这几天巴黎奥运会的精彩赛事看得让人血脉喷张，中国队开启了高燃的“金牌进货”模式：开赛首日两位04后“射落”首金；跳水“梦之队”上演“开门红”；中国自由式小轮车创造历史夺项目首金；男子百米自由泳刷新世界纪录；中国运动员首次赢得奥运网球女单项目金牌……
奥运金牌榜中国太猛了！各平台热搜榜沸腾了一轮又一轮的夺金话题，奥运顶流之下，品牌也开启了各自的营销高光时刻。
中国平安携手“亚洲飞人”刘翔 ，邀千行百业的精英人士更进一步，跨过职业的定式、跨过上升的瓶颈、跨过事业的上限……生活和事业上的阻力再多，也没有什么能拦住一颗渴望跨越的心，每一次跨越，都会让你上升新的高度。
中国平安的这支短片，虽篇幅精炼，却有着敏锐的社会心理洞察。那些30至45岁、在各自行业已取得显著成就的精英们，二次择业时将面临年龄成本、经验成本及社会评价等多重因素影响。投身于保险行业更需要身份认同+保险行业社会认可，对这部分人而言，品牌需要为之建起“平安保险代理人为值得终身经营的事业”的心智认知，以增强其跨界意愿及信心。
针对这一痛点，中国平安邀请刘翔作为品牌挚友，鼓励那些遇到职业瓶颈、准备更换事业赛道的精英们加入平安保险代理人行列，勇敢探索新的领域，追求更高的自我。然而本片的主题是“跨界”，就点明了转换赛道并非从头再来，而是在原有阅历、成就的基础上去突破，用过去的专业，引领新的事业。
为何选择与刘翔合作，品牌想必也有着全面的考量。一来借势奥运热点，对国人而言，刘翔始终都是那个在世界田坛获奖无数的冠军神话，具有深厚的国民认知度。二来，刘翔的成长史很符合“跨界”的主题，他不仅仅是跨栏冠军，更是跨界老手，从短跑到跳高到跨栏，再到体育、公益等诸多赛道，一路突破成长、不断刷新记录。这与中国平安的公众形象高度契合，也以此来增强待二次择业人群对保险行业的认同感和信心，从而激发他们跨界的意愿。
值得一提的是，这是刘翔与中国平安时隔16年的再度合作。从2008年刘翔作为平安公益大使，到今天双方再次携手为更多有志于跨界的精英们加油，正说明了二者在各自领域共同的坚持与理念认同。
此外，本片的另一大亮点在于，由多名真实跨界的平安保险代理人参演，这就在无形中增加了待二次择业人群对这一群体身份价值感和专业度的认同。
其实无论是保险、体育，还是其他千行百业，我们每个人真正的成长与突破，都源自敢于挑战常规，勇于跨越边界、挣脱传统思维的桎梏，从而突破职业的天花板。人生不是笔直的百米跑道，也许换个赛道，才能加速提升，在一场接一场的跨越之旅中，每一次的跨界与突破，都是为下一次的飞跃积蓄力量，铺就道路。
巴黎奥运即将进行跨栏决赛，小编预祝奥运健儿们能做栏上飞人，不断跨越新的纪录；也祝每一个在生活和事业上勇于跨栏的人，跃上更广阔的赛道，绽放更耀眼的光芒。
如果要评本届奥运营销最具震撼力的广告片，我投蒙牛一票，其《开幕》由“双奥”开幕式总导演张艺谋坐镇，将视觉张力拉满，堪称是质感大片。
一块流动的白色巨幕，自辽阔的内蒙古草原缓缓启程，穿越崇山峻岭，最终抵达浪漫之都巴黎。白幕之上，不仅映射出体操、马术、攀岩、冲浪、乒乓球等奥运健儿的矫健身姿，更捕捉了草原上奔跑的孩子、穿越广袤沙漠的驼队、挑战极限的冲浪者，还有巴黎街头、广场上骑行者与轮滑爱好者的灵动身影。专业赛事与普通大众的日常交织，共同汇聚成“让世界看见每个人的要强”这一深刻主题。
来欣赏几张极具视觉张力“名场面”，尤其是白幕穿过凯旋门，有一种史诗级大片的震撼感。
“布”和“影子”是本片两大主角，也是此片主题艺术化的表达，这两大意象载体不仅致敬百年奥运不朽的体育精神，更隐喻了蒙牛从内蒙草原流向世界的奶液，以营养陪伴、支撑每个人的“要强梦想”。
