消费者的购物理念正悄然改变。“花钱”已不再是单纯满足物质需求，而是精神追求与生活态度的体现，在“买买买”的过程中，消费者更渴望情感的互动交流与价值认同。洞察到这一社会消费心理变迁，依托抖音生态流量平台的巨量星图，在今年双十一为品牌开启了全新的营销玩法——更注重与消费者建立情感链接和双向互动。

基于这一需求，巨量星图打造全新内容IP——“一花一个新世界”，以“花”这一概念为切入口，解锁双十一营销新世界。

从名词角度来看，“花”承载人们对美好事物的期许；从动词角度，“花钱”是一种追求美好生活的行为；而当我们聚焦市场营销领域时，“花”又被赋予了更为丰富的内涵，是“种草得花”营销效果的可视化结果。在“花”这一个多维解读的营销符号下，巨量星图通过花样达人种草内容、花式创意视频、花市线下慢闪店等玩法，携手100+头部达人共同引爆“一花一个新世界”话题热度，在这一过程中，融合星图最新内容玩法、最高效投放链路、最重磅激励政策，打造一场贯穿线上线下的全域种草盛宴，助力品牌双十一实现种草到转化的全链路闭环。

抖音达人内容生态是巨量星图营销的天然优势资源，今年双十一，巨量星图撬动全站头部、腰部、尾部各层级共计1000余位达人，开创了一条融合短剧、直播、短直联动等多元化传播手段的创新路径，全方位打热“一花一个新世界”这一内容营销IP，不仅丰富了用户端的内容体验，也为品牌方提供了个性化、差异化的营销方案选择，营造更有内容活跃度的双十一营销生态。

巨量星图携手1000+头部达人，从时尚、美妆、美食等多个维度共同演绎了一场关于“轻松消费”的生活方式主张，撬动5.5w+UGC分享“花”体验，持续引领话题预热。在趣味多元的达人矩阵内容中，品牌好物被自然种草，形成“种草于无形，花开于心中”的传播效果。为了让用户在发现好物后的第一时间内完成转化，巨量星图以H5承接内容流量，无缝衔接内容与商城，实现从观看到下单的一键直达，完美闭合转化链路。

此外，巨量星图还联合王炸级短剧达人天团@七颗猩猩@放扬的心心@三金七七@加菲菡z，定制爆款创意视频《走错片场接对戏》。全网播放量达1422万，相关话题#这短剧看得像开盲盒#登顶娱乐榜TOP6。

短剧的影响力激发了30余家营销号及达人主动参与二次创作，进一步扩大了话题范围与讨论热度。这种自发性的传播效应，证明了创意内容的强大号召力，以及抖音平台在推动内容营销方面的巨大潜力。

在高流量加持下，短片背后的赞助品牌获得了高度曝光，实现了与消费者的深度互动，这也再次印证了抖音平台作为内容营销阵地，为品牌提供了一个兼具创意表达与效果转化的绝佳舞台。

除了与达人共创短片内容，巨量星图还以短片+直播的形式，开创短直栏目“进击的花式谈判”。前期，巨量星图以一系列短视频内容，真实呈现好物好价的谈判过程，提前释放部分节目看点，吊足观众胃口。同时，短视频中所展现的真实议价过程，让网友感受到了“砍价”带来的满足感，激发了大家参与直播的兴趣，为后续直播积累了大量潜在观众，形成了高效的流量蓄水池。

在正式直播环节，巨量星图集结超级达播天团@陈赫@潘雨润@金其父女@搭搭，明星达人与品牌高管深度对话，拉近品牌与消费者之间的距离，高效承接前期短视频的流量转化，助力品牌实现种收一体。

不管是达人的话题花式演绎、脑洞大开的短剧视频，还是创新的短直栏目，巨量星图以多维度的达人合作，重新定义“内容种草”，让品牌从单向卖点传播升级为与消费者的双向互动，强化品牌种草心智。

除了达人共创，在线下，巨量星图还举办了一场高光节点事件：携手自由点、百雀羚、瑞士莲、摇滚动物园四大品牌，在成都落地“好好花花市”创意市集，为消费者提供沉浸式的品牌体验之旅，助力品牌开辟全新的种草阵地。

现场“星路生花”“花言好语”“花式宠爱”等特色体验区，吸引了逾15万人次亲临现场，让消费者在体验中感受品牌文化，加深对品牌的认知和好感度。与此同时，线上话题#在成都的街头花一花#也迅速蹿升至热搜榜单，累计播放量高达354万次+，为品牌提供高流量曝光机会。

结合达人共创的节点营销，属于增加品牌与消费者互动的趣味性和粘结度，而巨量星图也同时为品牌提供了更有干货的指引性内容：双十一全景作战地图+产品运营专家直播课程，让品牌在双十一营销中按图索骥，更有方向性。

