玩个游戏肺气炸了、伸个懒腰脖子扭了、打个喷嚏腰椎间盘突出了……年纪轻轻怎么就“脆”了？易碎的“脆皮青年”多少有些自嘲的成分，但是当老了之后，身体真的开始“脆皮”，迟钝的大脑、下降的听力、颤抖的双手……到那时候，你是否知道如何正确使用老化的身躯？

人生旅途中，求学、入职、结婚、生育等每个关键节点，都有一套既定的指南或前辈为我们做经验指引。但是唯独面对“老去”，我们好像进入了一片未标记的无人区——缺乏系统性的指导与认知，没有人真正知道老去会发生什么？又该如何正确应对老去的身体？几乎所有复杂产品在初次接触时，都需要一份“使用手册”，以便更好地操作，事实上，步入老龄，犹如换用新系统，也应该配套《老龄身体使用手册》。

今年重阳节，恒安集团旗下成人失禁护理品牌安而康，成为了第一个回答“未知”的品牌——打造行业内首本《老龄身体使用手册》。

并联合95后网红养老院院长@林烧，为这本手册创作了系列创意视频，通过幽默风趣的情景设计，将老龄身体面临的真实问题，转化为趣味幽默且具有教育意义的故事。

重阳节，一群“身怀绝技”的老人，在“2024养老院退休老人应届招聘会”中，超常发挥。

耳朵特好使的门卫大爷，居然是古希腊掌管已读乱回的神，上一秒“马什么梅？”，下一秒“什么冬梅?”，各种已读乱回名场面，主打的就是一个事事有回应，件件没着落。

有小推车A级驾照的“电竞奶奶”，佛系打野，把把躺赢，正所谓“头发越少，能力越大”。

重新定义巧手的食堂阿姨，是时候展示真正的技术了，抖手才是上岗的必备技能。

健身教练居然还有预告天气的buff？从此出门撸铁再也不用看天气预报了。

当你为电竞奶奶、马冬梅大爷、食堂手抖阿姨等热梗爆笑时，视频来了个180°大反转，为整部片子增添了深度和层次，镜头真实地展现了老人们一系列身体状况：60岁时大脑皮质神经和细胞数可能减少20%-25%，65岁以上的人大约有1/3正遭受听力损失，70岁以上人群关节问题出现率达80%，平均每四位老人里就有一位老人被失禁问题所困扰……

通过玩梗吸引注意力，再以反转深化主题，这种创作方法有效促进了跨代际的理解与尊重，让更多人了解了老人真实的“脆皮身体”，让年轻人在老龄身体使用方面，成为爸爸妈妈、爷爷奶奶等老人们“有经验的前辈”，将尊老爱老的关怀和号召落到实处。

承接线上短片热度，安而康联手抖音达人@李娃娃，在线下开展了一场“拟老装置社会实验”，让年轻人通过各种拟老装置沉浸式体验老龄化身体，每位完成体验的参与者还获得了一份特别礼物——《老龄身体使用手册》及产品体验装。

这一深度体验活动被细致地捕捉并通过镜头记录下来，真实反映了年轻参与者在经历身体老化后的深刻感悟。许多人在亲历过身体机能减退的不便之后，纷纷表示对老年人有了更深入的理解和共情。“不知道去世的外婆身体上原来承担了这么大的重量。”穿上拟老装置的女生，那一刻和外婆再次重逢，泪水也夺眶而出。

以往敬老爱老的叙述视角往往是自上而下的俯视同情，但只有把自己沉浸式代入到另一个群体的困境中才能“感同身受”，这是安而康安排此次线下体验活动的初衷：主张年轻人以平视的维度去关爱老人，实现跨越年龄的情感共鸣，真正深化对长者群体的理解与关怀。

线下体验的视频内容，迅速回归线上渠道进行二次传播，基于真实体验直观呈现的事件短片，因年轻人第一视角所产生的强共鸣力，吸引了大量网友的关注和转发，不仅促进了线下的社交裂变，也反哺线上创意短片的二度扩散。在线上线下双向互动的传播路径中，安而康拉升了对老龄人群切身关怀的品牌形象。

在关爱老年群体的前行路上，安而康远不止于发起呼吁，更是将助老爱老落到了实处，其长线公益计划“老吾老·安康行动”多年累积捐赠成人纸尿裤超50000+份，直接惠及众多高龄失能老人。今年重阳节，安而康同样发起了一系列公益捐赠行动，积极携手养老院院长@林烧，向有需要的老人捐赠成人纸尿裤，为老年人提供了实质性的帮助与慰藉。

回顾历年来的重阳节营销案例，小编发现节点情绪大体分为两类：一方面着重描绘子女对长辈无微不至的关爱与陪伴，营造温馨氛围；另一方面则聚焦于展示老年人积极乐观、充满活力的生活态度，强调其独立自主和精神饱满的一面。

安而康在本次重阳节营销中独辟蹊径，大胆触及以往较少被提及却又普遍存在的重要议题——老年群体在生活中遇到的“真实隐性痛点”。通过对这一现象的敏锐洞察和真诚探讨，品牌选择直面老龄化的“脆皮身体”，如行动不便、感知能力减弱、身体失禁等，这些隐秘、甚至连子女都忽略的困扰，实则真切地影响着广大老年人的生活质量。

中国老龄化社会加速，老年群体“真实隐性痛点”日益显现。国家统计局数据显示，2023年中国60岁以上老年人口已达2.96亿，预计至2050年将达4.87亿，占总人口34.9%。在这一庞大群体中，60岁以上男性和女性分别有约18.9%和37.7%遭受不同程度尿失禁的困扰，整体占比高达56.6%，这意味着1亿多“失禁老人”正默默承受着身心负担。

由于文化观念和心理因素的双重作用，多数患有失禁症状的老年人倾向于自我隐忍，他们担心因此被视为“麻烦”，害怕给子女增添额外的照料压力，甚至担忧社会歧视。老年人的隐忍导致他们长期忍受不适，生活质量严重受损，心理健康问题随之而来。

懂老人的隐忍，更懂子女的不知，安而康25年来坚持为老年群体发声，多次柔性讲述品牌人文关怀和产品力。2022年，安而康母亲节发起“这次，换我爱你”、重阳节发起“这次，我会更懂你”的情感号召；在今年的世界失禁周，安而康推出疗愈系MV《有你，才有隐形的盔甲》, 用温暖歌声呼吁大众关爱老年失禁群体；今年重阳节又通过《老龄身体使用手册》，直面老人生活中真实隐性痛点，以新颖独特的趣味化角度，为老年群体温暖发声，与子女进行沟通对话，让更多人关注到身边老人的生活需求和不便之处，让关怀更切实有效。

这一营销视角不仅填补了当前市场宣传中的空白地带，更让大众对“安而康”主张的“安心”使命有了更深的理解，这种“安心”不止是身体上的舒适，更是心理上的理解和真切的关怀。

我们终将老去，提前看见老去的世界是什么样子，懂得老人不为人知的隐性痛点，做父母长辈身边“有经验的前辈”，才能更好地守护他们，也才能让我们面对自己老去的“脆皮身体”时，更安心。