最近这段时间的广告圈,可以说被奥运营销刷屏了,每个品牌都想让这“泼天流量”来得更猛烈些,然而大部分同质化的营销缺乏亮点和记忆点,着实让小编有些“审片疲劳”。

不过,最近小编在众多硬核奥运广子中发现了一股“清流”:天猫联合多品牌,在奥运热点时刻,大玩特玩谐音梗。当大多数品牌执着于打造视觉震撼或情感共鸣的宏大叙事时,天猫的这一小众营销花招,就好像炎炎夏日的一缕凉风,让人在紧张赛事之余,咯吱一笑。

如果说谐音梗要扣钱,怕不是天猫发言人要倒贴工资打卡上班,果然这盛事如王建国所愿。

一起来看看天猫的谐音梗玩得有多花?

年轻人最爱玩的“嗑CP风”终于刮到了巴黎奥运赛场。在乒乓球混双项目决赛中,中国选手王楚钦、孙颖莎首次将混双金牌收入囊中,这一王炸组合被网友称为“莎头CP”,两人在现场短短几秒的拥抱,让CP粉狠狠吃了一嘴狗粮。有网友说:“爱是赛场上唯一合法且被允许的兴奋剂”,简直太上头了!

没想到,猫你上班竟然也偷偷摸鱼嗑CP,连好事成双都被你看出来了,评论区听取网友啊声一片,猫,我们都懂你!

追热点,速度要快,姿势要对,00后冠军潘展乐,上午刚破纪录夺金,下午猫的谐音梗就用上了。

小编在热搜还看到潘展乐小声提醒徐嘉余:咱低调点。没想到天猫直接给整了个文案“奥运冠军!普通不了!”真是想低调都难啊!网友也是一顿在线猛夸。

这谐音梗怎么还带口音?还是多地区混音!

面对如此“秀”的谐音梗文案,网友毫不留情留下二字箴评:好尬。

尬不尬不知道,可以确定的是,猫,你小子是赶着热点不放啊,00后潘展乐夺金的确很秀,不过小孩哥19岁正是爱告状的年纪,当着全球一顿耿直输出,就这样水灵灵地告到中央去了,简直是秀儿本“秀”。

中国成功拿下首金的时候,一句“六六六神神神” 简直让人笑出鹅叫 ,网友评之为最精妙谐音梗,666的网络social语和国人六六大顺的文化认知,被完美拿捏。光是三个“神”就能强调中国队夺得首金超乎寻常的成就,激发国民的国家荣誉感和自豪感,不得不说,这句谐音梗文案的确神。SixGod:还不是我品牌名起得好。

相比于嗑CP、追热点的谐音梗,天猫为特步和万事利定制的双关文案,在next level,巧妙地将品牌名与积极向上的行动和期望,以及国家荣誉感结合在一起,形成了极具感染力的广告语,带来强烈的正向冲击力,对品牌好感度+10086,这双关创意,我瑞思拜!

emmm,怎么说呢,这谐音梗的脑洞,只有想不到,没有最沙雕!简直是又烂又好笑,这pe梗在脱口秀大会上,是可以让李诞直接摔话筒的程度。

这个谐音梗……就……真的很“颜”,不说了,大伙儿直接舔屏吧。

天猫联动20家品牌的 “品牌名谐音梗”系列传播,跟嚼了炫迈似的,根本停不下来。

这些谐音梗有亿点点好笑,哪个大聪明教你这么写文案的,严重怀疑官号的背后是00后上岗了,一本正经地疯,真是稳重不了一点啊。

官方这么用心地整活,品牌也没闲着,有些已经悄悄转发了自家海报,还不忘在评论区留下抽奖福利,品牌是懂见缝插针打广告的。

都说自从勾搭上了天猫官微,品牌的精神状态都遥遥领先,“梗王猫”的面子这回是赚足了。

更想不到的是,有些品牌还将海报挂上了自家的官方旗舰店,且联合天猫为消费者提供了丰富的“到店福利”,网友:我现在就买一瓶六神助助兴。

可以看得出来,“梗商”在线的品牌这波是既引了流量,又赚了销量。

事实上,这已经不是天猫第一次联合品牌搞事情了。

在今年3月,天猫携手60+品牌上演了一场“春季新品彩虹屁发布会”,并且号召网友一起用彩虹屁给新品打call。

征集一出,精神状态遥遥领先的网友们一顿高能输出。

宇宙有尽头,网友夸夸团的创意可没有,为了夸一个产品,网友硬是从宇宙黑科技聊到量子物理,从超时空防水膜聊到外星生物的酸碱度……可能连品牌自己都想不到,我家的产品还能这么夸?

一路刷下来,网友的脑洞直接承包一整年的笑点。

面对网友的脑洞大开,一向就爱“聚众发疯”的品牌显眼包们怎么可能闲得住?也开始对自家产品一顿猛夸,评论区直接成为“大型品牌新品发布会现场”,这场面虽离谱但好上头。

其实,天猫和各大品牌的互动不仅仅在大事件大活动中,这种“相爱相杀”的亲密关系更深入到了日常,形成了一种栏目化的长期互动模式。

比如今年夏天,天猫又联合品牌来“作妖”了,每周联合一家品牌召开“1平米新品发布会”。

有意思的是,天猫将新品发布的地点选择在生活中随处可见的1平米空间内,你没听错,今夏最潮的新品发布方式,不是在豪华展厅,也不是在走秀T台,而是在我们日常生活中最常见的1平米空间里!

比如新品“开车面罩”——蚕丝防晒口罩的发布地点:车窗。

再比如新品“下厨汗蒸克星”——厨房空调的发布地点:厨房。

看来对于品牌的新品,天猫这是要随地大小发的节奏啊?果然开惯了的大脑洞,是再也合不上了。

u1s1,不管是“彩虹屁新品发布会”“一平米新品发布会” ,还是奥运期间的“品牌名谐音梗”,都充分展示了天猫在品牌合作与营销创新方面的实力。持续深入与品牌玩在一起的天猫,在大事件营销和日常互动中,不断为品牌搭台唱戏,为商家和消费者们创造“发疯”舞台,共同探索着营销的新边界。

每一种营销模式的创新,都证明了天猫平台对品牌推广的优势能力,以创意点形成强大商家号召力的同时,平台也为品牌找到了增长新动力,而这也正是“品牌营销在天猫”的生动诠释。一直扮演着“品牌营销首选平台”角色的天猫,在这一过程中,也顺势让自己好玩有趣的social人设越来越鲜明。