流行是场轮回，这次轮到谐音梗了。最近，小红书的品牌圈流行起了百家姓工位牌。
一句话提要：打工人爽感爆棚，老板血压拉满。
图源·小红书@SCHNEIDER个护
把姓氏串进去的谐音短语，搭配职场吐槽金句，直白又有梗，制造出一种在现实中大胆抒发情绪的爽感，似乎是又一场典型性“00后整顿职场”行为。
这一次流行的起源是段子博主@张子乐 ，起初倒是并没有玩百家姓，只是在工位牌上增添了个性签名。
在这条帖子火了之后，一些品牌账号、职场博主开始效仿，给工位牌贴上网梗标签，@打工人关怀中心 的几条爆款彻底把风向带到了百家姓上。
于是热潮形成了。
各个品牌来来回回地发，也透露出创意水平的参差。
领导交差型：直接Ctrl C + Ctrl V替换，走心地贴个自家品牌的logo；
结合产品型：把人名换成产品名，充分具备品牌特色；
南水北调型：恰好在宣传其他campaign，工位牌热点拿来蹭蹭；
在层出不穷的“官号发疯”下，一颗颗追热点的心也愈发昭然若揭。工位牌玩梗的本意是散散班味，但现在怎么看背后都还是一群被热点鞭打的新媒体牛马。
千万话题浏览量，在座的都有责任
开头提到谐音梗的轮回，是因为类似的段子已经不是第一次走红，工位牌只是新的媒介载体，而它的上一次爆火，发生在星巴克啡快的自定义昵称。
虽然主题不一样，相较于工位牌文案的核心在于打工怨气，人们写在星巴克杯子上的要更加天马行空。不过归根结底，创作思路是一致的。
为什么百家姓谐音梗总是能翻红？
当然一是因为好玩，二是这好玩与我有关。它轻巧地为人与其他事物之间建立了紧密的联系，简简单单彰显个性的同时，还能搞个笑、卖个萌、抒发一下远大理想，是日常生活中细节但有效的调味品。
而对于跟风热点的品牌来说，梗本身就自带情绪价值，已经不需要你再加工，如何在此基础上注入品牌价值，与品牌特点相结合，才是真正值得想一想的。