出道一年,红透两国,最近还受邀参加GUCCI Visions,活动图在ins狂揽近20w点赞,就问:这含金量,什么水平?

说的不是娱乐圈哪个新晋流量,而是一个来自泰国、今年红遍简中的IP「黄油小熊」。

前有21年国庆档女明星玲娜贝儿,玩偶人已经不是新鲜的话题,但黄油小熊仍然让小编分享欲爆棚。

先说引子,那就是最近泰国的GUCCI活动。玩偶人在互联网走红不意外,但受邀时尚活动的却不多见。

看活动图,黄油小熊手拎GUCCI粉色包包、身穿蓝色连衣裙,一举一动都萌到人心底。这也印证着它的定位——

治愈系颜值的黄油小熊,完美击中人们对萌的需求,让人想起“我还没成为毒妇”的日子。

有一个道理适用于绝大部分草根IP:在我们还不认识它的时候,就已经开始用它的表情包了。黄油小熊也是如此。

这张表情包出自黄油小熊的一次路演,当时的它受邀和一群其他的玩偶人一块儿为商场EmQuartier做活动。而黄油小熊的舞姿,打破了玩偶笨重的既有印象,在其中鹤立鸡群——简而言之,太会扭了。

这种反差感和旁边的对照组搭配食用,更绝。

黄油小熊路演视频出圈的要素就在于,与紫色河马形成了鲜明的对比。如果说大部分玩偶人都是i人,哪怕身着玩偶服也仍然拘谨,那黄油小熊和紫色河马就诠释了什么叫e人属性大爆发。

只不过紫色河马是演我发疯,黄油小熊是爱豆直拍。

与张力爆棚的视频配套传播的,还有一句热评:

这条“科普”因为地点是民风开放的泰国,显得更为真实,因此进一步强化了黄油小熊的反差感与萌力,让它成为了一段时间里的热门表情包,也为IP制造了极强的记忆点。

不坚持产出就不能维系热度,这句话适用于所有互联网创作者。在这方面,黄油小熊的物料产出,可以说是具备了顶流的素养。

说它是泰版玲娜贝儿,不仅仅因为它们同样是玩偶人,更因为我们可以在它们的身上找到非常重要的出圈共同点。

一,稳定的活动地点。

事实上,黄油小熊是泰国同名快闪甜品店butterbear的IP形象,在广为人知的玩偶人以外,它还有一个平面形象,相比之下就没有那么出圈了。

而黄油小熊的母公司是曼谷知名的咖啡品牌COFFEE BEANS by Dao,目前,butterbear最知名的一家店开在网红商场Emsphere,和上面提到的EmQuartier是姐妹商场。而Emsphere的butterbear也是唯一一家黄油小熊玩偶人会出场的店。

线下活动的时间、地点都十分固定,让慕名而来的粉丝不会跑空,而黄油小熊也收获了门店销售和ugc内容的双重效益。

二,鲜活的人设。

如果总结互联网上流行的卡通IP,可以发现它们击中的是人们的两种共情,用一句网梗来记忆:“感觉尸体暖暖的”。

知名表情包「暹罗厘普」

小红书主页弥漫着死意

一种是“尸体”,演我自己,直接映射“我”痛苦的现实处境;另一种是“暖暖的”,演我女儿,让人父\母性爆发,被美好的事物治愈。

玲娜贝儿和黄油小熊都属于后者。

一个冷知识是,黄油小熊有自己的名字——Noey,意思是伶俐风趣,而这也是品牌为它塑造的拟人化性格。

不听饲养员的话偷偷撩衣服的黄油小熊,虽然只是玩偶人,但鲜活起来可比熊孩子萌多了。

三,丰富的物料。

如果说玲娜贝儿的神图全靠站姐为爱发电,那么黄油小熊的娃妈就是坐等官方喂饭。黄油小熊秉持着一种高强度的女明星式运营,这一点也是它迅速积累帐号粉丝的利器。

一方面是造型丰富。最有代表性的迪士尼玩偶明星们,都是按节点换衣服,相比之下,黄油小熊可以说是真正的爱豆衣橱。美图写真的大量产出,成为了年轻人的素材库,作为表情包、头像、壁纸等,在线上社交场合流传。

另一方面是制造事件。黄油小熊没忘了自己的最强记忆点——跳舞,充分发挥舞蹈优势来追热点,无论是Kpop热曲,还是魔性神曲《晚安大小姐》,都手到擒来,甚至还发布了自己的MV。

目前,黄油小熊的国内版权,在2月被授权给了知名IP代运营公司起重集,其旗下有我们这两年熟悉且有爆点的一些国外IP,如:凭借火烧丁丁蜡烛登上淘宝丑东西榜的粉红兔子、和瑞幸联名的线条小狗。

这些IP火过一轮之后,仍然在简中互联网保有不错的关注度,因此黄油小熊在今年年初首度走红后,时至今日的热度长虹,也就有了答案。

而与此同时,黄油小熊在泰国同样跃升顶流,毕竟旅游业是泰国的支柱产业之一,而黄油小熊已经成为了不少中国年轻人泰国游的5A级景点,据说它还即将成为泰国旅游大使。

对于黄油小熊来说,它是墙外开花墙内香。而对于泰国旅游局和Emsphere商场来说,那就是人在家中坐,网红天上来。这样的商业价值,任谁看了都得说一句慕了。

最后淡淡思考片刻:什么时候我们能有中国自己的黄油小熊?

表情包界比较火的国产卡通IP

作为尤其爱用各种卡通表情包的人,小编必须要说:国产优质卡通IP真的不少。但想了想,玩偶人之中,除了身负品牌任务的雪王,出圈的似乎只有一个发源于街头、停留于街头的孤寡青蛙,并没有形成完整的IP品牌。

青蛙人偶走红,最爽的是东莞制衣厂

或许黄油小熊会成为一个优质案例,对那些想要开发这条细分赛道的IP起到参考价值。