看个广告,还得破解摩斯密码、翻译星际语言、在一堆乱码字符中寻找线索……这简直比密室逃脱还刺激。那些第一眼“看懵圈”的广告,背后也许藏着顶级好创意。

瑞典一家IT咨询公司,在车站、地铁站等场所,投放了一组广告。

乍一看,你会不会以为这是创意艺术装置,但其实它是一则招聘广告,名为“Nerds Wanted”(招聘极客/技术宅)。

如果你不是骨灰级科幻电影迷,还真看不懂。没错,这些广告文案全部都是科幻电影中的星际语言,比如《星际迷航》中的克林贡语、《指环王》中的辛达林语、《星球大战》中的银河标准语。

这家IT咨询公司的营销总监表示:“最好的IT顾问是那些善于应对挑战的人,无论是与工作相关的任务,还是学习一门无人会说的语言。我们希望员工有探索钻研精神,任何破解信息的人都有可能成为我们的下一个明星。”

不得不说,用科幻电影中的虚构文字写招聘广告,从创意idea和视觉效果来看,个性满分。果然,要想吸引脑洞大的人才,你得比他们还要“疯狂”。

不过也有人提出质疑,广告做到让人看不懂的地步,怎么会有好的传播效果?但据说这家公司的招聘目标就是对科幻小说有特别爱好的人,把对科技、编程和对幻想偏好这两种洞察叠加在一起,就得出了这个idea。

说白了,HR就是要招脑洞大的人才,而创意人才的雷达也总是会对准那些奇奇怪怪的信号,这则招聘广告,可以说是一场高效的“双向奔赴”。当应聘者拿着“辛达林文”破解版站在公司大门口时,他很可能已经通过了面试,这不比HR坐在工位上手动删减100份简历更高效?

一脸懵逼的路人:所以我是你们play中的一环?

中文最难辨认的书法字体,不是狂草,而是医生的“鬼画符”。没想到的是,这犹如武林秘籍的书法,居然是国际通用,甚至有国外广告公司居然拿“鬼画符字体”做起了平面广告。

这画风,确定不是古天乐 “旋风土豆串”签名的横版吗?

这则平面广告其实是为英剧《疼痛难免》做的营销,这部由真正的医生撰写的电视剧,是豆瓣9.4分神作,而营销广告的灵感,则来源于医生手写的处方单。

该广告以极简主义风格呈现,一行潦草的文字,虽寥寥数笔,却暗示着医生忙得焦头烂额的身影。尽管字迹难以辨认,但正是这种巧妙的设计,既抓人眼球,又精准捕捉到了电视剧的核心主题,触发了大众对于“医生手迹”的普遍认知。

这一创意形式不仅增强了广告的辨识度,更在不经意间,让观众对这部剧的真实性和专业性产生更深的共鸣。

英国品牌Specsavers为自家的助听器产品,做了一组户外广告,硕大的广告牌上没有图案,只有几行拟声词。看看这组海报,是不是已经忍不住跟它读起来了?

左下角文字:“在我们听力专家的帮助下,重新发现了花园洒水器的声音。”

左下角文字:“在我们听力专家的帮助下,重新发现了斑鸠的鸣叫声。”

左下角文字:“在我们听力专家的帮助下,重新发现了打开碳酸饮料时的声音。”

左下角文字:“在我们听力专家的帮助下,重新发现了雨声。”

滴落在窗户上的雨声、拉链开合的声音、打开碳酸饮料时气泡涌出的嘶嘶声……在这个嘈杂的世界里,我们或许会忽视那些最平凡、最自然的声音,但正是这些声音,构成了我们生活的BGM。而借助助听器重新听到这些美妙的音符,对于听力受损的人来说,意味着重新体验到生活细节中的乐趣。

你在看到这组广告时的一连串反应应该是这样:先是眼睛被一连串奇怪的拟声词所吸引,紧接着忍不住用嘴发出对应的声音,然后耳朵里听到自己模拟出的自然之音,最后心里感慨:这创意,真棒!这种广告形式全方位调动了大众的感官,也反映了创意者对于消费者心理和感官体验的深入理解与运用。