将TVC拍出顶级电影质感，幕后团队也必然是TOP级。总导演：国师张艺谋、执行导演：欧洲著名广告导演Matthias Zentner；摄影指导：张艺谋御用摄影师赵小丁……
国师团队的东方美学与国际化的创作风格相融合，将商业广告提升至艺术创作的境界，展现了堪比电影级的质感，蒙牛这把果然是大手笔。
同样是乳业品牌，同样是以“开幕”为切入点，如果说蒙牛侧重的是视觉张力，那么伊利推出的《我们的开幕式》则更注重情感上的蓄力。
全片没有热血沸腾的运动场景，而是将镜头对准普通的日常生活，以温情的氛围，勾起全民对08年北京开幕式共同的记忆，用细腻的情绪表达，描述真实的众生相，展现一场场生活的“开幕式”，引发受众强烈的情感共鸣。
伊利选择聚焦“开幕式”可以说走的是奥运营销的一条“捷径”。
一来巧妙利用北京奥运会开幕式这一全民记忆锚点，点燃民族情绪的同时，也在16年的时空对话中，展现生活的变与不变，落位“生活的开幕式”这一主题。
二来，伊利是乳品行业里唯一一家北京奥运会赞助商，深度参与并见证了16年前属于每个中国人的荣耀，如今伊利依然陪伴中国代表团奔赴巴黎，见证新的荣耀，这一站位成为了其独有的奥运营销优势。
伊利这支广告片最打动我的地方，在于其差异化的营销手法，当别家品牌都在超燃的冲杀情绪中时，伊利选择静下心来，借“开幕式”的全民回忆，以细腻的社会情感洞察，把生活的态度娓娓道来，情怀拉满，巧妙将品牌主张渗透心智。
可口可乐的30秒广告短片，以“拥抱”作为创意核心，巧妙地将这一温暖而普世的情感，与运动员的拼搏精神相融合，传达出一种超越体育竞技的深刻寓意。
短片中，拥抱不仅是对个体成就的庆祝，更象征着对多元文化的接纳、对不同风格的尊重、对不同时代的融合。这种拥抱，激发了运动员之间的默契，促进了个人的成长，推动了团队的突破，赢得了彼此的尊重，捕捉了高光时刻，最终共同铸就了胜利的辉煌。
短片的结尾，slogan“可口可乐，让我们赢在一起”，是对“团结、友谊、公平竞争”的奥运精神的生动诠释。它呼吁全球观众，不论种族、国界、文化差异，都能在可口可乐的分享中，感受到那份源自内心深处的连接，共同庆祝人类的胜利。
短片之外，可口可乐还发布了一组拥抱系列海报：
此外，以“拥抱”为主题，可口可乐还推出了与三位法国艺术家合作设计的巴黎奥运拥抱罐。
这款拥抱罐不仅象征着全球的希望与包容，同时也巧妙地呼应了巴黎奥运会的核心精神，即团结与和平，生动展现了品牌的人文关怀与社会责任感。
在奥运营销的热潮中，快手以其一贯的轻松幽默风格，推出了《铁力与中国队同在》这一创意短片，通过夸张诙谐的手法，为我们呈现了一群赛场之外的“最忙观众”。
9人合力举起一根数米长的举重杠铃；乒乓球怎么打出千军万马的气势，问问老式蒲扇、平底锅和苍蝇拍；气枪靶子突然放大N倍，老爷爷的放大镜有如神助；双人赛艇长如龙舟，连屈原都直呼专业，中国队一块块金牌背后，原来有“神秘东方力量”的加持。
快手将这些场外的加油力量，用戏剧化的形式呈现出来，画面在专业赛事与趣味的场外加油间无缝切换，前一秒紧张得让人忘记呼吸，后一秒又被老铁们极具反差感的加油方式逗笑，在真实的荒诞感间传达出“铁力与中国队同在”的美好祝愿。
但凡是品牌能拿得出手的奥运营销，基本都是通过和创意团队的反复磨合，从最初的idea到最终的创意呈现，这一过程对于品牌来说，又何尝不是一场胶着的营销竞技。正如此时此刻正在赛场奋力一搏的中国健儿，无数个挥汗如雨的日夜，只为站上领奖台的高光。
我们致敬每一个为好创意默默付出的营销人，也期待看到更多“更高、更快、更强”的营销精品。
你更pick哪个奥运创意营销，评论区留言说说吧。