双11还能怎么玩？今年双11，天猫居然把开卖广告打到了天上，给大家准备了一场别具一格的开幕盛典，仪式感、氛围感、阵仗感通通拉满。这场集合了明星娱乐直播、定制烟花秀和超级必买榜发榜的开幕盛典，以超强的用户情绪洞察和多重玩法的娱乐化营销方式，撬动了广泛的自来水扩散，也就此高调拉开了天猫双11的狂欢序幕。

护肤品抹到脖子要抬头、漱口要抬头、伸懒腰、打哈欠都要抬头，甚至拍照藏起双下巴都要抬头……总之，把头抬起来！天猫带动全民玩起“抬头梗”，吊足大众胃口，天上究竟有什么？

原来是天猫请全民抬头看烟花！还有奥运选手张博恒、张雨霏以及多位腾讯热门综艺的嘉宾大咖实力加盟，大牌商家福利解锁、各圈层KOL创意秀邀请函、景区媒体共同发声……这波惊喜造势，打响了“全民抬头看烟花”的传播声量，也迅速点燃了大众的高度关注与期待，为天猫双11开幕盛典打造了一场全方位、多层次、广覆盖的营销预备战。

此外，围绕过去一年双11的消费记录，天猫还上线了双11购物记录互动H5玩法，趣味内容吸引了豆瓣、小红书等平台的用户自发参与互动。领取专属心愿大奖码，赢取“49999元清空购物车”的诱人大奖，也是本次双11开幕盛典的超级预热爆点，吸引了大量网友蹲守直播大奖揭晓。

10月21日，以“天大的心愿，从天猫双11开始”为主题的2024天猫双11开幕盛典，在福州正式拉开了序幕。

点亮心愿仪式，深度洞察用户情感

在开幕盛典前期，天猫就通过官微在线进行全民心愿征集，将广大用户的梦想与期待汇聚起来，并通过点亮仪式，现场放飞心愿。心愿点亮仪式同时宣告了天猫双11开幕盛典的正式开场，也寓意着天猫送给每一位用户的祝福——愿每一个微小的心愿都将被看见、被珍视，都能化作绚丽的烟花，冲破云霄，开花结果。

天猫用这样一场充满仪式感的双11开幕盛典作为开场，旨在向用户传递一种超越物质层面的情感价值，即天猫不仅是购物的平台，更是用户心愿实现的起点，是生活的陪伴和惊喜。这种积极正面的情绪体验，显著增强了消费者对天猫品牌的认同感，也巩固并提升了用户对于天猫的品牌忠诚度。

视觉盛宴+娱乐互动，创新性打造沉浸式直播互动体验

不同于传统直播的呈现形式，今年天猫创新采用无人机直播，结合定制烟花将用户的视角带到天上，仿佛烟花就在眼前绽放，沉浸感可谓十足。把双11广告打到天上的天猫，扩展了传统广告媒介的应用边界，以浪漫烟花秀传达了品牌信息，进一步扩大了活动的辐射范围与社会影响。通过天猫官方直播间线上直播，天猫让更多用户可以在线仰望同一片烟花星空，将这份浪漫与激情传递给每一个在线观众，实现了线上线下的无缝链接与深度互动。

看烟花，但又不只是烟花。开幕盛典在让大家享受绝美烟花的同时，还释放了三轮无人机烟花口令。不同于传统直播间主播口播的红包口令，这次天猫创新采用无人机将红包口令直接排列在天上，让用户享受视觉盛宴的同时，还能参与互动领取红包。除此之外，天猫还开启了花式直播新玩法，如趣味弹幕等，让用户真正深度参与到直播当中，为天猫双11打下强有力的心智锚点。

在双11开幕盛典上，天猫还打造了众星云集的“陪看陪玩团”，不仅邀请了奥运选手张博恒、张雨霏，还邀请了4档腾讯热门综艺艺人——堪称腾讯综艺大联欢。云集明星大咖的“陪看陪玩团”，融入了更多的互动元素，打破了传统的烟花观赏方式，将被动观看转化为参与式体验。借助明星效应，天猫成功地将自身品牌与娱乐元素深度融合，提升了品牌的曝光度和话题度。明星陪看阵容的天猫双11开幕盛典，也吸引了众多KOL现场打卡，活动当日以及后续一周内小红书平台上涌现了大量自来水UGC的互动参与。

除了公域传播，这次天猫双11开幕盛典的影响力还渗透到了业内知名大咖，大会现场的烟花Live图在朋友圈获得大量传播，借势行业大咖私域流量，进一步推动了事件的持续发酵。还有多家媒体联合发布盛典新闻，也同步扩大了事件传播声量。

超级必买榜发布，晚8开卖官方作业闭眼抄

天猫双11开幕盛典现场的另一重头戏，就是天猫榜单的超级必买榜发布。

“必买榜”是天猫榜单每逢大促特有的导购产品，本次双11超级必买榜焕新升级，从“实物商品”向涵盖“吃穿玩住用游”的“平台好货”延展，似乎任何人都能在必买榜上找到自己想要的，不仅关注商品的质量，还兼顾了性价比这一关键因素，强调“好品牌、好价格”，这正契合了大多数消费者的消费心理——追求品质的同时也希望获得实惠的价格。这次天猫真正实现了“爆款低价，一榜购齐”。

可以说本次天猫双11开幕盛典是天猫打造的一场创新内容和走心带货兼备的沉浸式互动直播。根据官方提供的数据，直播当晚天猫官方直播间的直播数据达历史新高，这也是广大用户对天猫这次活动最真实、最直接的反馈。

在当前信息爆炸、注意力稀缺的大背景下，寻求以用户为中心的创新性传播策略成为制胜市场的关键。如何把握好大促节点，打造爆款传播？天猫为我们提供了新的解法。

以用户为核心，以强仪式感事件引发全网共鸣

在双11这个购物狂欢节，当大多数品牌都在强调消费利益点时，天猫以柔性立场，将情绪共鸣融入营销策略，与用户建立情感链接，用烟花创造美好记忆。每个人都有自己的小心愿，但心愿再小，在天猫这，都是天大的事。天大的心愿，从天猫双11开始，希望你今年的心愿都能一一实现。

明星陪伴式娱乐+创新互动式直播，撬动广泛人群关注

天猫洞察年轻一代对个性化互动体验的需求，联动热门综艺和明星资源，开创了全新的互动模式，通过定制环节和互动游戏，与年轻人在轻松氛围中互动，实现品牌信息的软性传播。

在探索双11历久弥新的营销玩法时，我们会发现真正撬动人心的力量源于对消费者内心需求的精准捕捉，无论这种需求来自于文化认同，还是生活消费痛点。天猫这次打造的双11开幕盛典撬动大量UGC自发参与传播，无论是在烟花直播形式上的革新还是用户互动玩法上的创新，其核心都是对用户内心需求洞察后的结果。持续站在用户立场，为大众创造美好生活记忆，才是让天猫双11持续性占领心智的关键。