最近挤进甘肃省博物馆文创店的游客们，正在对着“文创玩偶”一顿种草。

怪趣躺在冰箱里的黑梨：

被搭配成不同口味的麻辣烫食材：

配合冻梨食用的冰块er：

相比于常规的毛绒玩具制造商，Jellycat的玩偶往往不局限于动物造型，而是将日常物品人格化，让它们拥有拟人化的表情、四肢，这也让它意料之内地成为不少年轻人表达情绪的载体。

包括但不限于被做成表情包的茄总、厕纸玩偶、水煮蛋公仔、咖啡杯玩偶、盆栽玩偶……都是Jellycat推出的个性化产品。

甘肃省博物馆这次火出圈的文创周边，走的也是这个路子：

不单单着眼于馆内藏品，而是将年轻人感兴趣的天水麻辣烫、冻梨、黄芪等美食特产的元素，作为文创设计的灵感。

官方甚至还提前预告了下一波“土特产系列”的出镜选手：人参果、百合。

光有这些跳出“文物”本身的新鲜元素还不够，甘肃省博物馆也不忘为之加持“情绪价值”，细品玩偶背后的文案，你会发现和Jellycat有一样的带入感。

民勤人参果：

人生如意 健康顺利

兰州百合：

如玉如莲 貌美心甜

黄芪：给你打气

花椒：赢麻了

和Jellycat的相似之处还不止如此，甘肃省博物馆这次整活不仅情绪价值拉满，仪式感也被拿捏得很到位。

相信不少人都刷到过Jellycat店员包装玩偶的视频：用户选购一棵合心意的植物毛绒玩偶后，店员还要给每个打包的盆栽进行“空气”浇水和施肥，随时随地大小演的精神状态，被网友调侃“这是一份平静中带点疯感的工作”。

大家排队选菜的场景，不知道的还以为来到了学校食堂，“大馋丫头轮到你了”的潜台词呼之欲出。

文物是基础，情绪是关键。作为文创界整活老手，光是围绕镇馆之宝“马踏飞燕”，甘肃省博物馆就曾衍生出绿马头套、绿马风筝、绿马玩偶、绿马飞盘等等丑萌出圈的周边，这都是将文创和情绪治愈力精准结合的例证。

不仅要沉浸式，更要有互动感。其他博物馆也有戏精文创周边，比如成都博物馆推出“鲁迅扎猹的叉”，但相比之下，甘肃省博物馆更像是打通了玩偶种草的最后“1公里”，让人在围观-互动的过程中有种“不得不入手”的上头感。

最后感叹一句：这种门票免费、但为文创激情剁手的景象，怎么不算是年轻人自己的“低价旅游团”呢。