比如：

可孵化的甲（王）鱼（八）蛋，内涵满满，猎奇属性爆棚，而且还真有人孵出来了。

虽然它的受众必然远远小于常规产品，但如果把它看作一种营销方式，却能够在如今处处求新求奇的互联网上，为叮咚买菜在年轻人群体中制造有效的曝光与一定的好感度。

说到品牌的话，今年的叮咚买菜绝对是友商之中的互联网红人。

3月还靠春菜选品火了一把：龙须菜、草头、金雀花等全国各地有的没的的野菜，都被叮咚买菜挖到了平台上，把“顺应四时，应季而食”的传统仪式感带到了互联网中，让吃过的没吃过的网友都大呼有品。