在《我的阿勒泰》因为剧版走红之前，李娟在这本书里就有一句话脍炙人口：

“乌鲁木齐总是那么大，有着那么多的人。走在街上，无数种生活的可能性纷至沓来，走在街上，简直想要展开双臂走。”

“走在街上”，是一个非常普适、具有共情的经验，街头拥有无数种生活的可能性，也有无数双观察的眼睛。有心人注视着街道，思考品牌事件可以如何成为街头的彩蛋。

最简单的办法，当然是平常的街上发生不平常的事。而到底要不平常到什么程度，才能让见惯了“怪东西”的当代人，停下冲浪的手指——

今天想要分享的就是这一类广告爽片，它们负责制造出一场令你目不暇接的视觉奇观，然后在一两分钟后戛然而止，而你则负责把它们印在记忆中，此后的时间里仍然时不时翻出来回味。

走在街上

无数种创意的可能性纷至沓来

把晾衣架背出门，随手抽一个帽子戴上；胯下骑的不是车轮，是鞋子摩天轮；下雨了？给新鞋支上小雨伞就够了。Nike的搞怪脑洞在视频号斩获破万点赞，而小编看完只想感慨：现在的潮人出街已经是这种精神状态了？

短片在前40s都进行了悬念的设置：街道上，帽子、头盔、轮滑鞋……最后是一只比格的头，这些事物变得硕大无比，但街上的人们居然对此习以为常？短片最后才揭示了这种怪异的景象并非真实，而是iPhone15变焦镜头放大后的观察所见，将异常合理化于产品，也更加放大了产品功能性的魅力。

观看顺序：23-22-21-20-19

从19年「Bounce」的弹性街头、20年「Snap」在想象与现实中穿插、21年「Jump」的跃动街头、22年「Share the Joy」将街头事物变成雪花，再到23年「Quite the Noise」给“我”清理出一个真空街头，AirPods的系列广告沉迷于街头叙事，围绕产品的降噪功能与音乐属性，演绎了一系列丝滑的奇幻场景，以强悍的通感表达，传递了戴上AirPods后沉浸在自我世界的出行爽感。

舞蹈作为街头文化的一部分，因其独特的美感和生动的肢体语言，成为品牌爱用的创意形式。前面提到的AirPods广告「jump」结合了跳绳这个常见的街头游戏，边走边跳，chill感拉满，而Burberry的这支「雹中曲」也是一个经典素材。它改编了电影《雨中曲》的经典桥段，危险的冰雹与自由的舞者之间的鲜明对比，制造了强大的画面张力，令人更加深刻地感受到品牌的无畏精神。

去年爆火的CGI广告，有相当一部分都选择了将街头作为展示背景，如Jacquemus包包在巴黎街头行驶、巨型芭比玩具盒立于迪拜街头而参天芭比从中缓缓跨出、金球从武康大楼跳落炸裂，这些广告模拟UGC视频，路人视角的镜头为整个场景提供了参与感与真实感，从而制造一种身临其境的超现实体验。

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生活处处是观众，但人人也都可以是主角。或许这就是品牌选择在街头整活儿的理由。

作为日常生活的一部分，观众天然对街头具有很强的亲近感和熟悉感，无形之中已经为广告制造反差感做好了铺垫。而品牌理念经由庸常环境的反衬，在人群中得到最大化的展现。因此，它也特别适合那些想要传递潮流与态度的品牌。

从创意角度来说，街头场景丰富的视觉元素暗含大量的创意空间，换言之，大街上发生什么都可以，“看起来很离谱，仔细想想倒也正常”。所以，别浪费，上街去，我可不知道什么工作日摸鱼借口，这只是合理的创意发想过程！