奥运CP嗑够了，来尝尝这些品牌在七夕撒的糖 – 创意广告

今年七夕正值巴黎奥运，“浪漫之都”连空气中都弥漫着“狗粮”的味道，前有“莎头CP”让人嗑到嗨，后有黄雅琼在羽毛球混双决赛夺金后，被惊喜求婚，奥运“高糖”名场面，让全球观众直接甜齁。

在奥运赛场，浪漫巴黎甜度爆表，而在七夕营销场，品牌也同样惊喜满满。

今年七夕，天猫超级品牌日另辟蹊径，从传统节日的历史文化渊源着手，聚焦七夕背后的“乞巧”，即祈求智慧与灵巧，将传统文脉与民族织造工艺相结合，向世界安利56套民族“高定”，打造七夕另一层高度的浪漫民族文化营销。

这支民族“高定”大片中，新民族音乐人阿朵和舞蹈演员们、少数民族青年模特们，在舞蹈的力与美间，展现了全新的民族艺术魅力，将情感张力拉满的同时，也将民族织造的时尚气质展露无遗。

这个乞巧节，天猫超级品牌日联合中央民族歌舞团、中国服装协会、时尚媒体卷宗，发起的这场超级企划“民族织造”，再现了56个民族的织造工艺，从土家族西兰卡普，到壮族织染、楚雄彝绣、苗族银饰、德昂彩球……通过精准的解构与再创造，这些传统的织造工艺被赋予了新的生命，从民族工艺中汲取灵感的单品，成为了现代时尚界的新宠。

这次的乞巧节天猫超级企划「民族织造」引发了全网如人民日报海外版等超40家权威官方媒体报道，视频全网播放量超千万，引起了“民族高定热”，穿民族高定领证、上街、去丽江火把节等等话题事件上榜16城热搜第一，“民族之美由我织造”，一场关于民族美学的热潮席卷全网，网友纷纷自发分享自己喜爱的民族单品，加入“为民族文化打call”的自来水阵营。

在高流量扩散下，老庙黄金、密扇、雅莹、野兽派、JNBY等超级品牌，以更具文化穿透力的形式走进了大众消费者心智，这些借“东方美学”崛起的民族品牌，将民族传统元素与国际流行趋势相结合，让“华流”变“顶流”，而这也再次印证了天猫对于引领品牌营销的重要作用，其所创新的民族文化营销新思路，也为更多超级品牌带来了新的营销表达。

美团外卖今年七夕有点高产，一口气推出两支片子，一边脑洞大开，一边情怀拉满。

《七夕不慌就送美妆》颇有泰式广告的味道，高能反转让你永远猜不到的结尾。画饼、发誓、多喝热水……那些爱情中常见的“雷点”，被美团外卖用反转剧情一一拆解，用幽默单押的方式传递出了“七夕不慌，就送美妆”的核心信息。从广场舞大妈、服务员，甚至雕塑中转身出现的外卖小哥，堪称本片神金级笑点，也侧面说明了选美团外卖送七夕礼，就是“快”，爱意最快30分钟送达，分分钟拿捏情侣间的小浪漫。

左脑开脑洞，右脑上价值，在魔性搞笑的同时，美团外卖还携手敦煌市博物馆做了一个特殊的展览。

从前日色变得慢，车、马、邮件都慢，一生只够爱一个人。我们生活的细节都投影在一封封来往的信件上，那是彼此牵手走过的岁月。现在的日子过得飞快，一句句外卖小票上的鲜花订单备注，是现代生活对慢时光的注脚，我们在小票里写下相伴到老的约定，一字一句都是深藏于琐碎时光里的深情。

花像我们埋藏了许久的心事，慢慢长大的花要送给怀念很久很久的人，美团外卖将爱意这份无价宝藏娓娓道来，戳中了我们内心最柔软的情绪共鸣，也许看完片子，你会想到心上的那个人，想到要为TA送去一束花。

七夕不约会，却有一堆等着开的会，这是当代打工人的真实写照。vivo用这支广告片，讲述了都市年轻人用“三分甜”的爱情，治愈“七分苦”的打工生活。

全片时长7分多，属于微电影级别的广告片，演员到位的演技和真实的剧情，让打工人看了直上头。快节奏时代，七夕或许只是日历上的一个普通日子，像往常一样被无数的会议、报告和项目淹没，日复一日的忙碌，让我们淡漠了生活的温度。vivo洞察到当代年轻人的工作和生活状态，提醒着每一个忙碌的灵魂，生活不只是工作，还有爱与被爱的甜蜜。

回顾整部影片，除了开篇出现的“全片由vivo x100 Ultra拍摄”之外，几乎看不到品牌与产品的宣传，反而让人印象深刻的是犹如大片质感的影片内容。

其实，这几年用手机完成电影影像级别的表达，是手机品牌一贯的营销手法，最具代表性的就是苹果，每到春节苹果都会邀请知名导演用自家手机拍摄一部大片，像《三分钟》《一个桶》《小蒜头》，这些片名相信很多人都有所耳闻。这些影片的共同点都在于洞察社会痛点，并以强情感张力的故事唤起大众共鸣，从而让品牌和用户之间建立更深层次的情感连接。