今年的夏天依然热到人想离沪出走，但看了看余额、机票和全勤，还是选择留在了办公室。普通人的夏天其实过得很单薄，热字打头，班味傍身，而那些我没体验过的夏天，发生在影视剧、小说和朋友圈里。

而最琳琅满目的集合，还在广告里。今年，品牌的夏日营销都去哪儿了？

日本麒麟午后红茶，找来目黑莲和中条彩未这对俊男靓女再次合作，开启了夏日短片第二弹。如果说去年的夏日是学生时代的回忆与当下的交织，在同窗好友没有走散的现实中感受到幸福；那么今年就是彼此已经成为成熟的大人了，但还是可以相约海边一起chill~

阳光、海边、笑容、朋友、冰饮……外加BGM，午后红茶的这支短片大大满足了人们对日系夏天的想象，而产品作为氛围感的点睛之笔存在。一杯加冰的午后红茶，或许就是咱们普通人和广告片之间的最小公约数了吧。

喜茶联动吉卜力，选取了最具有代表性的两个吉卜力IP：无脸男和龙猫，周边包含贴纸、冰箱贴、杯套和保温袋，画风温馨可爱，因为大众熟知度又自带亲近感，虽然没有达到爆款热度，但周边也是保持了上线即售罄的状态。

要么说喜茶会选联动对象呢？一方面，吉卜力的知名度能打，另一方面，因为故事常常发生在夏天，而与当下十分适配，为消费增添了过夏天的仪式感。

依然是简单好玩又直击人心的全联式广告。一组反向口吻的平面，结合催眠意味的画面和「不要想……」的排比句式，既带有一丝丝规则怪谈的清凉感，又通过对各种各样冷感事物的陈列，酝酿通感，在充足的铺垫之下，揭开全联冰品的促销信息。

虽然只是一次很小的社媒内容，但全联对用户心理的细致洞察可见一斑。

十分具有日常感的创意主题，轻轻松松吊起好奇心。米家这个campaign包含视频和海报，宣传了米家的三款智能家电，扫地机器人、电风扇、饮水机，都是能将人类从劳动与炎热中解放出来的家居好物，以一种清新的风格传递了夏天居家的舒适感。

而这次宣传的上线时间其实是初夏，也巧妙把握了炎夏将至的节点，种草苦夏人群防患于未然。

如果说哪个品牌自带夏日气质，观夏想必是国内头一份，毕竟连品牌名都在表达对夏天的爱意。

以「pure summer」为主题，观夏推出一支文艺短片，其中又分别以五支夏日香水的味道为主题，呈现了五组场景故事，是观夏一贯的精致文艺风格，悠悠然的节奏、故事感的独白、干净清冷的画面，给人以唯美的视觉享受。

早一步的夏天，我先享受了！

日本麦当劳为夏日做的准备是——冰咖啡，为此，找来知名演员松田龙平拍了一支小短片，其中最核心的亮点当然在于主角和电风扇的互动。

一方面，对着电风扇发出声音，感受着音波从“啊——”变成“啊~~~”，想必是每个人在小时候的夏天都干过的事，虽然现在看来傻傻的，但却也饱含对童真的怀念。另一方面，这个场景还为我们制造了一种清凉的想象：饮冰后“啊~~~”出的风应该也要更加凉爽吧？

同样是抓取「夏风」这样一个具有代表性的细分意象，UBRAS联结的对象是「风口」这样一个时兴的商业词汇，让这个campaign的班味瞬间上头。

不过在具体展开上，却也是以chill为主的。以轻盈的布料作为载体，夏风得到了具象化的呈现，而文艺的风格下，品牌通过不同生活事物的口吻，输出一个个简单而暗含道理的句子，既清新洗眼，又易于社媒传播。

阳光穿透树叶，世界飞过夏天。我们会有很多个别的夏天，但是永远不可能跟今年一样。

所以，无论打工还是躺平，都尽情享受这个夏天吧~