阿联酋迪拜的街头出现了一组奇怪的海报。

这些零散的字母,看起来只是支离破碎的图案,但是这些碎片却是为“失读症患者”精心设计的。

失读症患者平时的视力是正常的,可是阅读对他们来说是种折磨,因为他们眼中的单字符是错位、重叠的。常人眼中的文字,在他们眼里是这样:

全球范围内,毕加索、达芬奇、乔布斯、肯尼迪……这些杰出的人物,都是失读症患者。

Sydlexia公司联合BBDO广告公司,为这一特殊群体设计了这组公益海报。有趣的是,把这些张贴的海报撕下来,按照步骤折叠起来,原本破碎的文字组成了完整的单词。患有失读症的孩子,可以通过这种方式将单词和意义连接得更紧密。

路人也可以随时揭下海报,参与到这项活动中来,别出心裁的海报设计,以一种趣味互动又温暖的方式,让更多人理解了失读症患者的处境。

TCL旗下品牌Xess,曾在美国纽约时代广场投放了一则摩斯密码户外广告。

与谍战无关,这段摩斯密码翻译过后,内容其实是“Xess将于11月25开始京东众筹”。相比于中规中矩的硬广模式,一串看不懂的摩斯密码文,让网友直呼会玩!#纽约摩斯密码#的热门话题,以及后续全网KOL的跟进,则给了事件更多传播发酵的爆点。

同样将摩斯密码作为广告内容的,还有会玩的杜蕾斯。

#摩尔斯诞辰#热点营销:连摩斯密码都解不开我们之间的甜言密语,那就让杜杜为这份爱搭建起最私密安全的桥梁吧。

除了摩斯密码,杜蕾斯还有更多另类的“通关密语”。

#福尔摩斯诞辰#热点营销:门和身体的密码,都只有你知道。

#JAVA编程语言发布25周年#热点营销:我们用“特别”的语言,互道通关秘语。

#程序员节#热点营销:万事俱备,杜杜护航。

00后也有自己的摩斯密码,他们的圈子黑话,你每个字都认识,连在一起却一头雾水。

此图一出,血槽已空。然而这才哪到哪,好歹还认识几个中文,再看看下面这张纯字母聊天截图,直接把你KO!

80、90后纷纷表示“年轻人的世界真的看不懂……”看不懂就对了,说明你真的老了。

著名哲学家维特根斯坦曾说过:“想象一种语言就意味着想象一种生活方式。”对于00后而言,社交黑话意味着一种新的、圈层化的生活方式。

想融进年轻人圈子的品牌,在这些黑话上做起了文章。比如腾讯视频以问答形式推出了“00 后黑话广告牌”。

XSWL:“笑死我了”的缩写。

CQY:“处Q友”的缩写,意思是“结交QQ好友”。

绝不动C:绝对不动C位。

扩列是“加好友”的意思,而扩同好,则是根据相同的兴趣爱好来加好友;

语C,指的是语言cosplay,用语言去扮演一个人物,模仿他说话的语气和习惯性动作。

养火:培养感情。QQ好友之间互发消息3天能出现小火花,互发消息超过30天会出现大火花,擦出的火花越大就表示两人的关系越好。

除了广告牌上的这些,随时nss、日常养火、mz、基操勿6等等“代际黑话”,还真不是所有人都驾驭得了的。

不过90后也是流行过杀马特火星文的一代啊!靣對○○鮜锝攻勢,我閅9○鮜寔丆徻認輸锝!

天道好轮回,苍天饶过谁?

每个时代都有一套网络语言体系,承载着独属于这代人的回忆。

广告之父大卫奥格威说:“除非广告源自一个大创意,否则它将如同夜晚航行的船只,无人知晓。这些第一眼看不懂的“怪广告”,背后藏着大“营”谋,他们以反常规的创意策略,打破受众的认知固化,激发好奇心,促使受众主动探索广告的深层含义。”

而在传播过程中,“看不懂”也能成为一种有效的营销手段,为后续的话题讨论做铺垫,引发连锁反应,从而达到营销目的。