冬日的上海街头，一场关于“圣诞树”的城市奇遇正在上演。
特别这几天，上海俨然成了“疯狂圣诞城”。圣诞浓度拉满，造型各异的圣诞树让人目不暇接：隐藏轨道的圣诞树、用270把扇子拼成的圣诞树、甚至是香槟杯叠起来的圣诞树……各种新奇创意纷纷登场，让年轻人一边感叹“出片忙不过来”，一边乐此不疲地打卡拍照。
就在这些奇妙圣诞树中，天猫把毛绒绒的潮玩IP公仔，悄悄挂上了树。这一份暖萌的节日点缀，瞬间成为街头的节日新亮点。
今年圣诞，天猫联合潮玩IP等品牌门店，为魔都街头打造了一次“圣诞树心意装扮点”活动。与传统圣诞树不同，这些“毛绒绒”的IP公仔圣诞树不仅萌力爆棚，还让人仿佛走进了冬日童话。
天猫特别发布了一份 “圣诞树心意装扮点”打卡地图，解锁了一场独特的节日氛围线下互动，从网红门店LY自由市场，到寻找独角兽、名创优品、FUFUSOUL等潮玩IP品牌门店和网红咖啡店，每一个点位都充满了节日氛围感。
尤其是LY自由市场连续三天上新不同风格的IP圣诞树，软萌气质轻松击中潮玩玩家的“萌点”。有网友直呼：“树挂太治愈，连冷风都变温暖了！”
在年轻人对“拍照出片”的追求下，这些高颜值的圣诞树迅速成为魔都街头的热门打卡地。毛绒绒的小公仔不仅满足了节日氛围的情绪需求，还成为社交平台上的热门话题。微博、小红书等平台上，达人们的高质感打卡内容形成了二次传播，相关话题如#年轻人晒娃晒到树上了#、#上海的树已经开始绒里绒气了#等持续发酵，活动相关话题总曝光量突破30亿+。
天猫通过精准捕捉年轻人对潮玩与节日情感的需求，从小众文化切入，通过IP公仔圣诞树“破圈”实现大众传播。不只是城市的圣诞氛围被点燃，天猫也以创新形式赋予了圣诞打卡新的温度感和情绪价值。
除了高颜值的打卡圣诞树，天猫还设计了一种特别的互动玩法，为每一位参与者增添了一份专属的节日小确幸。通过「拍立淘」功能，用户只需用手机拍摄圣诞树，就能随机获得“树挂”装饰或红包。
这一玩法最大的亮点，不只是“拿到了什么”，而是它让大家重新找回了节日互动的仪式感。在日常的琐碎与快节奏中，这样的小设计像是一场温暖的暂停键，鼓励人们停下脚步，感受节日带来的柔软与治愈。
更有趣的是，线上线下结合的方式不仅让每个人都有机会参与，也拉近了人与人之间的距离。在网红店或品牌门店外，随处可见带着惊喜和笑意的人群；而在手机屏幕另一端，那些收获了红包的用户，也能感受到节日的温情。节日不再是一场静态的观赏，而是一种全新的参与和分享。
无论是线下领取玩偶装饰，还是线上解锁小惊喜，这些环节都让节日的氛围更加具体、更加有人情味。而天猫通过这样的设计，将节日的快乐与品牌体验自然地融为一体，既不显得生硬，又为这个冬天的上海街头增添了一抹亮色。
在魔都街头众多圣诞树中，天猫的“圣诞树心意装扮点”成功吸引了无数年轻人的目光。这背后，不只是毛绒绒公仔的萌趣设计，更是对节日气氛和消费者需求的精准把握。从树挂的创新设计到互动体验的设置，再到最后的转化效果，这场节日活动为品牌营销提供了不少值得参考的细节。
在潮玩文化流行的当下，把潮玩IP公仔挂上树是今年圣诞的趋势，天猫精准捕捉到这一趋势，让天猫公仔和IP公仔们一起“上树”，创新毛绒绒的树挂装饰，为圣诞树装扮带来新玩法，这些公仔不仅是节日装饰，更是一种情绪的表达，看似简单，却精准戳中了年轻人对“萌”和“治愈”的偏爱，更容易拉近彼此的距离。
拍照打卡早已是圣诞节的固定环节，但天猫为这一活动注入了更多新意。通过「拍立淘」工具，用户只需用手机拍摄圣诞树，就能领取树挂装饰、红包。不再只是“拍拍拍”，而是和节日树进行一场互动。简单却有趣的玩法，让原本单向的打卡变得更加生动。每一次拍照，既能满足用户对新鲜感的期待，也让节日多了一层有温度的仪式感。
这场活动的意义，并不止于装点街头的圣诞氛围。天猫通过红包的形式，将线下互动自然地引导至线上消费，完成了从兴趣到购买的无缝衔接。消费者不再只是节日的旁观者，而是亲历者、参与者。线上线下联动的设计，不仅让节日体验更加完整，也实现了品牌的节日销量增长。
数据显示，#上天猫爱在心意礼#这一话题在社交媒体上热度攀升，活动总曝光量突破 27亿+，而这背后，是节日情绪与商业目标的巧妙融合。
节日的意义，或许并不在于规模有多大，而在于那些微小而真切的时刻。这一次，天猫通过毛绒绒的树挂和互动玩法，用温柔的方式重塑了年轻人对圣诞的记忆。从情感共鸣到消费闭环，每一个细节都让活动充满人情味，也让品牌自然融入其中。
节点营销的成功，从来不在于做得多“炫”，而在于是否能触动人心。圣诞节或许不是全年最大的营销节点，却提供了一个个性化表达和创造情绪连接的舞台。在这样的背景下，天猫的“圣诞树心意装扮点”用细节和创新，完成了一次令人印象深刻的尝试。
从街头的毛绒绒圣诞树到线上线下联动的参与体验，这场活动展现了品牌如何通过创意，成为节日记忆的一部分。更重要的是，它提醒我们，节日营销的真正价值，或许并不在于简单地推高销售数据，而在于为品牌与消费者之间创造了一份持久的情感联系。
当节日过去，生活恢复平常，那些被设计用心的瞬间，或许就是这个冬天最温暖的收获。