基于美妆、服饰、日化等多个领域的消费趋势洞察，巨量星图发布9大行业双十一全景作战地图，深入剖析行业特点与消费趋势，以攻略干货为品牌提供精准种草策略，覆盖从预热期到爆发期的全流程，让品牌能够精准捕捉潜在客户，实现销售转化最大化。

同时巨量星图还开启“好内容走花路”星图系列直播课程，11位巨量星图行业产品运营专家，为品牌解码大促内容第一手种草玩法。直播课程矩阵吸引近42万观看，其中抖音端观看37万、互动点赞188万、视频号观看4.22万。

通过节点性营销与达人营销的组合拳，巨量星图开启了一场贯穿线上线下的全域种草盛宴，成功打造双十一现象级传播：主话题#一花一个新世界#累计曝光90亿+，子话题矩阵#双11超会买##奇趣时刻欢乐多#累计曝光7亿+，实现了品牌声量与用户互动的全域突破。

高流量曝光让品牌实现了从种草到转化的全链路闭环，完成了生意的有效增量。例如日化品牌自由点，围绕“一花一个新世界”的核心理念，联动非遗头部达人江寻千，提前布局短视频赛道，打造系列星图矩阵，成功将#非遗的风吹到了潮州#推向热榜榜首，有效触达目标受众，品牌5A资产突破5亿，展现强大号召力。

第二波预热期，巨量星图助力自由点打造热点话题#自由点抽象的神#，重现经典广告桥段，激发全民创作欲，跨界联合10余家知名品牌与头部达人，形成多元化互动矩阵，#自由点抽象的神#相关话题视频播放量3.6亿+，全网曝光16亿+，累计新增3000万品牌活跃度，整体规模达5100w增量168%+，助推话题热度持续飙升，为品牌带来可观的品牌声量与用户粘性。

在平台资源利用上，巨量星图助力自由点运用非遗元素与明星效应，通过大开屏、红包雨等高曝光形式，锁定目标消费者，唤醒潜在购买欲望。定制化推广策略搭配直播间互动玩法，成功吸引直播在线人数激增至5000+，有效截留优质客群，后续转化效果显著，店铺ROI实现6.3倍的出色成绩。

双十一期间，自由点开启大促模式，直播间打造沉浸式非遗体验空间，首次推出金豆赠品机制，极大提升用户参与度与留存时间。总裁与明星嘉宾联袂现身，引爆直播间高潮迭起，在双十一当日GMV破峰千万，贡献当日20%女卫行业生意GMV，大促全周期内成为行业内首个达成25日GMV破亿的女卫品牌，并带动全渠道生意增长。

在3C领域，usmile借助双十一节点完成和华为的重磅联名新品发布，邀请众多KOL进行深度测评，覆盖不同圈层人群，有效拓宽品牌触点，实现了口碑裂变传播。种草类达人详实的产品解读与真实反馈，实现了人群心智加深和破圈传播。

为进一步放大声量，usmile运用巨量星图小蓝词搜索组件，结合种草通与Dou+精准推送，多维度触达潜在消费者。这一举措，不仅提升了品牌知名度，还大幅增加了曝光机会，形成了全网立体化的宣传矩阵。数据显示，IP主话题#一花一个新世界#及相关子话题#华为笑容加电动牙刷#共获得超过3亿曝光，累积全周期曝光量高达11亿次以上，实现社交平台上超1000万互动量。双十一期间，usmile人群资产增长87%，投放总新增A3率达到惊人的88%，usmile电动牙刷夺得抖音平台电动牙刷销量冠军TOP1，巨量星图助力品牌大促营销硕果累累。

此外，百雀羚依托“一花一个新世界”IP的多元化内容策略，精准定位并深度触达目标消费群体。与此同时，品牌与头部达人姜十七携手合作，精心打造了一系列高质量的短剧，成功地将焦点聚焦于其高端旗舰产品——“百雀羚绿宝石帧颜霜”，实现了产品热度的迅猛提升与市场爆款的强势打造，通过星图IP串联种草和生意，多维度线上线下联动，助力人群和GMV双增长。肌肤未来热点视频播放量3亿+，互动量700W+，引爆直播GMV环比增长445%，实现种草转化双丰收。iQOO达人矩阵全民种草获100%爆文率，2.2亿+话题播放量强势霸屏，深化品牌心智。

双十一营销一年比一年竞争激烈，品牌也越来越期望在营销战场上寻找差异化突破口。双十一营销还能玩出什么花？巨量星图以“花”为核心创意展开新式营销探索，通过达人深度合作、线上线下联动，激发消费者情感共鸣，在沉浸式消费体验中，重新定义“种草”，赋能品牌在双十一期间实现种草到转化的闭环，开启全新增长机遇，同时也为行业提供营销新玩法。