最近挤进甘肃省博物馆文创店的游客们,正在对着“文创玩偶”一顿种草。

怪趣躺在冰箱里的黑梨:

被搭配成不同口味的麻辣烫食材:

配合冻梨食用的冰块er:

​这熟悉的风格,很容易让人和毛绒玩具界的网红品牌——Jellycat联系起来。

相比于常规的毛绒玩具制造商,Jellycat的玩偶往往不局限于动物造型,而是将日常物品人格化,让它们拥有拟人化的表情、四肢,这也让它意料之内地成为不少年轻人表达情绪的载体。

包括但不限于被做成表情包的茄总、厕纸玩偶、水煮蛋公仔、咖啡杯玩偶、盆栽玩偶……都是Jellycat推出的个性化产品。

甘肃省博物馆这次火出圈的文创周边,走的也是这个路子:

不单单着眼于馆内藏品,而是将年轻人感兴趣的天水麻辣烫、冻梨、黄芪等美食特产的元素,作为文创设计的灵感。

官方甚至还提前预告了下一波“土特产系列”的出镜选手:人参果、百合。

光有这些跳出“文物”本身的新鲜元素还不够,甘肃省博物馆也不忘为之加持“情绪价值”,细品玩偶背后的文案,你会发现和Jellycat有一样的带入感。

民勤人参果:

人生如意 健康顺利

兰州百合:

如玉如莲 貌美心甜

黄芪:给你打气

花椒:赢麻了

​看得小编都忍不住感叹一句:这哪是博物馆文创,更像是当代年轻人求好运的“精神文创”

和Jellycat的相似之处还不止如此,甘肃省博物馆这次整活不仅情绪价值拉满,仪式感也被拿捏得很到位。

相信不少人都刷到过Jellycat店员包装玩偶的视频:用户选购一棵合心意的植物毛绒玩偶后,店员还要给每个打包的盆栽进行“空气”浇水和施肥,随时随地大小演的精神状态,被网友调侃“这是一份平静中带点疯感的工作”。

​这套极具“信念感”的仪式,也异曲同工地出现在了甘肃省博物馆“麻辣烫文创”的选购现场。

大家排队选菜的场景,不知道的还以为来到了学校食堂,“大馋丫头轮到你了”的潜台词呼之欲出。

​以甘肃省博物馆这次的出圈文创为切口,不难发现文创和潮玩的距离越来越被缩小,内卷的方向也愈发明晰:

文物是基础,情绪是关键。作为文创界整活老手,光是围绕镇馆之宝“马踏飞燕”,甘肃省博物馆就曾衍生出绿马头套、绿马风筝、绿马玩偶、绿马飞盘等等丑萌出圈的周边,这都是将文创和情绪治愈力精准结合的例证。

不仅要沉浸式,更要有互动感。其他博物馆也有戏精文创周边,比如成都博物馆推出“鲁迅扎猹的叉”,但相比之下,甘肃省博物馆更像是打通了玩偶种草的最后“1公里”,让人在围观-互动的过程中有种“不得不入手”的上头感。

最后感叹一句:这种门票免费、但为文创激情剁手的景象,怎么不算是年轻人自己的“低价旅游团”呢